【摘 要】
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近年来我国液态奶行业上市公司对电视广告投入越来越多，引起了广泛关注。广告是企业提升竞争力的途径之一，然而广告投入并不是越多越好。本文以多夫曼-斯坦纳模型为基础，并进行
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近年来我国液态奶行业上市公司对电视广告投入越来越多，引起了广泛关注。广告是企业提升竞争力的途径之一，然而广告投入并不是越多越好。本文以多夫曼-斯坦纳模型为基础，并进行实证分析，研究我国液态奶上市公司的最优广告投入问题。研究结果表明：在实证分析中可用销售额、商品零售价格指数、销售费用计算最优广告投入。近年来我国液态奶行业上市公司的最优广告投入为33.4%。研究结果对我国液态奶行业上市公司在广告投入决策上有一定的参考价值，有助于提高企业绩效。
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