【摘 要】
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<正>科技化、数据化、娱乐化和场景化成为体育品牌营销的四种神器。社交媒体和数字化转型对体育品牌的影响,不仅体现在促成了耐克和阿迪达斯的双雄争霸格局走向多极竞争,也颠
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<正>科技化、数据化、娱乐化和场景化成为体育品牌营销的四种神器。社交媒体和数字化转型对体育品牌的影响,不仅体现在促成了耐克和阿迪达斯的双雄争霸格局走向多极竞争,也颠覆了传统的体育品牌营销"套路":2016年里约奥运会,体育品牌从顶级赞助商名单里匪夷所思地消失了。奥运会的长期合作伙伴和顶级赞助商之一阿迪达斯,之所以选择与奥运会暂时分手,因为他们认为赛事赞助的红利将尽。同时,他们也认为
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