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伴随着全球因特网的发展,“直播”已成为新的营销方式,尤其是最近一年受疫情影响,网络直播带货逐渐成为新的卖货方式,而网红带货、店主直播、导购直播等各种形式的网络直播正在兴起.本文在构建直播文化身份概念模型的基础上,探讨主播口碑、主播形象、潮流趋势等变量之间的关系.
论主播口碑对受众直播文化认同的影响
【摘 要】
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伴随着全球因特网的发展,“直播”已成为新的营销方式,尤其是最近一年受疫情影响,网络直播带货逐渐成为新的卖货方式,而网红带货、店主直播、导购直播等各种形式的网络直播正在兴起.本文在构建直播文化身份概念模型的基础上,探讨主播口碑、主播形象、潮流趋势等变量之间的关系.
【机 构】
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Gachon University(韩国嘉泉大学)研究生院
【出 处】
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中国报业
【发表日期】
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2021年20期
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