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摘 要：长白山流域地区音乐文化具有很强的资源优势，在孕育文化产业、发展文化经济、助推产业模式等方面都有着很大的价值与功能，尤其是在长白山流域的文化多样性、艺术丰富性、音乐产业化等方面都有着关联性，因此，加强对长白山流域区域音乐文化资源的研究，将有着重要的现实意义。本文将围绕长白山流域地区音乐文化资源的背景进行分析，从长白山流域音乐文化的表现与整体功能分析，阐述当前经济环境下长白山地区音乐文化产业发展存在的一些弊端，进而从多角度探讨长白山流域地区音乐文化资源产业开发的整体模式，推动音乐产业文化的价值魅力。
关键词：长白山流域；地区音乐文化；资源；产业开发模式
长白山地区独有的历史文化孕育着一种特殊的音乐文化形态，在中华民族文化组成中，长白山音乐文化在社会历史进程中创造出更多的精神和物质财富，并呈现出产业发展的强劲模式，尤其是结合农耕文化、渔猎文化、游牧文化等融合在一起的物质文化、民俗文化、政治文化等，具有很大的研究价值。
1 概述长白山流域地区音乐文化资源的发展前景
（1）文化大发展带来广阔的市场前景。近年来我国政府制定并实施了大力发展文化事业和文化产业，加强文化设施建设和文化市场建设、大力开展文化娱乐活动，积极推动文化建设等一系列有效政策。将进一步推动“音乐艺朮教育、群众文化娱乐、社区文化普及”的深入和提高，促进音乐文化市场的繁荣，长白山音乐文化将进一步得到更大的发展和消费，文化市场的发展将进一步得到政府的重视和支持。
（2）经济稳定增长为音乐文化市场带来大繁荣。党的十七大提出未来新规划，到2020年，要在优化结构、提高效益、降低消耗、保护环境的基础上，实现人均国内生产总值比2000年翻两番的目标。这一目标的实现，将使中国城乡居民的精神文化生活更加丰富多彩。文化娱乐消费水平将快速增长，乐器销费水平将成为衡量中国人民生活水平质量的重要标志之一，为乐器市场繁荣提供了可靠保障。
2 分析长白山流域地区音乐文化产业发展存在的问题
2.1 音乐文化品牌意识淡薄
从当前的音乐文化营销方式来看，没有创新意识，尤其是不能讲品牌意识，音乐文化企业的发展结合，更多的融入文化企业的品牌形象和价值，将音乐文化与企业文化、品牌宣传结合在一起，采用品牌推进的方式能收到更好的效果。但是，许多音乐文化企业家重视产品、品种，以及推销工作，不重视品牌。因为产品、品种是有形的实体，而品牌是无形的软体，企业往往看不到品牌的价值与赢利能力，所以出现了大量无品牌的产品，例如古典音乐的文化品牌宣传，在品牌价值的塑造上，有些企业过分的追求流行音乐的色彩，忽略古典音乐的美感，从而造成品牌意识上的不当，影响企业的整体形象。同时，品牌营销技术落后。这主要表现在理论水平低，观念陈旧，传播意识差，创意水平高低不齐，销售管理落后，测试、评估手段不够科学等六个方面。品牌营销技术的落后直接导致企业经营行为盲目，企业短命。中国许多大音乐文化企业，甚至营业额过亿元的企业，亦存在类似的问题。此外，许多企业的现代企业管理制度尚未建立，导致品牌营销工作难以展开。
2.2 推行的营销理念不明确
企业内部营销人员的营销理念不明确。在产品高度同质化的今天，要把一个什么样的产品信息传递给目标市场，是赢得市场占有率的关键。是成本最低，让消费者买到便宜的商品；还是追求高品质，确保他们买到的商品是最先进的呢？还是提供最好的服务，对顾客提供始终如一的高水平的服务和帮助？营销人员是产品信息的传递者，是施行文化营销的一线人员，如果他们的理念不明确，将会造成产品信息的失真，从而导致产品销路不畅，经济效益难以实现。企业制造独特产品，打造良好品牌的愿望也就无法实现。针对企业里的员工都可以考虑开通时代光华ELN网络学院，给员工提供一个很好的学习平台。
3 探讨长白山流域地区音乐文化资源产业开发的整体模式
3.1 注重长白山流域地区音乐文化的培育
长白山文化具体体现在长白山区域内的一个部门、一个乡镇、一个企业、一个学校、一个社区、一个街道、甚至一个家庭，涉及到这些群体中长期形成的历史遗存、文化形态、风俗习惯、生产生活方式等方方面面。培育长白山文化，首先要在落实长白山文化建设部署上下功夫。其次要在发扬优良传统上下功夫。各地、各部门、各企业、各学校等都要把自己部门的、单位的、乡镇的、企业的、个人的，多年保持的、优秀的、可以弘扬的优良传统，总结整理出来，作为本区域的一个文化亮点，及时树立，在内部、在系统、在全区，进行认真学习，大力弘扬。再次要在挖掘特色文化上下功夫。各行各业都有其不同的经历和特点，都可以寻找出与众不同之处，高人之处。有，就可以挖掘，就可以发扬。
3.2 构建特色鲜明的长白山音乐文化产业
特色就是竞争力，特色才有生命力。只有立足自身独特资源和发展条件，深入挖掘长白山历史文化内涵，才能培育出富有地方特色、彰显自身优势的音乐文化产业。依托本地的历史文化资源，整合政策、资金、人才等各种要素集聚文化产业，通过文化产业来传承、弘扬地方特色历史文化，最终形成现代精彩与历史神韵和谐共生、商业繁荣与文化特质交相辉映的城市风貌，使文化产业根深叶茂，生机勃勃。脱离了地方特色，文化产业就会同质、重复，失去独特性、竞争力。长白山地区依托丰富独特的历史文化资源，制定规划，招引项目，实现了文化资源的为民惠民和文化产业的提质提速。
3.3 加强长白山流域地区音乐文化推广工作
通过音乐教育、培训、音乐会、各类乐器比赛、乐队巡演等形式，增加音乐人口，让更多的人了解、掌握乐器演奏的基本技能，为乐器使用者提供更多的音乐交流、展示、视听、体验服务。注重文化推广。以全面音乐服务为龙头，打造区域最大的品牌音乐文化产业基地，建成包括乐器销售，音乐体验，音乐博物馆等于一体的大型产业基地，造福音乐人。将丰富的牧野文化、旅游文化、红色文化、农耕文化、非物质文化遗产为发展文化产业提供坚实依托。统筹整合全市力量，加大对特色文化资源的挖掘、整理、保护、推介、开发力度，把市场之力、政府之手与特色之魂、科技之能充分对接，突出优势，科学开发，构建具有特色、风格、气派的音乐文化产业体系。
4 结语
长白山流域地区音乐文化具有深厚的历史文化特点，在整个音乐文化研究中，突出本土文化的延续与发展，尤其是将整个文化产业资源与文化经济形态相结合，发挥出音乐文化产业的链条魅力，形成推动长白山地区音乐文化繁荣与产业发展共融的模式，并积极拓宽产业发展渠道，推动产业发展速度，构建具有地方特色的文化产业模式，将有很大的现实价值。
参考文献：
[1] 张美玉.当前我国音乐文化产业发展现状及其理论溯源[J].大众文艺，2011（21）.
[2] 刘春丽.张家口民间音乐产业化研究[D].河北师范大学，2012.
[3] 郭涛.文化软实力竞争与辽宁文化产业发展[J].辽东学院学报（社会科学版），2010（02）.
[4] 李晓南.新形势下东北文化产业发展问题与对策分析[J].中国城市经济，2010（08）.
[5] 汪林生，朱振荣.影响“振兴东北经济”的东北地域文化研究[J].北京工商大学学报（社会科学版），2006（03）.
[6] 张喜荣，王倩，赵东坡.吉林省文化产业竞争力评价和发展对策设计[J].东北电力大学学报，2011（01）.
作者简介：张坚（1968—），女，湖南长沙人，硕士，讲师，研究方向：声乐教学。
关键词：长白山流域；地区音乐文化；资源；产业开发模式
长白山地区独有的历史文化孕育着一种特殊的音乐文化形态，在中华民族文化组成中，长白山音乐文化在社会历史进程中创造出更多的精神和物质财富，并呈现出产业发展的强劲模式，尤其是结合农耕文化、渔猎文化、游牧文化等融合在一起的物质文化、民俗文化、政治文化等，具有很大的研究价值。
1 概述长白山流域地区音乐文化资源的发展前景
（1）文化大发展带来广阔的市场前景。近年来我国政府制定并实施了大力发展文化事业和文化产业，加强文化设施建设和文化市场建设、大力开展文化娱乐活动，积极推动文化建设等一系列有效政策。将进一步推动“音乐艺朮教育、群众文化娱乐、社区文化普及”的深入和提高，促进音乐文化市场的繁荣，长白山音乐文化将进一步得到更大的发展和消费，文化市场的发展将进一步得到政府的重视和支持。
（2）经济稳定增长为音乐文化市场带来大繁荣。党的十七大提出未来新规划，到2020年，要在优化结构、提高效益、降低消耗、保护环境的基础上，实现人均国内生产总值比2000年翻两番的目标。这一目标的实现，将使中国城乡居民的精神文化生活更加丰富多彩。文化娱乐消费水平将快速增长，乐器销费水平将成为衡量中国人民生活水平质量的重要标志之一，为乐器市场繁荣提供了可靠保障。
2 分析长白山流域地区音乐文化产业发展存在的问题
2.1 音乐文化品牌意识淡薄
从当前的音乐文化营销方式来看，没有创新意识，尤其是不能讲品牌意识，音乐文化企业的发展结合，更多的融入文化企业的品牌形象和价值，将音乐文化与企业文化、品牌宣传结合在一起，采用品牌推进的方式能收到更好的效果。但是，许多音乐文化企业家重视产品、品种，以及推销工作，不重视品牌。因为产品、品种是有形的实体，而品牌是无形的软体，企业往往看不到品牌的价值与赢利能力，所以出现了大量无品牌的产品，例如古典音乐的文化品牌宣传，在品牌价值的塑造上，有些企业过分的追求流行音乐的色彩，忽略古典音乐的美感，从而造成品牌意识上的不当，影响企业的整体形象。同时，品牌营销技术落后。这主要表现在理论水平低，观念陈旧，传播意识差，创意水平高低不齐，销售管理落后，测试、评估手段不够科学等六个方面。品牌营销技术的落后直接导致企业经营行为盲目，企业短命。中国许多大音乐文化企业，甚至营业额过亿元的企业，亦存在类似的问题。此外，许多企业的现代企业管理制度尚未建立，导致品牌营销工作难以展开。
2.2 推行的营销理念不明确
企业内部营销人员的营销理念不明确。在产品高度同质化的今天，要把一个什么样的产品信息传递给目标市场，是赢得市场占有率的关键。是成本最低，让消费者买到便宜的商品；还是追求高品质，确保他们买到的商品是最先进的呢？还是提供最好的服务，对顾客提供始终如一的高水平的服务和帮助？营销人员是产品信息的传递者，是施行文化营销的一线人员，如果他们的理念不明确，将会造成产品信息的失真，从而导致产品销路不畅，经济效益难以实现。企业制造独特产品，打造良好品牌的愿望也就无法实现。针对企业里的员工都可以考虑开通时代光华ELN网络学院，给员工提供一个很好的学习平台。
3 探讨长白山流域地区音乐文化资源产业开发的整体模式
3.1 注重长白山流域地区音乐文化的培育
长白山文化具体体现在长白山区域内的一个部门、一个乡镇、一个企业、一个学校、一个社区、一个街道、甚至一个家庭，涉及到这些群体中长期形成的历史遗存、文化形态、风俗习惯、生产生活方式等方方面面。培育长白山文化，首先要在落实长白山文化建设部署上下功夫。其次要在发扬优良传统上下功夫。各地、各部门、各企业、各学校等都要把自己部门的、单位的、乡镇的、企业的、个人的，多年保持的、优秀的、可以弘扬的优良传统，总结整理出来，作为本区域的一个文化亮点，及时树立，在内部、在系统、在全区，进行认真学习，大力弘扬。再次要在挖掘特色文化上下功夫。各行各业都有其不同的经历和特点，都可以寻找出与众不同之处，高人之处。有，就可以挖掘，就可以发扬。
3.2 构建特色鲜明的长白山音乐文化产业
特色就是竞争力，特色才有生命力。只有立足自身独特资源和发展条件，深入挖掘长白山历史文化内涵，才能培育出富有地方特色、彰显自身优势的音乐文化产业。依托本地的历史文化资源，整合政策、资金、人才等各种要素集聚文化产业，通过文化产业来传承、弘扬地方特色历史文化，最终形成现代精彩与历史神韵和谐共生、商业繁荣与文化特质交相辉映的城市风貌，使文化产业根深叶茂，生机勃勃。脱离了地方特色，文化产业就会同质、重复，失去独特性、竞争力。长白山地区依托丰富独特的历史文化资源，制定规划，招引项目，实现了文化资源的为民惠民和文化产业的提质提速。
3.3 加强长白山流域地区音乐文化推广工作
通过音乐教育、培训、音乐会、各类乐器比赛、乐队巡演等形式，增加音乐人口，让更多的人了解、掌握乐器演奏的基本技能，为乐器使用者提供更多的音乐交流、展示、视听、体验服务。注重文化推广。以全面音乐服务为龙头，打造区域最大的品牌音乐文化产业基地，建成包括乐器销售，音乐体验，音乐博物馆等于一体的大型产业基地，造福音乐人。将丰富的牧野文化、旅游文化、红色文化、农耕文化、非物质文化遗产为发展文化产业提供坚实依托。统筹整合全市力量，加大对特色文化资源的挖掘、整理、保护、推介、开发力度，把市场之力、政府之手与特色之魂、科技之能充分对接，突出优势，科学开发，构建具有特色、风格、气派的音乐文化产业体系。
4 结语
长白山流域地区音乐文化具有深厚的历史文化特点，在整个音乐文化研究中，突出本土文化的延续与发展，尤其是将整个文化产业资源与文化经济形态相结合，发挥出音乐文化产业的链条魅力，形成推动长白山地区音乐文化繁荣与产业发展共融的模式，并积极拓宽产业发展渠道，推动产业发展速度，构建具有地方特色的文化产业模式，将有很大的现实价值。
参考文献：
[1] 张美玉.当前我国音乐文化产业发展现状及其理论溯源[J].大众文艺，2011（21）.
[2] 刘春丽.张家口民间音乐产业化研究[D].河北师范大学，2012.
[3] 郭涛.文化软实力竞争与辽宁文化产业发展[J].辽东学院学报（社会科学版），2010（02）.
[4] 李晓南.新形势下东北文化产业发展问题与对策分析[J].中国城市经济，2010（08）.
[5] 汪林生，朱振荣.影响“振兴东北经济”的东北地域文化研究[J].北京工商大学学报（社会科学版），2006（03）.
[6] 张喜荣，王倩，赵东坡.吉林省文化产业竞争力评价和发展对策设计[J].东北电力大学学报，2011（01）.
作者简介：张坚（1968—），女，湖南长沙人，硕士，讲师，研究方向：声乐教学。