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（一）金牌名牌和品牌这个经典的传说大家并不陌生：可口可乐的一位部门经理说．如果全世界可口可乐的生产线和产品在同一天毁于大火，一周之内可口可乐公司就可能东山再起。或许这种说法过于自信，但并非全无道理。因为大火毁坏的只是公司的有形财产．却无法毁坏公司的品牌。据美国《商业周刊》的评估，2005年可口可乐的品牌价值超过700亿美元，继续多年雄踞世界最具品牌价值榜首。