【摘 要】
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自改革开放以来,我国旅游消费市场发生了很大变化,旅游消费特征亦产生了改变.随着我国旅游者的收入逐步提高以及旅游者的消费观念日益成熟,自费旅游者的人数快速增长,旅游市
【机 构】
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暨南大学新闻与传播学院 广东广州 510632
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自改革开放以来,我国旅游消费市场发生了很大变化,旅游消费特征亦产生了改变.随着我国旅游者的收入逐步提高以及旅游者的消费观念日益成熟,自费旅游者的人数快速增长,旅游市场呈现出公费向自费转化的二元化市场的结构.旅游市场营销是发展旅游事业,获得经济效益的重要环节.本文首先介绍了“同侪压力”的相关理论,陈述了“同侪压力”与营销理论之间的关系,并结合旅游业的特点分析了“同侪压力”是如何产生作用并帮助企业提高旅游产品的营销效率.在此基础上,总结了广东行天下旅行社基于“同侪压力”的旅游产品营销创新实践,提出了基于“同侪压力”的旅游产品营销创新思路.
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