【摘 要】
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在需求信息不对称的条件下，为了研究代工企业生产自有品牌的均衡策略以及对供应链各成员决策和利润的影响，构建了代工企业和品牌企业之间的信号博弈模型，通过求解信号博弈模型得出唯一均衡策略。研究结果表明，在销售成本较低时，代工企业总是倾向于生产自有品牌，而在销售成本高的情况下，代工企业产品替代性强时不会做出生产决策，但当代工企业产品替代能力弱时，此时生产自有品牌可以提高品牌企业的利润，从而实现双赢。
【基金项目】
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教育部人文社科基金（批准号：18YJC630119）资助； 山东省自然科学基金面上项目（批准号：ZR2020MA024）资助； 山东省社科规划项目（批准号：20CSDJ16）资助；
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在需求信息不对称的条件下，为了研究代工企业生产自有品牌的均衡策略以及对供应链各成员决策和利润的影响，构建了代工企业和品牌企业之间的信号博弈模型，通过求解信号博弈模型得出唯一均衡策略。研究结果表明，在销售成本较低时，代工企业总是倾向于生产自有品牌，而在销售成本高的情况下，代工企业产品替代性强时不会做出生产决策，但当代工企业产品替代能力弱时，此时生产自有品牌可以提高品牌企业的利润，从而实现双赢。
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