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摘要：色彩搭配是否合理是网页设计成功的关键因素；浅析网页色彩的人性化设计理论；从人性化设计角度，分析网页色彩设计的基本原则，提出相应的设计对策，希望为网页设计中的人性化设计提供新的设计思路，促进网页色彩的规范化管理。
关键词：色彩；网页设计；人性化设计；色彩基调
随着计算机技术的飞速发展，互联网以迅雷不及掩耳之势走入了寻常百姓家，潜移默化地影响着每一个人的生活方式。而网页设计也作为艺术设计领域的一匹黑马备受关注。然而网页设计的理论研究却相对滞后，至今没有一个系统的理论来指导实践。网页色彩的人性化设计问题更是一直处于被忽略的地位，直接影响了网页设计的发展前进。本文站在人性化设计的角度分析网页色彩，探讨如何处理好网页设计中的色彩选择与应用问题。
1网页色彩概述
网页设计作为艺术设计领域的一股新鲜血液，以极快的速度滲透到整个互联网行业，经过时间的锤炼，俨然已经成为互联网建设的中坚力量。然而网页设计没能摆脱从形到色的传统设计思维。这种先讲形式布局，再谈色彩色调的观念违反了人眼看事物的视觉次序，极不利于网页设计的色彩管理与人性化发展。
由于色彩作为第一视觉语言，具有影响人们的心理，唤起人们感情的作用。它能比文字、图片等视觉符号更快地传达感情、情绪，并引起人们的心理共鸣。所以网页的色彩设计要优先于形式布局，而掌握好色彩的运用也对于网页设计有极大的帮助。
2人性化设计概述
在进行探讨前，我们有必要先了解人性化设计的概念和背景，以方便更好的进行后续的研究。
2.1人性化设计概念
“人性化设计”，又称人本主义设计，“主要是在设计中体现出对使用者的关环，把使用者放在首位，关注使用者的心理和生理需求”。因此设计不仅要实用，而且要适用，要在设计中赋予更多审美的、情感的、文化的、精神的含义。随着社会物质财富的不断增加和人文生活的不断提高，人性化设计已成为设计的主流。[1]
特别值得注意的是，人性化设计并非传统意义上的个性化设计、功能设计、绿色设计，亦不单纯指设计的某一个方面，而是从更高的层次进行多角度、多方位的融合，使设计更加充满人文关怀。
2.2人性化设计的核心
美国设计家普罗斯曾经说过“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性。”[2] “人性化设计使冷冰冰的机器具有一种温情，从而消除人与机器之间的隔阂，真正达到“人机合一的境界。”[3]
由此可见，人性化设计更多的是一种设计态度，是一种以人为本的设计理念，它追求的是以“人”为核心的超高境界。这种特质在这个追捧速度与信息的知识经济时代显得尤为珍贵。毋庸置疑，这将会成为未来设计的主要诉求之一。
3浅析网页色彩的人性化设计
由于人的自身经历、文化素养、年龄结构、性格特征等不同，会对不同的色彩产生不同的心理效应。想要有效的表达网页的主题，突出网页的特色，只有从网页色彩的人性化设计角度去把握网页浏览者，才能准确定位网页色彩。以下是笔者对网页色彩的人性化设计进行的分析：
3.1网页色彩的人性化设计原则
网页色彩设计得好，可以为网站锦上添花，达到事半功倍的传播效果。那么怎样使设计更人性化，更贴近用户的需求呢？这就必须先掌握设计的原则。而网页色彩的人性化设计主要有以下几个原则：
（1）整体性。整体性是指从网页设计的全局出发，遵循“整体调和，局部对比”之法，在色彩三要素（色相、明度、纯度）取得整体调和的基础上，充分利用色彩的远近、冷暖、轻重等，使其达到最佳的视觉效果。这样既可使色彩在统一中有变化，又给人以色彩丰富且整体和谐的感觉。
（2）适用性。适用性是指网页色彩的设计要考虑网站的类型，综合用户人群、市场、地域、网站大小等因素。使形式与内容相统一，符合人们固有的认知习惯。因此，作为设计师，在选择网站主色调的时候应综合考虑多方面的因素，而不能仅依据自身喜好进行主观处理。
（3）鲜明性。网页色彩的鲜明性并不单单指色彩鲜艳，而是色彩的搭配要明亮、显眼，具有独特的识别性和个性。特别值得注意的是，科学研究证明，人类对彩色的记忆是非彩色的3.5倍。也就是说，在设计网页时，彩色网页比黑白网页更容易引人注目。
3.2网页色彩的人性化设计对策
3.2.1准确定位网页色彩基调
定位网页色彩基调主要依据网站的类型、服务对象及目的，给网站选定一个主色调。该色应该具有明显的行业特征，能有效影响浏览者对网站的印象甚至企业形象的认识。因此，主色调一经确认，就必须保持一定的稳定性，用以辅助受众对网站的识别。结合网页色彩的人性化设计原则，笔者总结出以下几个对策：
（1）加强色彩基调与网页风格、内容的匹配。目前国内设计行业最普遍的一个现象是网页设计的色彩与风格、所展示的内容关联甚少，大部分网站的色彩搭配仅凭制作者的喜好来定位色彩基调。这一方面是因为许多制作者本身是后台技术人员，所掌握的美学、人机工程学等相关知识较少，在设计中更多的顾及网页的技术实现；另一方面是企业普遍认为网页设计最重要的是版式以及最新最强的信息量。
其实网页色彩基调与风格、内容是息息相关的。不同性质的行业，其网页就应体现不同的风格，如：婚恋网站风格应该是唯美的，以暖色调为宜，尤以粉红、粉紫、玫瑰红为佳，呈现出浪漫、甜蜜的氛围；B2B（Business to Business）网站多以冷色调为主，设计风格偏向专业化。而不同内容的网站，色彩基调也不相同。以营养品为主要宣传内容的网站为例，这类网站应避免大面积的采用刺激度高的红、黄、橙，因为它们容易造成人们心理上的紧张感和恐慌感。相比而言，绿色更能给人以自然和安全的感觉，更适合作为营养品网站的主色调。 （2）加强色彩基调与网站受众需求的统一性。网页设计中的用色需要考虑诸多因素，因为网页色彩对不同的浏览者会产生不同的心理效应。浏览者的性别、社会背景、生活环境、宗教信仰和心理需求的差异都会对其产生影响。这就要求网页设计者有针对性的进行分析和调研，并根据调查结果，进行综合考虑。尽可能的采用符合浏览者审美倾向的色彩，以吸引其注意力。例如，网站的浏览者主要是收入较高的白领女性，在用色上就可以使用深红、紫红和紫色，以营造一种高贵与奢华的视觉效果，符合白领女性的心理需求。而以少女为主要受众的化妆品网站，就适合使用粉红、亮橙等活跃甜美的颜色，突显出少女的青春活力。
（3）加强色彩基调与网站形象的关联性。大多数人都将网站所要表达的形象简单的理解为企业形象。笔者认为这是一种以偏概全的看法。网站根据不同的行业可以分为政府网站、娱乐网站、电子商务网站、企业网站等等。企业网站仅仅只是里面的一个小小分支。不同行业的网站都有不同的行业形象。以企业为例，一个有规模的企业通常有自己的整套CI设计，会有自己企业特定的标准色彩，人们一看到标准色就会联想到该企业，如麦当劳的大红色、IBM的深蓝色、香奈儿的黑白灰等。而政府网站，以中国为例，通常使用国旗的红色为主色调，呈现一种严肃、庄重的氛围，使人一看到政府网站的红色就会联想到五星红旗高高飘扬的庄严情景。这种使用象征性标准色作为网站主色调的做法，使网页成为所要表达形象的延伸和宣传，达到事半功倍的效果。作为设计师，如果更多的站在用户的角度思考设计，人性化设计在网页设计的发展中将会起到无可替代的作用。
3.2.2建立高效网页配色数据库
当网页色彩基调确定之后，就要考虑到其他配色，这往往是设计师在设计时面对的最大的难题。怎样选择合适的辅助色彩？怎样合理的搭配呢？中国目前许多网页设计在配色方面就显得有些失控。往往在一个页面上同时出现很多种对比色，但又缺乏条理、层次，让人无所适从。过多的信息量充斥在用户眼前，从而影响到浏览的效率和访问者的心情。因此在考虑网页主色调以外的其他配色时，一定要考虑其他配色与主体色的关系。笔者以为，可以考虑针对网站建立一套配色数据库，加强色彩管理，突出网页设计的人性化。
这种网页配色数据库类似于目前网络上流行的網页调色板，所不同的是网页调色板是以基础的色彩知识为依托，单纯的考虑视觉性；而网页配色数据库则是在色彩心理学的基础上提出的，更多的考虑到色彩的人机性。在网页数据库建立时，我们可以把网站所要表达的内容作为固定的“色彩属性”进行分析归类，特别是以网站主页作为研究对象。因为主页的色彩往往是网页访问者产生色彩联想的关键。配色数据库可以根据网站的内容分类提供几种合适的基色，每种基色再延伸相关的配色方案。不仅如此，还可提供颜色的饱和度，明亮度等等只有在photoshop里看见的调节功能，以及专门为色盲和色弱者推荐的颜色方案。在配色数据库中我们要充分的考虑用户的不同背景，在网站内容作为固定的“色彩属性”进行分析归类的基础上，加入色彩象征的划分，提供色彩象征表格，提示各类设计禁忌，避免陷入设计的文化陷阱。
网页配色数据库的建立牵涉到许多不同的学科与知识，将会是一个巨大的工程，但是其对于网页色彩设计意义十分重大。一来可以为网页设计中色彩基调的定位提供新的设计思路。二来有助于网页色彩色调的规范化管理，对于色彩管理以及网页设计人性化的发展具有重要意义。
4结语
综上所述，我们可以说，色彩设计是网页设计的灵魂，而人性化设计则是网页设计的支撑。网页设计者要以科学的色彩理论为指导，站在人性化的角度研究用户群体的需求，真正制作具有人性化特点的网页。希望本文提出的对策能为网页色彩的人性化设计提供一定的色彩坐标，有助于建立科学的色彩管理系统。
参考文献：
[1] 刘杰成.室内空间设计中人性化——智能化——生态化[D].硕士学位论文.武汉理工人学，2003.
[2] 张轶.设计中的第四维——人性——新世纪关于设计人性化的思考[J].艺术百家，2002（4）：108109.
[3] 王显芳.现代居家卧具的人性化设计理念及技术支撑的应用研究[D].硕博学位论文，2007.
作者简介：易帅（1983—），女，湖南益阳人，研究生，现任职于广东创新科技职业学院，研究方向：现代设计理论与文化。
关键词：色彩；网页设计；人性化设计；色彩基调
随着计算机技术的飞速发展，互联网以迅雷不及掩耳之势走入了寻常百姓家，潜移默化地影响着每一个人的生活方式。而网页设计也作为艺术设计领域的一匹黑马备受关注。然而网页设计的理论研究却相对滞后，至今没有一个系统的理论来指导实践。网页色彩的人性化设计问题更是一直处于被忽略的地位，直接影响了网页设计的发展前进。本文站在人性化设计的角度分析网页色彩，探讨如何处理好网页设计中的色彩选择与应用问题。
1网页色彩概述
网页设计作为艺术设计领域的一股新鲜血液，以极快的速度滲透到整个互联网行业，经过时间的锤炼，俨然已经成为互联网建设的中坚力量。然而网页设计没能摆脱从形到色的传统设计思维。这种先讲形式布局，再谈色彩色调的观念违反了人眼看事物的视觉次序，极不利于网页设计的色彩管理与人性化发展。
由于色彩作为第一视觉语言，具有影响人们的心理，唤起人们感情的作用。它能比文字、图片等视觉符号更快地传达感情、情绪，并引起人们的心理共鸣。所以网页的色彩设计要优先于形式布局，而掌握好色彩的运用也对于网页设计有极大的帮助。
2人性化设计概述
在进行探讨前，我们有必要先了解人性化设计的概念和背景，以方便更好的进行后续的研究。
2.1人性化设计概念
“人性化设计”，又称人本主义设计，“主要是在设计中体现出对使用者的关环，把使用者放在首位，关注使用者的心理和生理需求”。因此设计不仅要实用，而且要适用，要在设计中赋予更多审美的、情感的、文化的、精神的含义。随着社会物质财富的不断增加和人文生活的不断提高，人性化设计已成为设计的主流。[1]
特别值得注意的是，人性化设计并非传统意义上的个性化设计、功能设计、绿色设计，亦不单纯指设计的某一个方面，而是从更高的层次进行多角度、多方位的融合，使设计更加充满人文关怀。
2.2人性化设计的核心
美国设计家普罗斯曾经说过“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性。”[2] “人性化设计使冷冰冰的机器具有一种温情，从而消除人与机器之间的隔阂，真正达到“人机合一的境界。”[3]
由此可见，人性化设计更多的是一种设计态度，是一种以人为本的设计理念，它追求的是以“人”为核心的超高境界。这种特质在这个追捧速度与信息的知识经济时代显得尤为珍贵。毋庸置疑，这将会成为未来设计的主要诉求之一。
3浅析网页色彩的人性化设计
由于人的自身经历、文化素养、年龄结构、性格特征等不同，会对不同的色彩产生不同的心理效应。想要有效的表达网页的主题，突出网页的特色，只有从网页色彩的人性化设计角度去把握网页浏览者，才能准确定位网页色彩。以下是笔者对网页色彩的人性化设计进行的分析：
3.1网页色彩的人性化设计原则
网页色彩设计得好，可以为网站锦上添花，达到事半功倍的传播效果。那么怎样使设计更人性化，更贴近用户的需求呢？这就必须先掌握设计的原则。而网页色彩的人性化设计主要有以下几个原则：
（1）整体性。整体性是指从网页设计的全局出发，遵循“整体调和，局部对比”之法，在色彩三要素（色相、明度、纯度）取得整体调和的基础上，充分利用色彩的远近、冷暖、轻重等，使其达到最佳的视觉效果。这样既可使色彩在统一中有变化，又给人以色彩丰富且整体和谐的感觉。
（2）适用性。适用性是指网页色彩的设计要考虑网站的类型，综合用户人群、市场、地域、网站大小等因素。使形式与内容相统一，符合人们固有的认知习惯。因此，作为设计师，在选择网站主色调的时候应综合考虑多方面的因素，而不能仅依据自身喜好进行主观处理。
（3）鲜明性。网页色彩的鲜明性并不单单指色彩鲜艳，而是色彩的搭配要明亮、显眼，具有独特的识别性和个性。特别值得注意的是，科学研究证明，人类对彩色的记忆是非彩色的3.5倍。也就是说，在设计网页时，彩色网页比黑白网页更容易引人注目。
3.2网页色彩的人性化设计对策
3.2.1准确定位网页色彩基调
定位网页色彩基调主要依据网站的类型、服务对象及目的，给网站选定一个主色调。该色应该具有明显的行业特征，能有效影响浏览者对网站的印象甚至企业形象的认识。因此，主色调一经确认，就必须保持一定的稳定性，用以辅助受众对网站的识别。结合网页色彩的人性化设计原则，笔者总结出以下几个对策：
（1）加强色彩基调与网页风格、内容的匹配。目前国内设计行业最普遍的一个现象是网页设计的色彩与风格、所展示的内容关联甚少，大部分网站的色彩搭配仅凭制作者的喜好来定位色彩基调。这一方面是因为许多制作者本身是后台技术人员，所掌握的美学、人机工程学等相关知识较少，在设计中更多的顾及网页的技术实现；另一方面是企业普遍认为网页设计最重要的是版式以及最新最强的信息量。
其实网页色彩基调与风格、内容是息息相关的。不同性质的行业，其网页就应体现不同的风格，如：婚恋网站风格应该是唯美的，以暖色调为宜，尤以粉红、粉紫、玫瑰红为佳，呈现出浪漫、甜蜜的氛围；B2B（Business to Business）网站多以冷色调为主，设计风格偏向专业化。而不同内容的网站，色彩基调也不相同。以营养品为主要宣传内容的网站为例，这类网站应避免大面积的采用刺激度高的红、黄、橙，因为它们容易造成人们心理上的紧张感和恐慌感。相比而言，绿色更能给人以自然和安全的感觉，更适合作为营养品网站的主色调。 （2）加强色彩基调与网站受众需求的统一性。网页设计中的用色需要考虑诸多因素，因为网页色彩对不同的浏览者会产生不同的心理效应。浏览者的性别、社会背景、生活环境、宗教信仰和心理需求的差异都会对其产生影响。这就要求网页设计者有针对性的进行分析和调研，并根据调查结果，进行综合考虑。尽可能的采用符合浏览者审美倾向的色彩，以吸引其注意力。例如，网站的浏览者主要是收入较高的白领女性，在用色上就可以使用深红、紫红和紫色，以营造一种高贵与奢华的视觉效果，符合白领女性的心理需求。而以少女为主要受众的化妆品网站，就适合使用粉红、亮橙等活跃甜美的颜色，突显出少女的青春活力。
（3）加强色彩基调与网站形象的关联性。大多数人都将网站所要表达的形象简单的理解为企业形象。笔者认为这是一种以偏概全的看法。网站根据不同的行业可以分为政府网站、娱乐网站、电子商务网站、企业网站等等。企业网站仅仅只是里面的一个小小分支。不同行业的网站都有不同的行业形象。以企业为例，一个有规模的企业通常有自己的整套CI设计，会有自己企业特定的标准色彩，人们一看到标准色就会联想到该企业，如麦当劳的大红色、IBM的深蓝色、香奈儿的黑白灰等。而政府网站，以中国为例，通常使用国旗的红色为主色调，呈现一种严肃、庄重的氛围，使人一看到政府网站的红色就会联想到五星红旗高高飘扬的庄严情景。这种使用象征性标准色作为网站主色调的做法，使网页成为所要表达形象的延伸和宣传，达到事半功倍的效果。作为设计师，如果更多的站在用户的角度思考设计，人性化设计在网页设计的发展中将会起到无可替代的作用。
3.2.2建立高效网页配色数据库
当网页色彩基调确定之后，就要考虑到其他配色，这往往是设计师在设计时面对的最大的难题。怎样选择合适的辅助色彩？怎样合理的搭配呢？中国目前许多网页设计在配色方面就显得有些失控。往往在一个页面上同时出现很多种对比色，但又缺乏条理、层次，让人无所适从。过多的信息量充斥在用户眼前，从而影响到浏览的效率和访问者的心情。因此在考虑网页主色调以外的其他配色时，一定要考虑其他配色与主体色的关系。笔者以为，可以考虑针对网站建立一套配色数据库，加强色彩管理，突出网页设计的人性化。
这种网页配色数据库类似于目前网络上流行的網页调色板，所不同的是网页调色板是以基础的色彩知识为依托，单纯的考虑视觉性；而网页配色数据库则是在色彩心理学的基础上提出的，更多的考虑到色彩的人机性。在网页数据库建立时，我们可以把网站所要表达的内容作为固定的“色彩属性”进行分析归类，特别是以网站主页作为研究对象。因为主页的色彩往往是网页访问者产生色彩联想的关键。配色数据库可以根据网站的内容分类提供几种合适的基色，每种基色再延伸相关的配色方案。不仅如此，还可提供颜色的饱和度，明亮度等等只有在photoshop里看见的调节功能，以及专门为色盲和色弱者推荐的颜色方案。在配色数据库中我们要充分的考虑用户的不同背景，在网站内容作为固定的“色彩属性”进行分析归类的基础上，加入色彩象征的划分，提供色彩象征表格，提示各类设计禁忌，避免陷入设计的文化陷阱。
网页配色数据库的建立牵涉到许多不同的学科与知识，将会是一个巨大的工程，但是其对于网页色彩设计意义十分重大。一来可以为网页设计中色彩基调的定位提供新的设计思路。二来有助于网页色彩色调的规范化管理，对于色彩管理以及网页设计人性化的发展具有重要意义。
4结语
综上所述，我们可以说，色彩设计是网页设计的灵魂，而人性化设计则是网页设计的支撑。网页设计者要以科学的色彩理论为指导，站在人性化的角度研究用户群体的需求，真正制作具有人性化特点的网页。希望本文提出的对策能为网页色彩的人性化设计提供一定的色彩坐标，有助于建立科学的色彩管理系统。
参考文献：
[1] 刘杰成.室内空间设计中人性化——智能化——生态化[D].硕士学位论文.武汉理工人学，2003.
[2] 张轶.设计中的第四维——人性——新世纪关于设计人性化的思考[J].艺术百家，2002（4）：108109.
[3] 王显芳.现代居家卧具的人性化设计理念及技术支撑的应用研究[D].硕博学位论文，2007.
作者简介：易帅（1983—），女，湖南益阳人，研究生，现任职于广东创新科技职业学院，研究方向：现代设计理论与文化。