【摘 要】
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伴随着时代进步及市场发展，商业广告一直以来在创意、执行、表现以及受众关注度与效果方面都胜于公益广告。大学生处于市场潮流的前端，一直在选择和接受自己所喜欢的观念和商品
【基金项目】
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本文为江西省教育科学“十二五”规划2011年度课题“公益广告对树立大学生和谐价值观的应用研究”资助成果.课题编号：11YB051
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伴随着时代进步及市场发展，商业广告一直以来在创意、执行、表现以及受众关注度与效果方面都胜于公益广告。大学生处于市场潮流的前端，一直在选择和接受自己所喜欢的观念和商品，公益广告受到传播内容等自身特性的约束和影响，宣传内容及传播手段难显新意，因此，公益广告在与大学生群体的沟通上可谓不是那么受关注。本文就如何实现公益广告与大学生沟通策略的转变，改变传统传播沟通方式，在沟通内容、沟通渠道及沟通效果上进行深入探讨，提出新的沟通策略。
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