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一切文本皆互文,以互文性视阈来考察广告创意中的"旧元素新组合",发现"旧元素新组合"广告创意呈现出鲜明的互文性创意的特点。结合广告文本自身的特性,论文分析了引用、拼贴、用典、戏拟与戏仿等互文手法。
论广告创意中的“旧元素新组合”——基于互文性的视角
【摘 要】
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一切文本皆互文,以互文性视阈来考察广告创意中的"旧元素新组合",发现"旧元素新组合"广告创意呈现出鲜明的互文性创意的特点。结合广告文本自身的特性,论文分析了引用、拼贴
【机 构】
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中国计量学院艺术与传播学院,江西日报社
【出 处】
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今传媒
【发表日期】
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2011年09期
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