【摘 要】
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专家断言:“我们进入了策划的时代。”然而,现实又象是缺乏创造力的时代,不少企业相互模仿地生产开发流行产品,诸如前几年的矿泉壶,后来的果茶,今天的净水器等等;甚至连广告
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专家断言:“我们进入了策划的时代。”然而,现实又象是缺乏创造力的时代,不少企业相互模仿地生产开发流行产品,诸如前几年的矿泉壶,后来的果茶,今天的净水器等等;甚至连广告用语也一个思路,一个腔调;促销手段也是相互撞车,招致消费者异常地反感。缺乏创造力已使众多企业处于不死不活的境地,更具讽刺意味的是不少策划公司倒闭。尽管人们总是从客观上分析失败的原因,诸如资金短缺、国民素质不高,信息业不发达……,但是最根本的原因是创造力激发不足。
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