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【摘 要】文章利用SWOT分析法对大学生创业做出分析，就优势、劣势、机会、威胁分别总结，匹配出四种组合模式，并就每个组合模式做出建议。
【关键词】大学生创业；SWOT；组合模式；建议
一、大学生创业SWOT分析
SWOT分析方法是经常被用于战略制定、竞争分析以及职业规划的经济分析法，其中，S、W为内部因素，指代优势（strength）、弱势（weakness），O、T为外部因素，代表机会（oppor
tunity）、威胁（threat）。
1.优势。（1）大学生是具有一定创新力，拥有较强的创新思维和创新精神的群体。创新与创业紧密关联，成功的创业离不开创新。创新贯彻在企业每一个发展阶段，也成为推动经济发展、社会进步的重要因素。（2）大学生掌握深厚的理论知识，拥有较高层次的文化素养，运用最新科学技术创造经济价值能力突出。微软、苹果、Facebook等就是以大学生创业这种模式建立，而后逐步壮大的。（3）大学生适应能力强，对未来充满希望，对成功有强烈的渴望，年轻、朝气、拼劲十足，这些都是一个成功创业者所必须拥有的基本素质。年轻的大学生才华横溢、活力非凡，好比一块璞玉，如果遇到适合自己发展的环境，前途不可估量。
2.劣势。（1）很多大学生因为找不到合适的工作才会去创业，这种被动创业的成功率很低。根据《2011广东省普通高校毕业生就业工作白皮书》显示，广东地区大学毕业生创业人数连续3年递减，创业成功率也仅为1%。（2）大学生社会经验不足，对自身缺乏客观评价，心理上对创业准备不足，急功近利，缺乏吃苦的精神。创业是一个长期的过程，在遇到困难和挫折时，很多大学生创业者就会感到茫然、无助甚至放弃创业。（3）大学生对创业缺乏理解，只停留在想法上，有的准备了创业计划书，大谈技术如何领先、如何独特，对于市场前景和投资回报全然没有考虑，如果没有市场，不能创造更大的价值，创业就失去了意义。
3.机会。（1）国家鼓励大学生合理创业，为大学生创业提供优越的条件。温家宝总理在2012年政府工作报告中提出大力推进科技创新，深化人才体制改革，大力培养造就高水平创新创业人才，教育部颁布《2012年国家鼓励普通高校毕业生自主创业政策公告》等等。（2）高校支持大学生创业，为解决大学生就业难的问题，高校及就业指导部门做出大量工作。如开设大学生创业课，邀请创业成功人士谈创业经历，举办大学生创业策划大赛等，让大学生掌握创业的基本知识和原理，增强大学生创业兴趣。（3）现在中国经济大环境较为良好，对比就业和创业的投入回报，创业是实现财富梦想的最优选择。纵观每年胡润财富榜，每位上榜者背后都是一段传奇的创业经历。
4.威胁。（1）比起公务员、国企事业单位和外企的就业机会，创业的不确定性及漫长的过程，让很多大学生不愿意尝试。他们认为前几种就业方式更稳妥，同样能实现自身价值。（2）虽然国家努力完善大学生创业环境，提供良好的创业平台，事实上，国内的创业环境难以让创业者满意，在法律保障，政策、资金支持以及人才培养等方面，政府需要做的还很多。（3）社会对创业存有偏见，认为创业者不务正业。不信任的社会心理对大学生创业者来说无疑是一种巨大的压力。
二、四个模式下对大学生创业的建议
1.优势机会（SO）组合。SO组合指内部的优势明显，而外部环境又为发挥这种优势提供有利机会，内部优势和外部机会相结合的理想模式。在这种理想模式中，政府和社会需要做的只是继续保持和改善这种良好的创业环境，而大学生创业者只要把重点放在如何创造出更大的经济和社会价值上。
2.劣势机会（WO）组合。WO组合指利用外部机会来弥补内部劣势，使大学生创业者能够改变劣势而获取优势的模式。政府和社会可采取一系列措施帮助大学生创业者克服劣势，获得成功。（1）完善法律保障体系。创业环境是创业成功的土壤，创业环境离不开法律的保障和支持。政府应从立法及法律实践上为大学生创业营造一个有利的法律保障体系。我国可以参考和借鉴发达国家经验完善我国大学生创业法律保障体系。（2）放宽市场准入条件。按行业特点放宽资金和人员准入条件，允许注册资金分期到位，放宽对大学生创业注册地点和创业营业场所的限制。调查显示，从注册到开业平均所需审批时间，加拿大需要2天，而我国则需要111天，注册审批费用，英美等国不到人均年薪的1%，我国则达到人均年薪的11%。（3）优化资金扶持政策。放宽大学生创业贷款限制，建立大学生创业基金。建议采取三级扶助方式，一是无偿性扶助，针对技术含量高、创新性强、具有核心知识产权的高新技术项目；二是贴息性扶助，针对初次创业的大学生创业主体，可以由基金组织和金融贷款机构配合，提供贴息贷款；三是一般性扶助，主要针对一般大学生创业。（4）实行税费减免优惠措施。继续减免税费、增加补贴以减轻大学生创业者的经济压力。实行税费减免优惠措施，短期来看，会减少我国财政收入，长期来看，这些措施会激励大学生自主创业，增加就业率，促进我国经济发展，不断增加我国财政收入。（5）提供创业培训和指导服务。政府加强大学生创业的培训，为大学生创业者提供技术帮助和创业心理辅导，政府部门应定期走访处于创业初期的大学生创业项目，帮助大学生创业者解决困难，坚定大学生创业者的信心。（6）建立良好的大学生创业文化氛围。目前，我国大学生创业文化环境亟待改善，社会舆论对大学生创业的关注度不高。社会应对大学生创业者多一份理解和关心，社会要崇尚敢于创业的精神，宣传创业，营造积极向上的大学生创业文化氛围。（7）高校应为大学生创业者提供帮助。高校是大学生创业的孵化器。高校可以鼓励教师参与到大学生的创业中；高校可以联合成功的创业者建立高校创业基金，为具有良好价值前景的大学生创业项目提供资金帮助，被帮助的创业者在成功创业后可以参与到高校创业基金中，形成良性循环。（8）企业应承担一定的社会责任。为大学生创业提供帮助，是企业承担社会责任的体现。企业可以帮助大学生创业者订立创业目标、制定创业规划，传授创业者创业经验。企业结合自身特点对接优势项目、推介融资渠道、建立创业基地，提高大学生创业成功率，促进国家创新经济发展，实现以创业带动就业，以就业带动经济的发展。
3.优势威胁（ST）组合。ST组合指利用自身优势抵御或回避外部威胁的模式。在自身优势明显的情况下，大学生创业者可以利用优势，抵挡外部威胁，甚至可以将外部威胁逆转。笔者认为，在创业的过程中人的因素很重要，与其说外部威胁，不如说来自外部的挑战。（1）塑造良好的创业素质。创业素质包括心理素质、身体素质、知识素质和能力素质。做到自信、坚毅、果敢，不以物喜，不以己悲；要养成良好的生活习惯；要不断学习，做到与时俱进；要着重培养自己的创新能力、应变能力和组织协调能力。（2）对创业做出理性规划。在创业过程中将会有很多困难和挑战等待着创业者，因此，创业者应作出理性规划，设计出创业路线图，在创业过程中要及时总结，制定计划。这样大学生创业者在创业过程中才不会迷失方向，做到进可攻、退可守。
4.劣势威胁（WT）组合。WT组合指旨在减少内部劣势，抵御和回避外部威胁的防御性模式。当大学生创业处于这种模式中，获得成功将是一件很困难的事，笔者认为此种情况下，最佳的战略就是尽量避免创业。建议大学生创业者要理性创业，可以毕业后一年两年进行创业，做到有点能力，有点经验、有点资金，这样成功创业的概率就会大一点。
参 考 文 献
[1]张玉利.创业管理[M].北京：机械工业出版社，2008（1）
[2]崔冬梅.基于SWOT方法的大学生创业环境分析[J].商业经济.
2010（7）
[3]李晋蓉.我国大学生创业的可行性分析[J].大众商务.2010（6）
[4]裘竹如.大学生创业：有热情无资金[N].经济参考报.2009-01-05
【关键词】大学生创业；SWOT；组合模式；建议
一、大学生创业SWOT分析
SWOT分析方法是经常被用于战略制定、竞争分析以及职业规划的经济分析法，其中，S、W为内部因素，指代优势（strength）、弱势（weakness），O、T为外部因素，代表机会（oppor
tunity）、威胁（threat）。
1.优势。（1）大学生是具有一定创新力，拥有较强的创新思维和创新精神的群体。创新与创业紧密关联，成功的创业离不开创新。创新贯彻在企业每一个发展阶段，也成为推动经济发展、社会进步的重要因素。（2）大学生掌握深厚的理论知识，拥有较高层次的文化素养，运用最新科学技术创造经济价值能力突出。微软、苹果、Facebook等就是以大学生创业这种模式建立，而后逐步壮大的。（3）大学生适应能力强，对未来充满希望，对成功有强烈的渴望，年轻、朝气、拼劲十足，这些都是一个成功创业者所必须拥有的基本素质。年轻的大学生才华横溢、活力非凡，好比一块璞玉，如果遇到适合自己发展的环境，前途不可估量。
2.劣势。（1）很多大学生因为找不到合适的工作才会去创业，这种被动创业的成功率很低。根据《2011广东省普通高校毕业生就业工作白皮书》显示，广东地区大学毕业生创业人数连续3年递减，创业成功率也仅为1%。（2）大学生社会经验不足，对自身缺乏客观评价，心理上对创业准备不足，急功近利，缺乏吃苦的精神。创业是一个长期的过程，在遇到困难和挫折时，很多大学生创业者就会感到茫然、无助甚至放弃创业。（3）大学生对创业缺乏理解，只停留在想法上，有的准备了创业计划书，大谈技术如何领先、如何独特，对于市场前景和投资回报全然没有考虑，如果没有市场，不能创造更大的价值，创业就失去了意义。
3.机会。（1）国家鼓励大学生合理创业，为大学生创业提供优越的条件。温家宝总理在2012年政府工作报告中提出大力推进科技创新，深化人才体制改革，大力培养造就高水平创新创业人才，教育部颁布《2012年国家鼓励普通高校毕业生自主创业政策公告》等等。（2）高校支持大学生创业，为解决大学生就业难的问题，高校及就业指导部门做出大量工作。如开设大学生创业课，邀请创业成功人士谈创业经历，举办大学生创业策划大赛等，让大学生掌握创业的基本知识和原理，增强大学生创业兴趣。（3）现在中国经济大环境较为良好，对比就业和创业的投入回报，创业是实现财富梦想的最优选择。纵观每年胡润财富榜，每位上榜者背后都是一段传奇的创业经历。
4.威胁。（1）比起公务员、国企事业单位和外企的就业机会，创业的不确定性及漫长的过程，让很多大学生不愿意尝试。他们认为前几种就业方式更稳妥，同样能实现自身价值。（2）虽然国家努力完善大学生创业环境，提供良好的创业平台，事实上，国内的创业环境难以让创业者满意，在法律保障，政策、资金支持以及人才培养等方面，政府需要做的还很多。（3）社会对创业存有偏见，认为创业者不务正业。不信任的社会心理对大学生创业者来说无疑是一种巨大的压力。
二、四个模式下对大学生创业的建议
1.优势机会（SO）组合。SO组合指内部的优势明显，而外部环境又为发挥这种优势提供有利机会，内部优势和外部机会相结合的理想模式。在这种理想模式中，政府和社会需要做的只是继续保持和改善这种良好的创业环境，而大学生创业者只要把重点放在如何创造出更大的经济和社会价值上。
2.劣势机会（WO）组合。WO组合指利用外部机会来弥补内部劣势，使大学生创业者能够改变劣势而获取优势的模式。政府和社会可采取一系列措施帮助大学生创业者克服劣势，获得成功。（1）完善法律保障体系。创业环境是创业成功的土壤，创业环境离不开法律的保障和支持。政府应从立法及法律实践上为大学生创业营造一个有利的法律保障体系。我国可以参考和借鉴发达国家经验完善我国大学生创业法律保障体系。（2）放宽市场准入条件。按行业特点放宽资金和人员准入条件，允许注册资金分期到位，放宽对大学生创业注册地点和创业营业场所的限制。调查显示，从注册到开业平均所需审批时间，加拿大需要2天，而我国则需要111天，注册审批费用，英美等国不到人均年薪的1%，我国则达到人均年薪的11%。（3）优化资金扶持政策。放宽大学生创业贷款限制，建立大学生创业基金。建议采取三级扶助方式，一是无偿性扶助，针对技术含量高、创新性强、具有核心知识产权的高新技术项目；二是贴息性扶助，针对初次创业的大学生创业主体，可以由基金组织和金融贷款机构配合，提供贴息贷款；三是一般性扶助，主要针对一般大学生创业。（4）实行税费减免优惠措施。继续减免税费、增加补贴以减轻大学生创业者的经济压力。实行税费减免优惠措施，短期来看，会减少我国财政收入，长期来看，这些措施会激励大学生自主创业，增加就业率，促进我国经济发展，不断增加我国财政收入。（5）提供创业培训和指导服务。政府加强大学生创业的培训，为大学生创业者提供技术帮助和创业心理辅导，政府部门应定期走访处于创业初期的大学生创业项目，帮助大学生创业者解决困难，坚定大学生创业者的信心。（6）建立良好的大学生创业文化氛围。目前，我国大学生创业文化环境亟待改善，社会舆论对大学生创业的关注度不高。社会应对大学生创业者多一份理解和关心，社会要崇尚敢于创业的精神，宣传创业，营造积极向上的大学生创业文化氛围。（7）高校应为大学生创业者提供帮助。高校是大学生创业的孵化器。高校可以鼓励教师参与到大学生的创业中；高校可以联合成功的创业者建立高校创业基金，为具有良好价值前景的大学生创业项目提供资金帮助，被帮助的创业者在成功创业后可以参与到高校创业基金中，形成良性循环。（8）企业应承担一定的社会责任。为大学生创业提供帮助，是企业承担社会责任的体现。企业可以帮助大学生创业者订立创业目标、制定创业规划，传授创业者创业经验。企业结合自身特点对接优势项目、推介融资渠道、建立创业基地，提高大学生创业成功率，促进国家创新经济发展，实现以创业带动就业，以就业带动经济的发展。
3.优势威胁（ST）组合。ST组合指利用自身优势抵御或回避外部威胁的模式。在自身优势明显的情况下，大学生创业者可以利用优势，抵挡外部威胁，甚至可以将外部威胁逆转。笔者认为，在创业的过程中人的因素很重要，与其说外部威胁，不如说来自外部的挑战。（1）塑造良好的创业素质。创业素质包括心理素质、身体素质、知识素质和能力素质。做到自信、坚毅、果敢，不以物喜，不以己悲；要养成良好的生活习惯；要不断学习，做到与时俱进；要着重培养自己的创新能力、应变能力和组织协调能力。（2）对创业做出理性规划。在创业过程中将会有很多困难和挑战等待着创业者，因此，创业者应作出理性规划，设计出创业路线图，在创业过程中要及时总结，制定计划。这样大学生创业者在创业过程中才不会迷失方向，做到进可攻、退可守。
4.劣势威胁（WT）组合。WT组合指旨在减少内部劣势，抵御和回避外部威胁的防御性模式。当大学生创业处于这种模式中，获得成功将是一件很困难的事，笔者认为此种情况下，最佳的战略就是尽量避免创业。建议大学生创业者要理性创业，可以毕业后一年两年进行创业，做到有点能力，有点经验、有点资金，这样成功创业的概率就会大一点。
参 考 文 献
[1]张玉利.创业管理[M].北京：机械工业出版社，2008（1）
[2]崔冬梅.基于SWOT方法的大学生创业环境分析[J].商业经济.
2010（7）
[3]李晋蓉.我国大学生创业的可行性分析[J].大众商务.2010（6）
[4]裘竹如.大学生创业：有热情无资金[N].经济参考报.2009-01-05