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【摘要】《发现海昏侯》是全国第一本全面解读南昌西汉海昏侯墓的图书。该书沿着五年来考古发掘的时光轨迹，从考古科普的维度，图文并茂地向读者系统地介绍了南昌西汉海昏侯墓的“前世今生”，诉说其背后的点滴故事，同时也向读者展示了从一万余件文物中精选的各类极具代表性的文物，为读者打造了一座南昌西汉海昏侯墓的“纸上博物馆”。
【关键词】《发现海昏侯》;选题;策划;营销
【作者单位】周建森，江西教育出版社。
2011年，江西南昌、鄱阳湖畔的僻静郊野，一座2000 多年前西汉列侯墓的苏醒，如惊雷般炸响了整个中国考古界。这是我国迄今发现的保存最好、结构最完整、功能布局最清晰、祭祀体系最完备的西汉列侯墓园。鉴于其巨大的研究价值，南昌西汉海昏侯墓众望所归地被评为2015 年中国考古六大新发现之一。
为配合省委省政府将南昌西汉海昏侯墓打造成江西文化新名片的要求，江西出版人做好南昌西汉海昏侯墓的出版宣传工作责无旁贷、理所当然、势为必然！
一、快人半步的选题策划
《发现海昏侯》是全国第一本全面解读南昌西汉海昏侯墓的图书。对选题的敏感把握一直是江西教育出版社选题策划的一大特色。
2015年11月初，在南昌西汉海昏侯墓第一次向世人揭开他神秘的面纱后，江西教育出版社以出版人敏锐的眼光发现了这一重要出版信息。出版社立即联系了相关的历史学家、考古专家，多方论证，寻找选题的最佳切入点。
编辑在选题策划中，既要有选题的快速反应能力、敏锐的洞察力，也要有较强的学习能力。面对完全陌生的考古领域，江西教育出版社社领导带着编辑，深入考古一线学习、调研。在学习公众考古知识、调研考古发掘情况及大众读者需求后，江西教育出版社认为，出版学术性很强的考古专著，需要经过考古专家几年甚至十几年的研究才有可能厚积薄发。而万千读者急切期盼一本较为全面、系统地介绍大墓考古发掘情况及出土文物的普及性出版物，这既是当前读者最需要的出版物和市场空白点，也符合江西省委省政府、相关文物部门向公众宣传南昌西汉海昏侯墓考古成果的要求。
2015年11月中旬，在精准调研、多层筛选后，江西教育出版社确定了以大众读者和未来参观海昏侯墓展览的观众为读者对象的选题方向，并立即准备申报增补选题。抢占了海昏侯墓编辑出版的第一个高地。
二、书名是个“动词”
江西晨报全程参与了海昏侯墓的宣传报道工作，担当本书编写单位最为合适。本书的图片作者为江西省文物考古研究所。这两个单位担当本书的作者，保证了图书的权威性、可读性。江西省文物考古研究所以肩负历史担当的见证者角度;江西晨报以本土饱含家园情怀的记录者角度，沿着五年来考古发掘的时光轨迹，从考古科普的维度，图文并茂地向我们的读者系统地介绍了南昌西汉海昏侯墓的“前世今生”，诉说其背后的点滴故事，同时也向读者展示了从一万余件文物中精选的各类极具代表性的文物，为读者打造了一座南昌西汉海昏侯墓的“纸上博物馆”。
一本面向大众的市场图书，需要一个准确、有感染力的书名，既要升华书稿内容，又要符合市场图书特性和定位。本书的出版策划人傅伟中先生在仔细思考书名后提出，这本书向读者展现的是海昏侯墓考古发现、发掘的过程，读者阅读我们这本书的过程，就是发现更多“宝藏”的过程。将 “发现”这个动词用在书名中，既能准确概括全书，书名也灵动起来，更具市场感。《发现海昏侯》这个书名简洁有力，指向明确，定位清晰，为图书的传播起到了非常重要的推动作用。
三、精心打磨，内容与形式的完美结合
怎样以图文并茂的形式对此次浩大的考古工程进行了全景式的展示与系统性的呈现，让读者快速了解海昏侯刘贺的“前世今生”，了解此次考古大发现的台前幕后及其独一无二的考古价值是本书编辑的难点。
本书的两家编著单位，一为江西省内一直密切跟踪此次考古大发现的主流媒体，一为主持考古大发现的专业机构。出版社确定的图书编辑框架后，充分发挥两家单位各自的优势，快速地完成了图书的初稿、二稿、三稿、定稿。全书的内容进行了几次大幅修改，版式设计也推倒重来数次。
本书的文字介绍多运用新闻媒介常见的大众话语，贴近普通读者的阅读习惯，通俗性与专业性完美结合。书中发表了大量由考古研究直接得出的数据，为相关领域研究提供了参考数值，具有现实的参考性。本书在追溯海昏侯的由来和海昏侯国的演变时，所引资料翔实而全面;对墓主刘贺性格形象进行生活还原时，与正史记载互为补充;对出土文物或将改写历史的大胆推测时，为研究者未来的工作指明了方向。书后附有海昏侯世系表和刘贺年谱，简明扼要地介绍其生平事迹以方便读者随时查阅。此外，本书依据古代医学、算术、农业、文学等各方面记载对出土文物进行了分类介绍，既做到了全面客观又有知识趣味，使本书兼具史学著作的严谨细致与文学作品的趣味可读。
本书的版式设计采用画报式的风格，突出了图片的故事性和画面张力。这种图文并茂的编排方式使一个立体多维的海昏侯墓考古大发现跃然纸上。图片不仅记录了文物提取之前原生态的出土现场，而且还原了考古人员在考古发掘现场认真工作的实况，以及文物保护人员对文物小心翼翼地清理、修复的场景，动态地展示了考古工作的全过程，营造出身临其境的现场感。尤其引人注目的是，书中着重对鸟头铜盉、青铜雁鱼灯、博山炉、青铜鹿席镇、孔子屏风等代表性的出土文物进行详细介绍，重现了西汉贵族生活的华丽雍容。这种融史料、介绍和鉴赏于一体的编排，帮助读者深入了解各种文物的文化内涵、实际用途和艺术特征，引领读者进行了一次生动的历史文化巡礼。普通读者可以透过这座“纸上博物馆”，充分享受一场西汉文物的视觉文化盛宴;专业读者则可将这些高清精美的图片资料和丰富的考古成果作为历史文化研究的珍贵史料。
四、借势宣传 精准营销
图书的畅销与图书内容是否契合当下社会的热点和需求有着很大的关系。《发现海昏侯》的营销就是要找准粉丝群，最大限度地挖掘图书的市场潜力。让图书在上市之初有巨大的爆发力，上市之后有持续的影响力。 南昌西汉海昏侯墓的宣传报道工作自2015年11月起，持续发酵，全国几乎所有重要媒体都派了报道小组专人连续报道南昌西汉海昏侯墓考古发掘的进展。特别是南昌西汉海昏侯墓部分出土文物在江西省博物馆和首都博物馆展出后，掀起一场全民考古热。原本观众寥寥的江西省博物馆门前参观者排起了长龙。首都博物馆观众网上预约门票几分钟就预订一空。
《发现海昏侯》作为全国第一本全面解读南昌西汉海昏侯墓的图书，上市之前就在网络媒体和传统纸媒面向特定读者人群有针对性地预热宣传。2016年3月2日，是南昌西汉海昏侯墓文物在首都博物馆展开展的日子，也是南昌西汉海昏侯墓墓主身份公布的日子。全国媒体都在预热宣传，为了借势营销，《发现海昏侯》特意选择提前一周上市。上市之初，为了扩大图书的影响力，江西教育出版社联合江西晨报举办了三个活动。其中集赞赠书活动激发了广大读者的阅读热情，短短几个小时，江西晨报的微信阅读量就刷新历史纪录。
《发现海昏侯》上市的第一周，我们在对读者进行数据分析后，有针对性地准备了一系列宣传文章在网络媒体和传统纸媒进行连续报道。宣传的每篇文章都附有江西教育出版社天猫旗舰店的二维码链接。在各类媒体的推广下，《发现海昏侯》创江西教育出版社天猫旗舰店大众图书单日销量历史新高。上市仅两天，仓库便已断货，我们紧急安排了图书加印。
回顾《发现海昏侯》的出版，我们深知，由于我们的水平有限，加之时间仓促，还有许多不足之处。我们会更加沉下心来，研究市场，挖掘更有价值的海昏侯选题，打造海昏侯图书出版的新高地。读者与考古专家的鞭策和指导是我们不断前行的动力和勇气。
历史遗存是活着的文化！面对突如其来的历史馈赠，我们深怀感恩、充满敬意！我们期望，将考古工作者、媒体记者、出版人与翻开书稿的你紧密结合在一起，穿越千年，走进那个雍容华丽的西汉世界。我们感谢，在本书的策划、编辑过程中，得到了江西省委省政府、江西省委宣传部、江西省文物局、中文传媒有关领导的大力支持和具体指导。再次向那些可亲可爱、无私奉献的考古工作者们致敬！向一直以来关注支持本书出版工作的专家、领导和读者们致敬！向灿烂辉煌的西汉历史致敬！向源远流长的中华文明致敬！
【关键词】《发现海昏侯》;选题;策划;营销
【作者单位】周建森，江西教育出版社。
2011年，江西南昌、鄱阳湖畔的僻静郊野，一座2000 多年前西汉列侯墓的苏醒，如惊雷般炸响了整个中国考古界。这是我国迄今发现的保存最好、结构最完整、功能布局最清晰、祭祀体系最完备的西汉列侯墓园。鉴于其巨大的研究价值，南昌西汉海昏侯墓众望所归地被评为2015 年中国考古六大新发现之一。
为配合省委省政府将南昌西汉海昏侯墓打造成江西文化新名片的要求，江西出版人做好南昌西汉海昏侯墓的出版宣传工作责无旁贷、理所当然、势为必然！
一、快人半步的选题策划
《发现海昏侯》是全国第一本全面解读南昌西汉海昏侯墓的图书。对选题的敏感把握一直是江西教育出版社选题策划的一大特色。
2015年11月初，在南昌西汉海昏侯墓第一次向世人揭开他神秘的面纱后，江西教育出版社以出版人敏锐的眼光发现了这一重要出版信息。出版社立即联系了相关的历史学家、考古专家，多方论证，寻找选题的最佳切入点。
编辑在选题策划中，既要有选题的快速反应能力、敏锐的洞察力，也要有较强的学习能力。面对完全陌生的考古领域，江西教育出版社社领导带着编辑，深入考古一线学习、调研。在学习公众考古知识、调研考古发掘情况及大众读者需求后，江西教育出版社认为，出版学术性很强的考古专著，需要经过考古专家几年甚至十几年的研究才有可能厚积薄发。而万千读者急切期盼一本较为全面、系统地介绍大墓考古发掘情况及出土文物的普及性出版物，这既是当前读者最需要的出版物和市场空白点，也符合江西省委省政府、相关文物部门向公众宣传南昌西汉海昏侯墓考古成果的要求。
2015年11月中旬，在精准调研、多层筛选后，江西教育出版社确定了以大众读者和未来参观海昏侯墓展览的观众为读者对象的选题方向，并立即准备申报增补选题。抢占了海昏侯墓编辑出版的第一个高地。
二、书名是个“动词”
江西晨报全程参与了海昏侯墓的宣传报道工作，担当本书编写单位最为合适。本书的图片作者为江西省文物考古研究所。这两个单位担当本书的作者，保证了图书的权威性、可读性。江西省文物考古研究所以肩负历史担当的见证者角度;江西晨报以本土饱含家园情怀的记录者角度，沿着五年来考古发掘的时光轨迹，从考古科普的维度，图文并茂地向我们的读者系统地介绍了南昌西汉海昏侯墓的“前世今生”，诉说其背后的点滴故事，同时也向读者展示了从一万余件文物中精选的各类极具代表性的文物，为读者打造了一座南昌西汉海昏侯墓的“纸上博物馆”。
一本面向大众的市场图书，需要一个准确、有感染力的书名，既要升华书稿内容，又要符合市场图书特性和定位。本书的出版策划人傅伟中先生在仔细思考书名后提出，这本书向读者展现的是海昏侯墓考古发现、发掘的过程，读者阅读我们这本书的过程，就是发现更多“宝藏”的过程。将 “发现”这个动词用在书名中，既能准确概括全书，书名也灵动起来，更具市场感。《发现海昏侯》这个书名简洁有力，指向明确，定位清晰，为图书的传播起到了非常重要的推动作用。
三、精心打磨，内容与形式的完美结合
怎样以图文并茂的形式对此次浩大的考古工程进行了全景式的展示与系统性的呈现，让读者快速了解海昏侯刘贺的“前世今生”，了解此次考古大发现的台前幕后及其独一无二的考古价值是本书编辑的难点。
本书的两家编著单位，一为江西省内一直密切跟踪此次考古大发现的主流媒体，一为主持考古大发现的专业机构。出版社确定的图书编辑框架后，充分发挥两家单位各自的优势，快速地完成了图书的初稿、二稿、三稿、定稿。全书的内容进行了几次大幅修改，版式设计也推倒重来数次。
本书的文字介绍多运用新闻媒介常见的大众话语，贴近普通读者的阅读习惯，通俗性与专业性完美结合。书中发表了大量由考古研究直接得出的数据，为相关领域研究提供了参考数值，具有现实的参考性。本书在追溯海昏侯的由来和海昏侯国的演变时，所引资料翔实而全面;对墓主刘贺性格形象进行生活还原时，与正史记载互为补充;对出土文物或将改写历史的大胆推测时，为研究者未来的工作指明了方向。书后附有海昏侯世系表和刘贺年谱，简明扼要地介绍其生平事迹以方便读者随时查阅。此外，本书依据古代医学、算术、农业、文学等各方面记载对出土文物进行了分类介绍，既做到了全面客观又有知识趣味，使本书兼具史学著作的严谨细致与文学作品的趣味可读。
本书的版式设计采用画报式的风格，突出了图片的故事性和画面张力。这种图文并茂的编排方式使一个立体多维的海昏侯墓考古大发现跃然纸上。图片不仅记录了文物提取之前原生态的出土现场，而且还原了考古人员在考古发掘现场认真工作的实况，以及文物保护人员对文物小心翼翼地清理、修复的场景，动态地展示了考古工作的全过程，营造出身临其境的现场感。尤其引人注目的是，书中着重对鸟头铜盉、青铜雁鱼灯、博山炉、青铜鹿席镇、孔子屏风等代表性的出土文物进行详细介绍，重现了西汉贵族生活的华丽雍容。这种融史料、介绍和鉴赏于一体的编排，帮助读者深入了解各种文物的文化内涵、实际用途和艺术特征，引领读者进行了一次生动的历史文化巡礼。普通读者可以透过这座“纸上博物馆”，充分享受一场西汉文物的视觉文化盛宴;专业读者则可将这些高清精美的图片资料和丰富的考古成果作为历史文化研究的珍贵史料。
四、借势宣传 精准营销
图书的畅销与图书内容是否契合当下社会的热点和需求有着很大的关系。《发现海昏侯》的营销就是要找准粉丝群，最大限度地挖掘图书的市场潜力。让图书在上市之初有巨大的爆发力，上市之后有持续的影响力。 南昌西汉海昏侯墓的宣传报道工作自2015年11月起，持续发酵，全国几乎所有重要媒体都派了报道小组专人连续报道南昌西汉海昏侯墓考古发掘的进展。特别是南昌西汉海昏侯墓部分出土文物在江西省博物馆和首都博物馆展出后，掀起一场全民考古热。原本观众寥寥的江西省博物馆门前参观者排起了长龙。首都博物馆观众网上预约门票几分钟就预订一空。
《发现海昏侯》作为全国第一本全面解读南昌西汉海昏侯墓的图书，上市之前就在网络媒体和传统纸媒面向特定读者人群有针对性地预热宣传。2016年3月2日，是南昌西汉海昏侯墓文物在首都博物馆展开展的日子，也是南昌西汉海昏侯墓墓主身份公布的日子。全国媒体都在预热宣传，为了借势营销，《发现海昏侯》特意选择提前一周上市。上市之初，为了扩大图书的影响力，江西教育出版社联合江西晨报举办了三个活动。其中集赞赠书活动激发了广大读者的阅读热情，短短几个小时，江西晨报的微信阅读量就刷新历史纪录。
《发现海昏侯》上市的第一周，我们在对读者进行数据分析后，有针对性地准备了一系列宣传文章在网络媒体和传统纸媒进行连续报道。宣传的每篇文章都附有江西教育出版社天猫旗舰店的二维码链接。在各类媒体的推广下，《发现海昏侯》创江西教育出版社天猫旗舰店大众图书单日销量历史新高。上市仅两天，仓库便已断货，我们紧急安排了图书加印。
回顾《发现海昏侯》的出版，我们深知，由于我们的水平有限，加之时间仓促，还有许多不足之处。我们会更加沉下心来，研究市场，挖掘更有价值的海昏侯选题，打造海昏侯图书出版的新高地。读者与考古专家的鞭策和指导是我们不断前行的动力和勇气。
历史遗存是活着的文化！面对突如其来的历史馈赠，我们深怀感恩、充满敬意！我们期望，将考古工作者、媒体记者、出版人与翻开书稿的你紧密结合在一起，穿越千年，走进那个雍容华丽的西汉世界。我们感谢，在本书的策划、编辑过程中，得到了江西省委省政府、江西省委宣传部、江西省文物局、中文传媒有关领导的大力支持和具体指导。再次向那些可亲可爱、无私奉献的考古工作者们致敬！向一直以来关注支持本书出版工作的专家、领导和读者们致敬！向灿烂辉煌的西汉历史致敬！向源远流长的中华文明致敬！