【摘 要】
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发展自有品牌已经成为零售商的第三利润源泉,日益受到零售商的关注,面对外资连锁巨头激烈的竞争,我国本土连锁超市也可以通过实施自有品牌策略以发挥经营特色,形成竞争优势。
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发展自有品牌已经成为零售商的第三利润源泉,日益受到零售商的关注,面对外资连锁巨头激烈的竞争,我国本土连锁超市也可以通过实施自有品牌策略以发挥经营特色,形成竞争优势。但是,目前我国本土连锁超市开发的自有品牌商品品种单一、附加值较低,缺乏完善的质量监控体系,同时自有品牌商品的品牌知名度不高,阻碍了自有品牌商品的发展。因此,我国连锁超市应加强自有品牌商品的管理和品牌维护,合理选择自有品牌商品的种类,加大自有品牌商品的营销推广力度。
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