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广告媒体组合策略的制定是一项战术性的工作 ,战术的运用必须符合战略的要求。本文即以此为出发点 ,针对实践当中广告媒体组合策略如何在营销战略框架规定下运用得当的问题 ,分别从营销战略的目标市场确定、产品市场定位、营销手段的综合运用等几个核心方面对广告媒体组合策略的规定性进行分析 ,为工商企业在进行广告媒体决策时提供参考。