论文部分内容阅读
【摘要】：企业形象是指社会公众和企业职工对企业的整体印象和评价。这种印象和评价反映了人们对企业的综合认识和总体评估，是对企业的方方面面进行全方位整体考察分析后得出的总结论。所以企业形象设计中色彩的设计也应随着企业文化的改进而更新。
【关键词】：企业形象设计;色彩;设计;原则
一、企业形象设计与企业理念的关系
企业形象是多方面的，如产品形象、包装形象、广告形象、服务形象、环境形象、公众形象等，各个方面的形象汇总为企业形象，所以说企业形象是一个复合指标体系。
企业形象设计也就是CI，是Corporate Identity的缩写。Corporate解释为公司、法人、团体等，也可指企业，包括服务机构、事业单位等一切法人组织。Identity解释为同一性、独立性等。
企业理念在企业形象中被称作为理念识别（Mind Identity简称MI），是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，是最高决策层导入企业识别系统的原动力，是企业的经营理念与精神文化的体现，属于企业的意识形态范畴。
一般来说，企业理念是企业全体或多数员工共同一致，彼此共鸣的内心态度、意志状况和思想境界。它可以激发企业员工的积极性，增强企业的活力。
二、企业形象设计中色彩的表现方法
根据有关的试验表明：人们所获信息的80%是从视觉得来的，但人们在看物体时，最初20秒内，色彩的成分占80%;消费者一般在20秒内对形象作出判断，形成80%左右的第一印象。因此，色彩在企业的市场营销中无疑占据了重要的位置。
色彩是视觉诸元素中对视觉刺激最强烈的信息符号，所以人在感知信息时，色彩优于形态。绚丽的色彩不仅能传达企业和产品的形象和特征，也能美化企业的产品、包装和销售环境，从而更好地提高企业的经济效益，概括地讲色彩在现代企业中的作用主要包括企业形象色彩识别和产品包装色彩美化两个方面。
企业色彩是企业运用到所有的视觉传达媒体上的某一特定色彩或一组色彩，具有强烈的视觉效果，不同色彩会给人以不同的心理感受和不同的印象，进而影响人的注意力和思维活动。如我们从奥运会五环标志红、黄、蓝、黑、绿五个色环中，体味人的青春与活力;从“麦当劳”的黄色中，体验温馨与可口;从杉杉集团标志的绿色中，体验环保和真品质。
企业色彩一般有单色标准色和复色标准色。企业选用一种最能代表企业理念或企业形象的色彩，同时充分考虑受众的心理感受，这种色彩叫单色标准色。如联想、菲利浦、西门子等企业标准色同为蓝色，尽管深浅不一，但都是象征科技。可口可乐、佳能、中国银行的企业色彩同为红色。单色标准色单纯、清晰、便于记忆，但不易区别。
用两种以上的颜色来组成企业标准色，即复色标准色。如百事可乐的标准色为红与蓝色，有的企业标准色包含的种类会更多，有益于区别其他企业标准色，但不如单色简洁，易认。为扩大企业之间差异性，选择与众不同的色彩，以期达到企业识别的目的。其中，应该以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现这一特定的色彩，造成条件反射的效果。
企业色彩一般用印刷油墨的CMYK值来表示。在标准色的设计，我们要充分利用不同的色彩给人不同的印象和感受。既要注意传统的色彩内涵，又要有创新意识，避免不准确或杂乱;要注意色彩的冲击力和感染力，以特定的色匹配函数组合加强识别和记忆，丰富企业的形象。
三、企业形象设计中色彩的表达方式
基于塑造企业形象的考虑，根据企业经营理念或产品的内容特质，选择适合表现其突出概念和关键语的色彩。其中尤其要以表现企业的安定性、信赖感、成长性、生产技术性、商品的优异性为前提，达到通过色彩，间接的表现和塑造企业形象的目的。
把色彩作为一种神速的，强大的和极具吸引力的表达工具，用来吸引人们的注意力。在商业中，通过强调色彩形象来突出一些重点细节，可以更有效地传达商品的信息。
国内许多企业已认识到色彩的重要性，以色彩为卖点有看巨大的市场发展空间，色彩的应用从产品的色彩设计、开发，到产品外观设计与包装，产品展示的色彩布局陈列，生产环境的色彩气氛烘托等，色彩视觉设计的触角无所不及。基于这一点，中国流行色协会目前已经建立色彩设计中心，以色彩为基础，对社会的流行色彩做调查研究，同时考虑与环境、与社会的协调等多方面的影响因素，综合的进行色彩的设计和选配;此外，从全球的角度观察、收集色彩文化的动态与变迁，力求色彩与建筑物、与人、与大自然最大程度的和谐共存，借鉴国际品牌的运作模式，推广企业色彩形象来帮助企业突出品牌文化。
参考文献：
[1] 《企业识别：CI的策划和设计》 吴为善 陈海燕 蔡三发编著 上海人民美术出版社
[2] 《企业形象与视觉传达》 严晨 严渝仲编著 中国纺织出版社
[3] 《企业形象设计》 倪勇 周小儒编著 化学工业出版社
[4] 《CIS设计教程》 庞黎明 庞博编著 中国纺织出版社
【关键词】：企业形象设计;色彩;设计;原则
一、企业形象设计与企业理念的关系
企业形象是多方面的，如产品形象、包装形象、广告形象、服务形象、环境形象、公众形象等，各个方面的形象汇总为企业形象，所以说企业形象是一个复合指标体系。
企业形象设计也就是CI，是Corporate Identity的缩写。Corporate解释为公司、法人、团体等，也可指企业，包括服务机构、事业单位等一切法人组织。Identity解释为同一性、独立性等。
企业理念在企业形象中被称作为理念识别（Mind Identity简称MI），是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，是最高决策层导入企业识别系统的原动力，是企业的经营理念与精神文化的体现，属于企业的意识形态范畴。
一般来说，企业理念是企业全体或多数员工共同一致，彼此共鸣的内心态度、意志状况和思想境界。它可以激发企业员工的积极性，增强企业的活力。
二、企业形象设计中色彩的表现方法
根据有关的试验表明：人们所获信息的80%是从视觉得来的，但人们在看物体时，最初20秒内，色彩的成分占80%;消费者一般在20秒内对形象作出判断，形成80%左右的第一印象。因此，色彩在企业的市场营销中无疑占据了重要的位置。
色彩是视觉诸元素中对视觉刺激最强烈的信息符号，所以人在感知信息时，色彩优于形态。绚丽的色彩不仅能传达企业和产品的形象和特征，也能美化企业的产品、包装和销售环境，从而更好地提高企业的经济效益，概括地讲色彩在现代企业中的作用主要包括企业形象色彩识别和产品包装色彩美化两个方面。
企业色彩是企业运用到所有的视觉传达媒体上的某一特定色彩或一组色彩，具有强烈的视觉效果，不同色彩会给人以不同的心理感受和不同的印象，进而影响人的注意力和思维活动。如我们从奥运会五环标志红、黄、蓝、黑、绿五个色环中，体味人的青春与活力;从“麦当劳”的黄色中，体验温馨与可口;从杉杉集团标志的绿色中，体验环保和真品质。
企业色彩一般有单色标准色和复色标准色。企业选用一种最能代表企业理念或企业形象的色彩，同时充分考虑受众的心理感受，这种色彩叫单色标准色。如联想、菲利浦、西门子等企业标准色同为蓝色，尽管深浅不一，但都是象征科技。可口可乐、佳能、中国银行的企业色彩同为红色。单色标准色单纯、清晰、便于记忆，但不易区别。
用两种以上的颜色来组成企业标准色，即复色标准色。如百事可乐的标准色为红与蓝色，有的企业标准色包含的种类会更多，有益于区别其他企业标准色，但不如单色简洁，易认。为扩大企业之间差异性，选择与众不同的色彩，以期达到企业识别的目的。其中，应该以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现这一特定的色彩，造成条件反射的效果。
企业色彩一般用印刷油墨的CMYK值来表示。在标准色的设计，我们要充分利用不同的色彩给人不同的印象和感受。既要注意传统的色彩内涵，又要有创新意识，避免不准确或杂乱;要注意色彩的冲击力和感染力，以特定的色匹配函数组合加强识别和记忆，丰富企业的形象。
三、企业形象设计中色彩的表达方式
基于塑造企业形象的考虑，根据企业经营理念或产品的内容特质，选择适合表现其突出概念和关键语的色彩。其中尤其要以表现企业的安定性、信赖感、成长性、生产技术性、商品的优异性为前提，达到通过色彩，间接的表现和塑造企业形象的目的。
把色彩作为一种神速的，强大的和极具吸引力的表达工具，用来吸引人们的注意力。在商业中，通过强调色彩形象来突出一些重点细节，可以更有效地传达商品的信息。
国内许多企业已认识到色彩的重要性，以色彩为卖点有看巨大的市场发展空间，色彩的应用从产品的色彩设计、开发，到产品外观设计与包装，产品展示的色彩布局陈列，生产环境的色彩气氛烘托等，色彩视觉设计的触角无所不及。基于这一点，中国流行色协会目前已经建立色彩设计中心，以色彩为基础，对社会的流行色彩做调查研究，同时考虑与环境、与社会的协调等多方面的影响因素，综合的进行色彩的设计和选配;此外，从全球的角度观察、收集色彩文化的动态与变迁，力求色彩与建筑物、与人、与大自然最大程度的和谐共存，借鉴国际品牌的运作模式，推广企业色彩形象来帮助企业突出品牌文化。
参考文献：
[1] 《企业识别：CI的策划和设计》 吴为善 陈海燕 蔡三发编著 上海人民美术出版社
[2] 《企业形象与视觉传达》 严晨 严渝仲编著 中国纺织出版社
[3] 《企业形象设计》 倪勇 周小儒编著 化学工业出版社
[4] 《CIS设计教程》 庞黎明 庞博编著 中国纺织出版社