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微博已经成为服装企业社会化营销的重要工具,也给服装企业的品牌建设策略提出了新的挑战。本文通过对新浪上的服装企业微博上的主贴和跟帖的分析总结出了企业的七种微博沟通策略:知识提供、信息发布、形象展示、娱乐化传播、奖励活动、与粉丝互动和评论。最后论文探讨了服装企业提升微博沟通的对策。
服装企业的微博沟通策略研究
【摘 要】
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微博已经成为服装企业社会化营销的重要工具,也给服装企业的品牌建设策略提出了新的挑战。本文通过对新浪上的服装企业微博上的主贴和跟帖的分析总结出了企业的七种微博沟通
【机 构】
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武汉纺织大学管理学院,华中科技大学
【出 处】
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服饰导刊
【发表日期】
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2012年A01期
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