【摘 要】
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互联网广告以其发布便捷、覆盖面广、互动性强、经济性好等特点,迅速渗透到现代生活的各个层面,创造了巨大的经济效益。然而由于其传播途径和交互性等特点造成了互联网广告规
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互联网广告以其发布便捷、覆盖面广、互动性强、经济性好等特点,迅速渗透到现代生活的各个层面,创造了巨大的经济效益。然而由于其传播途径和交互性等特点造成了互联网广告规制的难点。新广告法新增关于互联网广告的规定,但由于互联网广告形态多样,技术复杂,监管具有一定难度。本文通过国内外互联网广告规制比较研究,提出行业自律的必要性、意义、资源与基础,并对如何有效规制互联网广告提出切实可行的政策建议。
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