论文部分内容阅读
[摘 要]近年来，新媒体技术的不断发展给广告设计的发展带来了新的发展机遇，新媒体广告也以其新颖的形式、人性化的设计、个性的创意空间增强了受众的广告体验，使得受众欣然接受其中蕴含的信息。文章首先分析了新媒体环境下广告设计的特性，并在此基础上探讨了广告设计的创作发展，供相关工作人员参考。
[关键词]新媒体；广告设计；特性；创作
中图分类号：TP419 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）36-0341-01
引言
新媒体技术的不断发展使得广告设计行业也逐渐打破了传统理念的束缚，使得传统媒体与受众之间不再是单纯的灌输式关系，更多的是以情景互动，将更多的要素融入到广告中。而且在这样的情节以及环境当中，让受众的感官充分的调动起来，将视觉以及听觉的感官艺术更好的发挥出来，通过设计场景和情景，使产品更真切的展现在受众面前，让潜在消费者获得广泛的共鸣，取得独特的互动感受，以及独一无二的参与感。
1新媒体环境下广告设计的特性
1.1广告设计内容更具互动性
新媒体在高速发展的信息技术支撑下逐渐发展起来，其具有更强的交互性。以新媒体为载体的广告内容丰富、形式多变，为受众提供了更多选择的机会，强调了受众的主观感受。新媒体时代，受众不再被动地接受信息，而是更多地参与到信息处理和传播当中。现代广告设更加重视其简洁性，以方便受众更轻易的参与其中，强调了用户的体验，阐释了服务行业的价值。以网络媒体为载体的广告设计将画面、文字、声音等融合在一起，只要在网络覆盖的区域内，受众就能感受到它的存在。
1.2广告的视觉传达更加人性化
在当今社会的发展中，人性化是主流文化的追求目标，在广告设计方面，人性化也是其中非常重要的一个特性。现代广告设计越来越多地考虑受众的需求，人性化设计是当前乃至未来发展的任何时期都需要考虑的一种设计思想，其要求广告设计者以人为本，尽可能增加一些人性化设计的元素，包括人的情感、情绪、情趣、情调等方面。让消费者在领略广告的设计之美的同时，产生精神愉悦和情感效应。广告行业不能仅依靠文字和图片来吸引受众，广告设计只有在创意设计的基础上，添加更多的人性化设计才能让受众对广告更加满意。
1.3广告创意設计更加追求个性化
在现代社会的发展中，广告的内容也更加追求多元化，受众所能接触到的广告数量也是数不胜数。对于广告设计工作者而言，广告创意是其所追求的主要目标。现代大部分消费群体，尤其是年轻消费群体崇尚自由，追求个性，这也同样影响着他们对产品的态度，现代广告的发展方向正是随着人们消费态度进行改进的。新媒体能够实现现代消费市场的细分和最大程度的精准传播，并能够针对一些当前的消费群体和群体消费观进行个性化定制的广告，能够在很大程度上增强广告的效果。
2新媒体环境下广告设计的创作发展
2.1新旧融合
所谓新就是数字技术推动下发展的新的媒体形态，所谓旧就是当下广告以及消费者已经习惯的广告形式和媒体消费习惯。这两种媒体形式是目前市场上的主要广告形式。传统媒体比如电视，仍然是影响力最大的大众传媒形式，人们比较熟悉的广告也一般是通过电视来进行投放。但随着新媒体的影响力逐渐增强，门户网站也逐渐成为广告商青睐的重点。网络广告通过点击率能够计算广告投放的效率并且能够通过网络分析受众的类型，在这一点上，相比传统媒体更具有优势。但是任何变化都是循序渐进的，传统媒体不可能一下子完全被新媒体所取代，在未来一段时间之内广告都会同时依赖传统媒体和新媒体两种载体进行传播。因此，新旧媒体之间的融合成为潮流。传统媒体广告内容通过新媒体形式展现出来，表现的形式可以更加灵活有趣，更加具有互动性，也能更加了解消费者的需求。
2.2注重时空融合
广告设计工作者在进行广告设计时需要注重时空的融合，通过多多种媒体资源的整合，实现广告信息在时间以及空间上的传播，这样可以大大提升广告的收效。随着信息技术的发展，新媒体打破了以往信息传播时间以及空间上的限制，让人们充分体验到了数字生活带来的便利，例如网络媒体、手机等。从时间维度上来看，网络广告、电视广告、报纸、广播等充斥在人们生活的各个时段，让受众完全可以根据自己的时间或喜欢的方式进行选择，满足了不同消费者的需求。从空间维度上来看，网络广告、手机广告、户外广告等布满了人们的视野，让受众无时无地的感受广告信息，扩大了广告的受众范围和刺激层次。未来，广告设计要更加注重新媒体特性的开发，并融于新媒体中，让新媒体的发展带动广告设计的发展。
2.3强化美观调和
多元化是现阶段广告媒体的主要发展特性，因此在广告设计方面也更加注重美观调和。广告在表现商品信息的同时，更多的是赋予其文化内涵。广告设计时不仅会考虑到本企业品牌的文化，还会渗透一些当下流行文化。很多广告设计师已经认识到，单单依靠广告的商品信息是无法使广告形象植入消费者脑中的，唯有具有文化内涵的信息才能长存。同时，广告承载的信息量也更加巨大，对广告制作的精良程度也要求更高。人们经常能在街头看到很多广告牌，制作精美的广告牌不仅对宣传商品信息极其有利，也会被看做是一种街头艺术，给人们带来美的感受。但一些粗制滥造，品位低俗的广告牌，不仅对宣传商品无益，也拉低了整个街道的品位。因此，很多网络广告开始以一些小动画故事的形象进行展示，一方面，传播了一些文化知识；另一方面，也加深了人们对该品牌印象，人们也乐意接受这样的广告形式。今后的广告也必将承载更多的责任感，关注社会文化，关注人们生活，引导人们更加健康积极的生活。
结束语
总之，在新媒体发展环境下，人与人之间的交流方式也发生了很大改变，信息和信息之间的交流路径也不断拓宽。对于广告设计工作人员来说要想能够吸引受众的关注，必须要深入调查了解受众和广告之间的联系，尤其是广告效果，能否得到消费者的喜欢，必须要了解广告主和受众之间通过网络沟通是消费者应该怎样互动。新媒体环境之下，广泛的接入点是新时代广告设计特性和广告创作研究的重点，引发广告信息和广告消费者之间的互动，使消费者主动参与到广告信息传播的过程中是显而易见的。
参考文献
[1]张靖.新媒体环境下广告设计的特性与创作研究[J].艺术与设计（理论），2018，2（Z1）：48-50.
[2]蔡丽杰.户外新媒体平面广告的互动性研究[D].天津工业大学，2017.
[关键词]新媒体；广告设计；特性；创作
中图分类号：TP419 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）36-0341-01
引言
新媒体技术的不断发展使得广告设计行业也逐渐打破了传统理念的束缚，使得传统媒体与受众之间不再是单纯的灌输式关系，更多的是以情景互动，将更多的要素融入到广告中。而且在这样的情节以及环境当中，让受众的感官充分的调动起来，将视觉以及听觉的感官艺术更好的发挥出来，通过设计场景和情景，使产品更真切的展现在受众面前，让潜在消费者获得广泛的共鸣，取得独特的互动感受，以及独一无二的参与感。
1新媒体环境下广告设计的特性
1.1广告设计内容更具互动性
新媒体在高速发展的信息技术支撑下逐渐发展起来，其具有更强的交互性。以新媒体为载体的广告内容丰富、形式多变，为受众提供了更多选择的机会，强调了受众的主观感受。新媒体时代，受众不再被动地接受信息，而是更多地参与到信息处理和传播当中。现代广告设更加重视其简洁性，以方便受众更轻易的参与其中，强调了用户的体验，阐释了服务行业的价值。以网络媒体为载体的广告设计将画面、文字、声音等融合在一起，只要在网络覆盖的区域内，受众就能感受到它的存在。
1.2广告的视觉传达更加人性化
在当今社会的发展中，人性化是主流文化的追求目标，在广告设计方面，人性化也是其中非常重要的一个特性。现代广告设计越来越多地考虑受众的需求，人性化设计是当前乃至未来发展的任何时期都需要考虑的一种设计思想，其要求广告设计者以人为本，尽可能增加一些人性化设计的元素，包括人的情感、情绪、情趣、情调等方面。让消费者在领略广告的设计之美的同时，产生精神愉悦和情感效应。广告行业不能仅依靠文字和图片来吸引受众，广告设计只有在创意设计的基础上，添加更多的人性化设计才能让受众对广告更加满意。
1.3广告创意設计更加追求个性化
在现代社会的发展中，广告的内容也更加追求多元化，受众所能接触到的广告数量也是数不胜数。对于广告设计工作者而言，广告创意是其所追求的主要目标。现代大部分消费群体，尤其是年轻消费群体崇尚自由，追求个性，这也同样影响着他们对产品的态度，现代广告的发展方向正是随着人们消费态度进行改进的。新媒体能够实现现代消费市场的细分和最大程度的精准传播，并能够针对一些当前的消费群体和群体消费观进行个性化定制的广告，能够在很大程度上增强广告的效果。
2新媒体环境下广告设计的创作发展
2.1新旧融合
所谓新就是数字技术推动下发展的新的媒体形态，所谓旧就是当下广告以及消费者已经习惯的广告形式和媒体消费习惯。这两种媒体形式是目前市场上的主要广告形式。传统媒体比如电视，仍然是影响力最大的大众传媒形式，人们比较熟悉的广告也一般是通过电视来进行投放。但随着新媒体的影响力逐渐增强，门户网站也逐渐成为广告商青睐的重点。网络广告通过点击率能够计算广告投放的效率并且能够通过网络分析受众的类型，在这一点上，相比传统媒体更具有优势。但是任何变化都是循序渐进的，传统媒体不可能一下子完全被新媒体所取代，在未来一段时间之内广告都会同时依赖传统媒体和新媒体两种载体进行传播。因此，新旧媒体之间的融合成为潮流。传统媒体广告内容通过新媒体形式展现出来，表现的形式可以更加灵活有趣，更加具有互动性，也能更加了解消费者的需求。
2.2注重时空融合
广告设计工作者在进行广告设计时需要注重时空的融合，通过多多种媒体资源的整合，实现广告信息在时间以及空间上的传播，这样可以大大提升广告的收效。随着信息技术的发展，新媒体打破了以往信息传播时间以及空间上的限制，让人们充分体验到了数字生活带来的便利，例如网络媒体、手机等。从时间维度上来看，网络广告、电视广告、报纸、广播等充斥在人们生活的各个时段，让受众完全可以根据自己的时间或喜欢的方式进行选择，满足了不同消费者的需求。从空间维度上来看，网络广告、手机广告、户外广告等布满了人们的视野，让受众无时无地的感受广告信息，扩大了广告的受众范围和刺激层次。未来，广告设计要更加注重新媒体特性的开发，并融于新媒体中，让新媒体的发展带动广告设计的发展。
2.3强化美观调和
多元化是现阶段广告媒体的主要发展特性，因此在广告设计方面也更加注重美观调和。广告在表现商品信息的同时，更多的是赋予其文化内涵。广告设计时不仅会考虑到本企业品牌的文化，还会渗透一些当下流行文化。很多广告设计师已经认识到，单单依靠广告的商品信息是无法使广告形象植入消费者脑中的，唯有具有文化内涵的信息才能长存。同时，广告承载的信息量也更加巨大，对广告制作的精良程度也要求更高。人们经常能在街头看到很多广告牌，制作精美的广告牌不仅对宣传商品信息极其有利，也会被看做是一种街头艺术，给人们带来美的感受。但一些粗制滥造，品位低俗的广告牌，不仅对宣传商品无益，也拉低了整个街道的品位。因此，很多网络广告开始以一些小动画故事的形象进行展示，一方面，传播了一些文化知识；另一方面，也加深了人们对该品牌印象，人们也乐意接受这样的广告形式。今后的广告也必将承载更多的责任感，关注社会文化，关注人们生活，引导人们更加健康积极的生活。
结束语
总之，在新媒体发展环境下，人与人之间的交流方式也发生了很大改变，信息和信息之间的交流路径也不断拓宽。对于广告设计工作人员来说要想能够吸引受众的关注，必须要深入调查了解受众和广告之间的联系，尤其是广告效果，能否得到消费者的喜欢，必须要了解广告主和受众之间通过网络沟通是消费者应该怎样互动。新媒体环境之下，广泛的接入点是新时代广告设计特性和广告创作研究的重点，引发广告信息和广告消费者之间的互动，使消费者主动参与到广告信息传播的过程中是显而易见的。
参考文献
[1]张靖.新媒体环境下广告设计的特性与创作研究[J].艺术与设计（理论），2018，2（Z1）：48-50.
[2]蔡丽杰.户外新媒体平面广告的互动性研究[D].天津工业大学，2017.