【摘 要】
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如今双渠道模式成为了日益重要的销售方式,即零售渠道和直销模式并存.研究双渠道供应链在相同定价条件下的协调优化,分别建立了分散决策和集中决策模型,在此基础上构建双渠道
【机 构】
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云南师范大学经济与管理学院 云南昆明650500;西南交通大学经济管理学院 四川成都610031
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如今双渠道模式成为了日益重要的销售方式,即零售渠道和直销模式并存.研究双渠道供应链在相同定价条件下的协调优化,分别建立了分散决策和集中决策模型,在此基础上构建双渠道收益共享契约模型,此契约可以通过收益分成策略消除分散决策下双重边际效应导致的供应链绩效损失,同时提高供应链和零售商利润.在供应链协调的条件下,进一步比较分析得到共享条件下的批发价格低于分散决策,而契约下其供应链总收益远远大于分散模式,最后利用数值算例对以上结论进行了验证.
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