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高职教育是以培养高素质技能型人才为目标的。影视广告专业与其它艺术设计专业在实际设计与制作方面有很大不同。影视广告从对商品的调查分析到文案的创意设计，直至拍摄制作完成，系统性很强。作为解决这些问题的一种途径，我们认为采用“项目应用教学模式”，是培养符合行业需要的技能型人才的一种可行方式。“项目应用教学模式”在教学中，能够使学生明晰影视广告的设计制作流程，且能够使学生根据自身的条件和爱好确立学习方向，减少课时资源的浪费，在掌握影视广告整体制作系统知识和实际应用能力的同时又能具备一技之长，这为以后的就业和更好的