在资本与传媒融合的大背景下，财经类媒体成为资本关注的焦点。经济新闻对人的价值观念、思想意识、道德行为都有着重要的影响，经济活动日益复杂化和人们经济活动参与度的频繁化，使得对经济类信息的需求格外凸显，专业财经媒体因此而生。
　　经济资讯类的报纸，是过去各主报经济类周刊演化并走向独立的结果，可看作是传统平面媒体的一次裂变。《七日财富》创办于２００１年１２月，虽然还不是完整的财经媒体形态，但依托其主报——发行量突破８０万份的《大河报》进入市场，已成为中国发行量最大的财经类周刊。与之相对应，《七日财富》广告量节节攀升，吸引了越来越多的社会关注，产生了越来越大的社会影响力，得到了业界和读者的广泛认可。
　　探讨这份专刊成功的原因可以有多个角度，本文所关注的是，这样一份年轻的专刊是如何在短期内迅速建立起自己的品牌的？
　　
　　一、《七日财富》的内容——区域经济特色的张扬
　　
　　随着人们经济意识和经济观念的加强、市场化进程的加速和企业家地位的提高，财富成为一种具有高度政经文化性的经济现象。一定的经济报道模式，总与一定范围的政经文化相对应、相统一。
　　１．报道特色：新闻性、实用性与可读性并重
　　这里所说的经济，是指大经济，既包括微观经济，又包括“中观经济”和“宏观经济”。《七日财富》以新闻立刊，成功地打出了一张经济牌，形成了自己的风格和特色。
　　《七日财富》有十多个新闻版，“关注”、“政经”、“谈话”、“商界”、“产业”等重头版面为读者创造财富、经营财富提供及时、深刻的观察与分析：关注中国经济社会中与财富有关的重要人物和事件，提供有价值的新闻、资讯、观点；关注财富中的人性和人性化的财富，讲述财富和人生的传奇；财经新闻深入老百姓的经济生活，及时反映经济问题，大胆揭露经济事件内幕。
　　同时，“创业”、“管理”、“营销”等版面又让该刊具有浓厚的实用性。特别是“创业”版，其中的“创业大课堂”更是形成了一种罕见的媒体和读者互动格局。
　　２．区域特色：地域风格与宏观视野的关照融合
　　在报道视野上，《七日财富》经过摇摆，但在多方摸索后最终定格在“区域性经济新闻唱主角”上。当然，这种定位包含了多重考量：读者阅读价值取向、广告经营需要、报纸形态和采编力量制约等。
　　实践证明，这种定位无疑是成功的。《七日财富》新闻版面的设置，以河南受众为中心，在深刻了解地域文化、经济背景的基础上，找到了地域受众信息需求的心理期待和视角，满足了省内不同层次受众的需要，增强了经济新闻的亲和力。
　　当然，地域化并不意味着狭隘的新闻信息地方化，而是以区域受众的需求为视点，对宏观信息实行地域关照。这一点，鲜明地体现在《七日财富》的版面设置上，如“观察”、“世界”、“链接”、“记者放言”等，将全国或全球财经大事纳入视野，有资讯，有言论，有专家视点，也有记者剖析。内容丰富，样式活泼，这些都是对“区域性经济新闻唱主角”的必要补充。
　　３．观点特色：专业化视点辅以大众化表述
　　在实际运作中，这份财经专刊以迅速、准确、生动、深刻的笔触，记录经济浪潮的起伏波动，并对重要经济政策适时解读，表现出对整体经济大环境变迁的敏锐触觉。它既有信息资讯性的新闻，又有分析预测性的评论；既有动态快报，也有深度挖掘；既有事实陈述，也有观点讨论；既有社会热点的解读，也有商人品格故事化建构和表达。内容丰富，平易近人，贴近普通读者生活，体现了经济新闻的服务性和指导性。
　　
　　二、“财富形象”——独具个性和非完整性的财经品牌
　　
　　《七日财富》作为河南省首份经济专刊，读者定位在拥有较多消费话语权、知识话语权、经济话语权、管理话语权的社会核心人群。高品位、高追求是专刊的理想目标。把脉财经动向，揭示财富商机，以理性与实用性相结合为方针。风格追求理性、大气，从版式到标题，动静兼备、典雅大方。
　　在激烈的财经媒体市场竞争中，《七日财富》无疑取得了很大的成功，在约两年左右的时间内建立了一个享誉区域市场的品牌。但从《七日财富》品牌化发展的现实来看，财富品牌还处于起步期。由于财经媒体有全国和区域之分，加上形态上的“过渡”特征，《七日财富》品牌的内涵虽然有充分积累，但还必须面临一个最终定型问题。
　　从这一理解出发，可以说，《七日财富》在特定的区域內，以自身的传播特色产生了持续、良好的社会效益与经济效益，但该专刊的品牌建设，仍需要持续的投入和逐步培养。
　　参考文献：
　　１．菲利普·科特勒（美）《营销管理》，北京中国人民大学出版社２００１年版。
　　２．何佳讯《品牌形象策划》，上海复旦大学出版社。
　　３．吴绪亮《论经济类报纸的市场定位》，《新闻大学》，２０００年冬季号。
　　４．杜跃进《财经报道竞争力刍议》，《新闻战线》２００２年第１期。