【摘 要】
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快消品在供应链分销过程中极易出现“牛鞭效应”,进而在出现分销端供需不平衡状态的同时,增大供应链中的持货成本.供需不平衡态可以从供过于求、供不应求、供给缺失等三个方
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快消品在供应链分销过程中极易出现“牛鞭效应”,进而在出现分销端供需不平衡状态的同时,增大供应链中的持货成本.供需不平衡态可以从供过于求、供不应求、供给缺失等三个方面来理解.通过对需求预测职能的定位,需求预测破解分销端供需不平衡的措施,可围绕着：基于分销端形态确定需求预测的重点、结合历史数据调适市场需求结构描述、选择周期标准滚动进行产品补货预测、引入第四方物流整合快消品仓储资源等四个方面来展开.
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