暑假到了，平时就熙熙攘攘的网吧，现在更是人满为患。上网的人员基本上是青少年学生族们。他们利用一年当中难得的这段休闲时机，沉浸在互联网的广阔天地里，尽情享受着这段没有课业负担和考试压力的欢乐时光。
　　生产文曲星的金远见公司，却没有时间放松下来。暑假正是学习机的销售旺季。公司抓住时机，在某网站首页上贴出了以“文曲星邀你拿大奖”为主题的按钮广告，吹响了暑期销售的号角。
　　
　　投放位置结合受众是关键
　　
　　金远见公司企划部韩经理介绍说作为生产电子产品的厂商，金远见公司主要采用的网络传播形式有首面的banner，按钮等形式。不过公司更看重的是与其目标客户——学生联系更为紧密的网络论坛，英语频道等位置。
　　公司客户主要是处于青少年时期的学生群体。这部分人群普遍具有爱好运动，爱玩游戏，学习接受能力强，热爱挑战创新的特点。韩经理说公司在面对这部分受众时，媒体选择上多以网站的娱乐、体育，英语频道为主。这种结合受众的投放方式能够使企业有限的资源得到最充分的利用。
　　韩经理还表示，企业的推广活动一定要结合自身行业特点与受众诉求，采用多种营销手段相结合。以文曲星为例，7、8月份正值放假期间，这时候学生有充裕的上网时间，企业可以利用这一时机，在网上推出游戏性广告，利用青少年爱玩的特点，与之形成互动，加大品牌在青少年中的影响力。
　　
　　利用网络优势以互动取胜
　　
　　韩经理说，利用网络，一定要抓住它的优势，以巧取胜。
　　首先，网络广告具有互动性强的特点。企业可以利用网络广告中设置的小游戏，通过注册参与的方式得到相关信息，与参与者产生互动。还可以在网络上发布有奖调查问卷，直接了解自己关心的问题。
　　其次，网络广告具有传统媒介广告所没有的时效性。广告主通过网络平台，可以在第一时间里得到消费者的反馈信息，这种特性使广告主在很短的时间里就可以得到广告投放效果的反馈信息，并可以利用这种信息，迅速对广告投放做出调整。
　　第三，网络广告投放不受时间空间限制。这方面相对于以往线下活动更有优势。广告主可以先在短期内先进行试投放，然后根据投放反馈效果，及时对投放进行调整。
　　另外一点，韩女士认为，网络广告作为一种新型的广告形式，目前所处的位置是传统广告形式的一个不可或缺的有益补充。金远见公司目前采用的广告形式还是以电视广告为主，报纸广告主要起到促销宣传的作用，各地的代理商也会根据各个区域不同特点进行有针对性的报纸广告投放。公司在网络广告方面的投入，只占到整个推广费用的5％左右，而因投放网络广告带来的收益比这个比例要大得多，可见网络广告投放的性价比还是非常高的。
　　
　　结合自身特点，整合传播效果佳
　　
　　文曲星在发起网络攻势的同时，加大电视广告的投入，使真正掌握财政大权的家长也能够对品牌有所了解。这样，企业的推广活动使整个家庭都能够感受到，如果消费者有购买需求的话，那么文曲星将会是其首选品牌。
　　另外，韩女士表示广告主还可以举办一些答谢广大消费者的活动。如这次金远见公司在网上进行推广的征稿活动，使过往消费者能够切身感受到企业对他的重视，形成一定的口碑宣传，而企业在做这些宣传的过程当中，能够树立起自己真情回报消费者的形象，在实现经济效益的同时还可以实现良好的社会效益。可谓是一举两得。
　　
　　广告效果略显不足
　　
　　当谈到网络广告的不足时，韩经理表示，目前我国网民数量虽然有较大提高，网民数量还是无法与庞大的电视观众相比。在一些地区，网络的影响力比起区域性的传统媒体来讲还有一定差距，毕竟我国如此巨大的人口基数，能够在观念上接受互联网广告，并进行消费的只占少数：也许在家庭中孩子上网，可真正有权力决定是否购买的家长们，并没有得到来自网络的信息。
　　最后，韩经理表示金远见公司会在投放广告之前，对于所投放的网站有一个全面的了解。包括网站的浏览人群主要有哪些，网页浏览时间，各频道浏览人数等。在对网站有一个完整的了解之后，进行试投放。一般情况下网站会给企业一个大致的访问量，企业可以通过进行网络征文，游戏注册等形式，统计确切的访问量，通过计算独立个人登陆占总访问量的比例，得出比较确切的统计数字，反映的投放效果也比较真实客观。这样经过一段时间的积累，企业对网络广告的运用会日趋合理。