继纪录片《舌尖上的中国》红遍大江南北，国人的味蕾得到了全面的复苏，同时复苏的还有优质美食类节目的巨大市场。随着衣服越穿越厚，俗语所言“养秋膘”的季节也到了。
　　借助美食撬动市场，宝洁公司旗下佳洁士品牌的方式令人眼前一亮。9月12日，他们启动了中国首档大型互动美食真人秀项目《吃货掌门人》。该节目野心勃勃，不仅重金悬赏20万元寻找堪比蔡澜的民间美食达人，更欲颠覆传统美食节目三观，线上线下互动，打造国内美食界的“中国好吃货”，再次掀起一阵强劲的美食之风。
　　这是一档宝洁与爱奇艺联合打造的节目，双方共同推进从项目策划、线下活动组织、线上视频内容创作到全媒体推广的全部过程。《吃货掌门人》将通过寻访北京、上海、广州、成都、武汉、长沙、西安全国七大城市，以视频跟拍的方式寻找酸、甜、苦、辣、咸、冰、硬七大门派极限食物，并通过视频征选、全国寻访、终极评选等环节，最终评出一位终极“吃货掌门人”。活动寻找出的“吃货掌门人”同时也将赢得爱奇艺多档自制美食类节目兼职顾问职位，获得年薪20万。
　　“一定要报名参加吃货掌门人！”，“要说唱歌、跳舞我不行，但说吃，我绝对在行啊！”，“我是吃货我怕谁，报名！”。《吃货掌门人》发布会现场，不少来宾边享用各地特色美食的同时已经开始动心，就连发布会主持人、光线传媒当家男主持李昕亮也调侃道：“20万年薪，大家都改行做吃货吧！”
　　吃货，顾名思义就是喜欢各类美食的达人，将吃升级为一种品位、一种生活方式。项目负责人透露：“目标就是将该档节目做成都市白领人群的吃货必修课，就是你一定要了解，这是最新、最全、最时尚、最硬的一档节目，看了这个节目你就知道什么地方的什么东西是一定要体验的。”
　　佳洁士品牌在这个活动中找到了天然的契合之处：除了会吃，一个优秀的美食达人还应该能吃，拥有一口好牙，将自身吃的文化、吃的体验、吃的感受分享给更多的人。佳洁士作为牙膏品牌，强调的就是它可以帮消费者强健牙齿、护理牙齿，只有拥有一口好牙，才能享受更多更好的美食。这样，《吃货掌门人》所传达的“一口好牙吃天下”的理念与佳洁士提倡的健康口腔品牌诉求达成天然一致。
　　宝洁大中华区口腔护理品类副总裁Steven Robbison表示：“网络视频已经成为用户日均使用时间最长的网络应用，特别是在宝洁的营销已经进入网络时代的今天，我们将不断深入挖掘这种媒体形成的营销价值，这也是我们选择与爱奇艺加大合作力度的原因所在。”
　　这档节目试图最大化地挖掘网络视频在垂直领域的独特营销价值，佳洁士正是看重这一节目的传播优势，借助爱奇艺的传播平台在内容互动营销领域进行了一次全新的尝试。
　　除了线上广告的完美植入，《吃货掌门人》的落地推广也将由佳洁士和爱奇艺共同推进。目前，活动已经进入全国寻访阶段。双方将遍访全国各地的大街小巷，专注于各种有特色有品位的美食。契合现代化都市陌生化和快节奏的生活特点，为忙碌的都市白领打造城市吃喝玩乐的城市美食榜单。