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文章借鉴国内外学者的研究成果,以品牌延伸的机理为基础,从母品牌、母品牌与延伸产品的相关性和适应性、企业自身和市场环境四个方面来分析影响品牌延伸的各个因素,以及这些因素如何影响品牌延伸,从而为企业的品牌延伸给予理论指导。
品牌延伸影响因素研究
【摘 要】
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文章借鉴国内外学者的研究成果,以品牌延伸的机理为基础,从母品牌、母品牌与延伸产品的相关性和适应性、企业自身和市场环境四个方面来分析影响品牌延伸的各个因素,以及这些
【机 构】
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华侨大学工商管理学院,华侨大学工商管理学院市场营销系主任、副教授
【出 处】
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中国集体经济
【发表日期】
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2008年03期
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