【摘 要】
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作为国产电影中的"小众产品",国产动漫电影在营销思路、推广方式上仍处于起步阶段,营销方式呈现出盲目与设计同在、传统与创新并举、宣传与互动融合的特点。对营销的功能及运
【基金项目】
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国家级大学生创新创业训练计划项目(项目编号:201410435017);青岛农业大学应用型人才培养特色名校建设工程大学生科技创新项目“我国国产动漫电影营销模式研究”的成果
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作为国产电影中的"小众产品",国产动漫电影在营销思路、推广方式上仍处于起步阶段,营销方式呈现出盲目与设计同在、传统与创新并举、宣传与互动融合的特点。对营销的功能及运作模式认知不足,将营销局限于发行环节,将营销等同于销售,无营销、营销滞后、营销混乱等多元问题严重制约着国产动漫电影商业价值的实现。整合营销资源,建立全营销模式,全案策划、全环节全时态营销、全产业链互动、全媒介传播、全程控制管理,是国产动漫电影品牌运作的关键。
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