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企业宣传思想工作在统一员工思想、营造和谐环境、塑造良好形象、推进企业发展等方面起到重要作用，越来越显现出其重大而深远的影响。今年，是大庆油田高举大庆红旗 ，深化改革创新，努力实现有质量有效益可持续发展的关键之年，作为国有特大型企业，宣传思想工作必须坚持以生产经营为中心，充分发挥服务保障作用，把凝聚员工队伍，塑造企业形象作为企业宣传思想工作的出发点和落脚点。
一、创新思维，更新观念，力求适应企业新特征
企业宣传思想工作必须坚持与企业发展同步，不断更新观念，调整思路，促进自身的创新与发展。宣传思想工作要由依附型向独立型转变。作为市场竞争主体，企业必须以市场为导向，灵活自主确定生产任务，编制生产计划，组织生产活动。同样，企业宣传思想工作也迫切需要转变思维方式，消除决策等精神，工作等部署，活动等安排的依附心理和惰性思維，进行自主选择，独立思考，始终坚持一切从实际出发，以解决实际问题为着眼点。宣传思想工作要由封闭型向辐射型转变。随着市场竞争的日趋激烈，企业的经营格局显现出开放性的特点，要求宣传思想工作也要摆脱体内循环的封闭模式，开拓视野，向多方位、多层次覆盖。在宣传领域上，要克服对下不对上，重“内”不重“外”的的思想，加大对企业的上级组织和职能部门的宣传和信息沟通力度，为企业发展赢得优惠的政策支持和宽松的发展环境。同时，宣传媒介不能仅仅局限于企业自办的内部媒体，应以更加开放的视角，积极开辟和占领更加广阔的传媒阵地，向全社会展示企业的良好形象，以知名度和美誉度的提升为企业发展营造良好的舆论氛围。宣传思想工作要由滞后型向超前型转变。思想观念创新是管理方式、管理手段创新的前提和保证。承担着思想教育引导任务的宣传思想工作，应该摆脱按部就班，逐级传达的思维模式，克服宣传内容滞后的现象。要增强时效性、敏锐性，对员工比较关注的时事政治和方针政策的宣传教育上，要适时地、动态地进行宣讲，增强前瞻意识，把握时代发展脉搏，超前进行新知识、新思维、新观念的教育和倡导，通过先进思想意识的引进，促进企业管理的创新。
二、创新内容，转换角色，紧密结合发展新目标
企业由粗放型经营向精细化管理的转变，要求宣传思想工作也要从单纯的满足政治需求向适应企业需求转变。企业宣传思想工作必须在提升员工综合素质上下功夫。要加大新知识、新理论、新技术的教育普及力度，使科学、文化、历史等综合知识与理论教育融为一体，努力提高员工的科学文化素质，增强技术储备。要对员工思想政治、道德传统、科学文化等综合素质的培养进行统筹安排，统一规划，共同考核，为企业培养高素质人才队伍。企业宣传思想工作必须在增强参与生产经营过程主动性上下功夫。要通过对外部形势的理性思考和准确判断，对市场需求变化的科学分析，对内部经营管理现状的调查研究，为企业科学制定发展战略提供理论指导、政策保证、智力支持，尤其要突出对生产经营运行情况的调查研究和科学评价，为领导决策提供准确、理性的参考，通过对工作方法、工作效果的动态分析，及时进行经验总结和推广，为工作组织和开展提供科学方法和意见。企业宣传思想工作必须在塑造良好形象扩大无形资产上下功夫。企业宣传思想工作不仅要注重典型选树，弘扬正气，创造精神效益，更要突出企业形象的塑造和展示，提高企业的知名度和美誉度，创造经济效益。要由被动宣传变为主动展示，紧随企业发展步伐，围绕不同时期、不同工作重点确定宣传重点和主题，既宣传先进模范人物，也宣传优秀企业文化和生产经营成果，形成并保持一个全方位、多角度、有声势的宣传格局。
三、创新形式，丰富载体，注重把握员工新需求
随着时代的发展和社会环境的变化，员工思想需求日趋多元化，要求企业宣传思想工作必须从满足员工需求出发，变风格上的政治化、思想化为大众化、实用化，形式上的单一化、模式化为灵活化、多样化，手段上的传统化、专业化为科学化、现代化。企业宣传思想工作需体现时代潮流，丰富知识含量。要通过先进知识技术的介绍，时尚思潮的引导和社会现象的分析，淡化政治色彩，突出时代特色，通过各方面知识的渗入，诠解教育内容，使人听起来有趣，想起来有理，从而祛除理论说教的枯燥性。也可以通过文学表现手段、表现方式的灵活运用，改变公文化、政策化的表现风格，增强宣传工作的文化感染力。要探索把宣传思想工作与音乐、舞蹈、美术等艺术手段有机融合。许多生产服务企业，在员工上岗前共唱一首歌的做法，实质上就是把企业的价值理念体现在歌曲这种艺术形式之中，凝聚人、激励人，充分发挥了艺术对人的感召与启迪作用。应不断增加宣传思想工作的科技含量，适应员工日益提高的需求品位。坚持把系统工程、决策技术、目标管理、层次分析、需求理论引入宣传工作的各个环节，提高工作实效。要深入挖掘企业宣传媒体的辐射和交流作用，创办具有特色的专栏节目和能够与员工群众互相交流，互相沟通的宣传形式，以感观、直接、具体的方式，展现宣传内容。
总之，企业宣传思想工作要坚持从企业实际出发，积极开创具有企业特色，适应企业需要，促进企业发展的宣传工作新局面。
一、创新思维，更新观念，力求适应企业新特征
企业宣传思想工作必须坚持与企业发展同步，不断更新观念，调整思路，促进自身的创新与发展。宣传思想工作要由依附型向独立型转变。作为市场竞争主体，企业必须以市场为导向，灵活自主确定生产任务，编制生产计划，组织生产活动。同样，企业宣传思想工作也迫切需要转变思维方式，消除决策等精神，工作等部署，活动等安排的依附心理和惰性思維，进行自主选择，独立思考，始终坚持一切从实际出发，以解决实际问题为着眼点。宣传思想工作要由封闭型向辐射型转变。随着市场竞争的日趋激烈，企业的经营格局显现出开放性的特点，要求宣传思想工作也要摆脱体内循环的封闭模式，开拓视野，向多方位、多层次覆盖。在宣传领域上，要克服对下不对上，重“内”不重“外”的的思想，加大对企业的上级组织和职能部门的宣传和信息沟通力度，为企业发展赢得优惠的政策支持和宽松的发展环境。同时，宣传媒介不能仅仅局限于企业自办的内部媒体，应以更加开放的视角，积极开辟和占领更加广阔的传媒阵地，向全社会展示企业的良好形象，以知名度和美誉度的提升为企业发展营造良好的舆论氛围。宣传思想工作要由滞后型向超前型转变。思想观念创新是管理方式、管理手段创新的前提和保证。承担着思想教育引导任务的宣传思想工作，应该摆脱按部就班，逐级传达的思维模式，克服宣传内容滞后的现象。要增强时效性、敏锐性，对员工比较关注的时事政治和方针政策的宣传教育上，要适时地、动态地进行宣讲，增强前瞻意识，把握时代发展脉搏，超前进行新知识、新思维、新观念的教育和倡导，通过先进思想意识的引进，促进企业管理的创新。
二、创新内容，转换角色，紧密结合发展新目标
企业由粗放型经营向精细化管理的转变，要求宣传思想工作也要从单纯的满足政治需求向适应企业需求转变。企业宣传思想工作必须在提升员工综合素质上下功夫。要加大新知识、新理论、新技术的教育普及力度，使科学、文化、历史等综合知识与理论教育融为一体，努力提高员工的科学文化素质，增强技术储备。要对员工思想政治、道德传统、科学文化等综合素质的培养进行统筹安排，统一规划，共同考核，为企业培养高素质人才队伍。企业宣传思想工作必须在增强参与生产经营过程主动性上下功夫。要通过对外部形势的理性思考和准确判断，对市场需求变化的科学分析，对内部经营管理现状的调查研究，为企业科学制定发展战略提供理论指导、政策保证、智力支持，尤其要突出对生产经营运行情况的调查研究和科学评价，为领导决策提供准确、理性的参考，通过对工作方法、工作效果的动态分析，及时进行经验总结和推广，为工作组织和开展提供科学方法和意见。企业宣传思想工作必须在塑造良好形象扩大无形资产上下功夫。企业宣传思想工作不仅要注重典型选树，弘扬正气，创造精神效益，更要突出企业形象的塑造和展示，提高企业的知名度和美誉度，创造经济效益。要由被动宣传变为主动展示，紧随企业发展步伐，围绕不同时期、不同工作重点确定宣传重点和主题，既宣传先进模范人物，也宣传优秀企业文化和生产经营成果，形成并保持一个全方位、多角度、有声势的宣传格局。
三、创新形式，丰富载体，注重把握员工新需求
随着时代的发展和社会环境的变化，员工思想需求日趋多元化，要求企业宣传思想工作必须从满足员工需求出发，变风格上的政治化、思想化为大众化、实用化，形式上的单一化、模式化为灵活化、多样化，手段上的传统化、专业化为科学化、现代化。企业宣传思想工作需体现时代潮流，丰富知识含量。要通过先进知识技术的介绍，时尚思潮的引导和社会现象的分析，淡化政治色彩，突出时代特色，通过各方面知识的渗入，诠解教育内容，使人听起来有趣，想起来有理，从而祛除理论说教的枯燥性。也可以通过文学表现手段、表现方式的灵活运用，改变公文化、政策化的表现风格，增强宣传工作的文化感染力。要探索把宣传思想工作与音乐、舞蹈、美术等艺术手段有机融合。许多生产服务企业，在员工上岗前共唱一首歌的做法，实质上就是把企业的价值理念体现在歌曲这种艺术形式之中，凝聚人、激励人，充分发挥了艺术对人的感召与启迪作用。应不断增加宣传思想工作的科技含量，适应员工日益提高的需求品位。坚持把系统工程、决策技术、目标管理、层次分析、需求理论引入宣传工作的各个环节，提高工作实效。要深入挖掘企业宣传媒体的辐射和交流作用，创办具有特色的专栏节目和能够与员工群众互相交流，互相沟通的宣传形式，以感观、直接、具体的方式，展现宣传内容。
总之，企业宣传思想工作要坚持从企业实际出发，积极开创具有企业特色，适应企业需要，促进企业发展的宣传工作新局面。