论文部分内容阅读
【摘 要】本文分析了平面广告设计的媒介发展以及平面广告传播活动的方式，并结合实践案例，论述了平面广告市场定位的细分化和关注消费者的重要性。进而分析了平面广告创意设计的重要性以及廣告创意设计的方法与原则。提出了平面广告创意设计需要好的点子，讲究策略和执行方式与受众产生共鸣效应。
【关键词】创意；点子；思考
在日常生活中，通过方方面面的渠道我们不断接触各种各样的广告，相对于平面广告本身其实并不陌生，但是如果是设计平面广告，需要我们从消费者转化到广告人的角色，并时刻不要忘记关乎消费者的需求。平面广告是一种带有目的性的传播活动，将产品信息，或者是企业的概念、文化，传播给特定目标消费者，需要辅助的媒介帮助去进行传播的活动。平面广告设计是一个动态的带有效应的传播的活动。
首先，广告的传播需要媒介。早期的广告方式主要是通过口碑式传播，即叫卖和口口相传，这是一种零成本的投放方式。我们看看《水浒传》中武松的出场的场景：武松路过景阳冈前酒铺，本来只是打算吃饱喝足就上路，正是由于店小二的一句：“客官，肉要多少给多少，酒么，最多不超过三碗！”激发了他的购买欲，最终武松买了十八碗酒。一句广告语，成就了一段打虎英雄的传说。
随着商业需求的发展，出现了更多的媒介，例如酒幌，现在也还是有继续延用的。随着科学技术的发展，广告传播的媒介发生变化，如印刷术的发明，就使得纸质的媒体在很长时间内成为主要广告宣传媒介，例如报纸上的房地产广告，期刊杂志赠页，电影院海报、X展览，销售店面POP广告等。而伴随着高科技的兴起，更多的新兴媒体出现了。大到广场大型LED屏幕，小到到电脑、手机网络平台宣传，由于新媒体具备时效性强且信息传播速度快的特点，新兴媒体开始逐步超越传统印刷媒体。而平面广告在这样的市场中，无疑拥有更大的发挥空间。
平面广告需要借助一种媒介来传播，并且在传播过程中需要将信息简洁化简单化，只有这样才能够使广告信息非常准确的快速的高效率的传播出去。现今的商业市场已经从传统的产品竞争转化为企业文化和品牌内涵的竞争。例如，饮用水市场中，各种类都提出自己独特卖点，如纯净水、蒸馏水、苏打水、天然水，而天然水中，也开始从水源地出发，提出诸如矿泉水、雪山水，地下水、火山深层水等各种口号。丰富的产品产生了巨大的选择空间，如何把握和控制选择权？就需要我们广告人利用广告设计的观念去进行转换，由传统的这种传达商品信息进而转换到塑造个性化品牌的观念，只有这样，才能在众多的市场竞争中独树一帜，产生效应。
其次，现今广告市场由粗放型的投入转化为市场定位细分化，例如婴幼儿的配方奶粉，非常详细的划分0-3个月、1岁以下、2岁以下、3岁以下、3岁以上，不同年龄段的喝不同的奶粉。而学院奖的实战项目感冒药快克，也是如此。现今的社会中，感冒也不是一件小事情，需要及时关注。大人孩子由于体质不同，用药方面就应该加以区分。国内传统药剂中，面对孩子的处理方式，大都只是简单的在说明书中标注“儿童酌情减半服用”这类模糊概念。快克则针对这一情况，从已具有一定市场知名度的快克胶囊，延伸出子品牌——针对儿童的小快克药剂。小快克不含咖啡因和金刚烷胺，服用的比例非常精准，打破了传统概念，从现代消费者对子女日益重视的心理需求出发，不再简单的掰一半、或者打开胶囊分量再估量着吃，而是直接给出儿童专用药剂，切实的通过情感式的认同，加强消费者对企业品牌形象的肯定。
广告创意先锋人物伯恩巴克的大众甲壳虫汽车广告——“想想还是小的好”，甲壳虫汽车的外型在同期汽车市场中是最小的，外型小油耗就小，低油耗是家庭用车的首选，然后小还有什么好处？好停车。伯恩巴克在制作广告之前就已经全程的参与大众汽车生产，他提出为广告人，所宣传的信息，就一定是言之有物，让人信真的信息，也就是说其实是我们肩负一定的社会的责任感。对广告人提出标准要求。
广告创意需要点子。一个好点子，就是解决问题的办法。我们需要通过策略，明确定位要说的是什么，怎么样去说。设计师需要表达一个标准、一个态度、一个观点，确定自己的观点——“你的不一样是什么？”。在创意的过程中，诉求点要单一简单，简单其实不是随便，是经过深思熟虑的思考，之后反反复复的删减之后，留下的最后一个。再将策略去进行文字化视觉化，对一个具体的形象应该怎么样去进行表达，可以分解成哪一些部分，在分解的过程中，删除后依然能够非常容易的识别出的形象有哪一些。还需要反复的推敲，再推敲，反反复复的用极致简洁明了的手法塑造图形。要考虑到消费者的需求，与此同时平面广告的画面的感觉要制造出有趣，只有这样我们才能够吸引消费者的关注，进而引发他的偏爱，从而形成驱动力，再进行购买的一个过程，如果没有趣味的话，消费者肯定不会看。
最后，就是在我们的创意的过程中，要能够及时否定自己，重新再来，再来的过程中会有种种新的创意产生，正可谓是柳暗花明又一村。如果做一则手机的创意广告，按照常规的思维方式，可能会突出的是产品的新的功能的特点，那这种创意会新颖吗？反过来一想，把手机从广告中彻底去除呢？如果今天没有带手机我们的生活会怎么样？如果干脆没有了手机我们的生活又会变成什么样子？在做广告创意的时候，可以通过多角度去进行思考，合理化的提出问题，我们可以针对问题进行多层次多角度的思考，可以一果多因呢。
平面广告创意设计需要学会思考，不断的反复去斟酌创意，那我们说什么是真正的好创意呢？好创意一定要好看，要有趣，要特别，要感人，要明白，要令人动心。首先要吸引消费者，然后要将我们的信息准确的传递出去。最后再看效应，广告是带有目的性的，激发消费者的购买欲，或者说从情感上增加消费者对品牌的认同度。这都是对好的广告的一个评估的办法，真正好的广告会让你感觉到情理之中有意料之外，在共性的过程中找到突出特点，并且与受众产生深刻共鸣，激发其购买欲望效应。
参考文献：
[1]丁俊杰，康瑾.现代广告通论（第3版）[M].北京：中国传媒大学出版社， 2013：4-7.
[2]唐纳德·A·诺曼（Donald Arthur Norman）.设计心理学[M].北京：中信出版社，2010：177-196.
[3]原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006：16-22.
[4]Marty Cagan.启示录：打造用户喜爱的产品[M].武汉：华中科技大学出版社，2011：179-200.
【关键词】创意；点子；思考
在日常生活中，通过方方面面的渠道我们不断接触各种各样的广告，相对于平面广告本身其实并不陌生，但是如果是设计平面广告，需要我们从消费者转化到广告人的角色，并时刻不要忘记关乎消费者的需求。平面广告是一种带有目的性的传播活动，将产品信息，或者是企业的概念、文化，传播给特定目标消费者，需要辅助的媒介帮助去进行传播的活动。平面广告设计是一个动态的带有效应的传播的活动。
首先，广告的传播需要媒介。早期的广告方式主要是通过口碑式传播，即叫卖和口口相传，这是一种零成本的投放方式。我们看看《水浒传》中武松的出场的场景：武松路过景阳冈前酒铺，本来只是打算吃饱喝足就上路，正是由于店小二的一句：“客官，肉要多少给多少，酒么，最多不超过三碗！”激发了他的购买欲，最终武松买了十八碗酒。一句广告语，成就了一段打虎英雄的传说。
随着商业需求的发展，出现了更多的媒介，例如酒幌，现在也还是有继续延用的。随着科学技术的发展，广告传播的媒介发生变化，如印刷术的发明，就使得纸质的媒体在很长时间内成为主要广告宣传媒介，例如报纸上的房地产广告，期刊杂志赠页，电影院海报、X展览，销售店面POP广告等。而伴随着高科技的兴起，更多的新兴媒体出现了。大到广场大型LED屏幕，小到到电脑、手机网络平台宣传，由于新媒体具备时效性强且信息传播速度快的特点，新兴媒体开始逐步超越传统印刷媒体。而平面广告在这样的市场中，无疑拥有更大的发挥空间。
平面广告需要借助一种媒介来传播，并且在传播过程中需要将信息简洁化简单化，只有这样才能够使广告信息非常准确的快速的高效率的传播出去。现今的商业市场已经从传统的产品竞争转化为企业文化和品牌内涵的竞争。例如，饮用水市场中，各种类都提出自己独特卖点，如纯净水、蒸馏水、苏打水、天然水，而天然水中，也开始从水源地出发，提出诸如矿泉水、雪山水，地下水、火山深层水等各种口号。丰富的产品产生了巨大的选择空间，如何把握和控制选择权？就需要我们广告人利用广告设计的观念去进行转换，由传统的这种传达商品信息进而转换到塑造个性化品牌的观念，只有这样，才能在众多的市场竞争中独树一帜，产生效应。
其次，现今广告市场由粗放型的投入转化为市场定位细分化，例如婴幼儿的配方奶粉，非常详细的划分0-3个月、1岁以下、2岁以下、3岁以下、3岁以上，不同年龄段的喝不同的奶粉。而学院奖的实战项目感冒药快克，也是如此。现今的社会中，感冒也不是一件小事情，需要及时关注。大人孩子由于体质不同，用药方面就应该加以区分。国内传统药剂中，面对孩子的处理方式，大都只是简单的在说明书中标注“儿童酌情减半服用”这类模糊概念。快克则针对这一情况，从已具有一定市场知名度的快克胶囊，延伸出子品牌——针对儿童的小快克药剂。小快克不含咖啡因和金刚烷胺，服用的比例非常精准，打破了传统概念，从现代消费者对子女日益重视的心理需求出发，不再简单的掰一半、或者打开胶囊分量再估量着吃，而是直接给出儿童专用药剂，切实的通过情感式的认同，加强消费者对企业品牌形象的肯定。
广告创意先锋人物伯恩巴克的大众甲壳虫汽车广告——“想想还是小的好”，甲壳虫汽车的外型在同期汽车市场中是最小的，外型小油耗就小，低油耗是家庭用车的首选，然后小还有什么好处？好停车。伯恩巴克在制作广告之前就已经全程的参与大众汽车生产，他提出为广告人，所宣传的信息，就一定是言之有物，让人信真的信息，也就是说其实是我们肩负一定的社会的责任感。对广告人提出标准要求。
广告创意需要点子。一个好点子，就是解决问题的办法。我们需要通过策略，明确定位要说的是什么，怎么样去说。设计师需要表达一个标准、一个态度、一个观点，确定自己的观点——“你的不一样是什么？”。在创意的过程中，诉求点要单一简单，简单其实不是随便，是经过深思熟虑的思考，之后反反复复的删减之后，留下的最后一个。再将策略去进行文字化视觉化，对一个具体的形象应该怎么样去进行表达，可以分解成哪一些部分，在分解的过程中，删除后依然能够非常容易的识别出的形象有哪一些。还需要反复的推敲，再推敲，反反复复的用极致简洁明了的手法塑造图形。要考虑到消费者的需求，与此同时平面广告的画面的感觉要制造出有趣，只有这样我们才能够吸引消费者的关注，进而引发他的偏爱，从而形成驱动力，再进行购买的一个过程，如果没有趣味的话，消费者肯定不会看。
最后，就是在我们的创意的过程中，要能够及时否定自己，重新再来，再来的过程中会有种种新的创意产生，正可谓是柳暗花明又一村。如果做一则手机的创意广告，按照常规的思维方式，可能会突出的是产品的新的功能的特点，那这种创意会新颖吗？反过来一想，把手机从广告中彻底去除呢？如果今天没有带手机我们的生活会怎么样？如果干脆没有了手机我们的生活又会变成什么样子？在做广告创意的时候，可以通过多角度去进行思考，合理化的提出问题，我们可以针对问题进行多层次多角度的思考，可以一果多因呢。
平面广告创意设计需要学会思考，不断的反复去斟酌创意，那我们说什么是真正的好创意呢？好创意一定要好看，要有趣，要特别，要感人，要明白，要令人动心。首先要吸引消费者，然后要将我们的信息准确的传递出去。最后再看效应，广告是带有目的性的，激发消费者的购买欲，或者说从情感上增加消费者对品牌的认同度。这都是对好的广告的一个评估的办法，真正好的广告会让你感觉到情理之中有意料之外，在共性的过程中找到突出特点，并且与受众产生深刻共鸣，激发其购买欲望效应。
参考文献：
[1]丁俊杰，康瑾.现代广告通论（第3版）[M].北京：中国传媒大学出版社， 2013：4-7.
[2]唐纳德·A·诺曼（Donald Arthur Norman）.设计心理学[M].北京：中信出版社，2010：177-196.
[3]原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006：16-22.
[4]Marty Cagan.启示录：打造用户喜爱的产品[M].武汉：华中科技大学出版社，2011：179-200.