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本文通过眼动实验，研究不同诉求形式的手机报广告效果的影响因素。研究结果发现：（1）理性诉求的手机报广告想果主要受广告位置、广告面积和广告主要信息LOGO显示方式影响。（2）感性诉求的手机报广告效果主要受广告面积的影响。广告面积越大则广告效果越好。
关于不同诉求形式手机报广告效果影响因素的研究
【摘 要】
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本文通过眼动实验，研究不同诉求形式的手机报广告效果的影响因素。研究结果发现：（1）理性诉求的手机报广告想果主要受广告位置、广告面积和广告主要信息LOGO显示方式影响。（2）感性诉
【机 构】
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上海理工大学,上海扬子江（建设）集团有限公司,上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
【出 处】
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新闻传播
【发表日期】
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2013年1期
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