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【关键词】 CCTV新闻频道 北京奥运报道 策划要略
北京奥运期间，CCTV新闻频道积极实施号称“奥运赛事的遥控器、奥运时代的广角镜”的报道战略，“从8月8日到8月24日，新闻频道平均收视份额3.07%，较2007全年平均份额提升269%，在CCTV各个奥运报道频道中收视份额最为稳定；《一起看奥运》大型直播以70.44%的最高选择率在所有最受欢迎的奥运栏目排名中位列第一，超过了在CCTV-1、CCTV-5播出的《全景奥运》和《荣誉殿堂》。”①新闻频道的成功固然得益于多方面因素，而其战略成功甚是引人关注，正是不同层面的策划为其带来骄人成绩。
一、频道策划：调整定位，资讯第一
北京奥运会是“一个蕴含巨量新闻价值的新闻富矿”②，新闻频道全天打通，以超450小时的直播打造“奥运资讯频道”，成为赛事资讯最快发布、奥运新闻集纳荟萃的第一平台，追求迅捷、全面、权威，实现“奥运资讯看新闻频道”的目标。
1、追求奥运资讯报道的迅捷性。新闻频道以直播报道、实时评论为主要传播形式，以多视窗、“L”型综合信息屏、双行字幕等多种播出手段报道国内外奥运新闻、资讯和评论，第一时间呈现出各项赛事的实时精彩场面、比赛结果和奖牌变化。其中，在屏幕上彰显其“遥控器”战略的是“L”屏的创新设计，把整个屏幕划分为两大区域，左边大块区域是主窗口，播出《一起看奥运》，其余区域以字幕版或字幕条形式传递赛事预告、最新赛事结果、奖牌榜、天气预报及最新的各种重要新闻资讯等。这些手段有效结合了线性传播和非线性传播的屏幕设计，既发挥电视传播优势又弥补线性传播稍纵即逝的不足，使瞬间发生的大量信息在第一时间有效传播，充分满足立体化、多元化的信息需求，“观众问卷调查结果显示，喜欢新闻频道屏幕形式的观众达到90%”③。
2、追求奥运资讯报道的全面性。新闻频道整合了央视、国内外传统媒体和新媒体、手机观察员的视频、彩信等资源，报道题材丰富，角度多样化，体现出奥运资讯报道的全面性。比如，新闻频道有效整合北京45路赛事直播信号、全台30个场馆单边报道和７个场馆综合报道、６个奥运协办城市的直播信号等资源进行赛事报道，每日有效利用30路以上直播信号，是央视每天利用赛事信号最多的频道，对全部28个大项数百个场次的比赛进行了2200多段进程性的直播报道。
3、追求奥运资讯报道的权威性。新闻频道以直播状态发布“第一时间、第一现场”的新闻、对新闻核心人物和现场的及时采访报道，保证其传递奥运资讯的信息源具有真实性和权威性，以此占据舆论引导的主动权。同时，新闻频道还加强实时的新闻评论，掌握舆论引导的话语权。
二、栏目策划：应时而变，积极创新
频道的整体定位必须依靠栏目来体现，新闻频道精心策划和设计了多档奥运节目，凸现其变身为“奥运资讯频道”的定位。
1、创设多档栏目全力关注奥运。从8月6日开始至奥运会结束，新闻频道全天打通各新闻时段，开通持续19天、总时长超过450小时的奥运直播特别节目《一起看奥运》，融资讯、深度报道、演播室访谈、评述为一体，对奥运会重要比赛和活动进行直播报道、对安保、赛场、新闻、志愿者、观众等进行采访报道，推出场馆系列、探营系列、项目与选手系列等专题片精编。分为白天和晚间两个时段，白天重点进行赛事直播，第一时间播发字幕新闻、突发新闻、最新资讯，随时打断、滚动播发，逢整点播发赛事外其他国内、国际重要新闻；夜间采取直播、新闻、专题片、演播室访谈、互动结合的报道形式，及时播发奥运最新资讯、对全天精彩赛事进行回顾、点评，重温夺冠时刻，揭晓金牌榜，采访运动员。其他多档奥运栏目也是应运而生，如《小节探营》直击奥运场馆探备战；央视联合东森电视台共同制作、同步播出的《两岸看奥运》，以奥运为主题、主持人现场体验为基本形态；《奥运有我》展示北京奥运志愿者的服务项目及活动，体现奥运志愿者的参与意识和服务理念。
2、原设栏目加强奥运报道力度。新闻频道每天保留《朝闻天下》《新闻30分》《新闻联播》《晚间新闻》《新闻会客厅》等栏目，也围绕奥运大做文章。《朝闻天下》《新闻30分》在保证国内外重大新闻常规播出同时，重点、及时播报奥运比赛有关新闻；《新闻会客厅》推出奥运特别节目《有朋自远方来》，邀请世界各地到京的各界精英讲述他们眼中的中国和北京奥运；《小崔说事》推出奥运系列《体育之美》，邀请运动员、教练、奥委会官员等畅谈体育的魅力、体育与人生；《实话实说》解读奥运礼仪、奥运歌曲，邀请身怀绝技的普通百姓开一次“民间的奥运会”；《百姓故事》揭秘幕后故事，分为“鸟巢·红”、“鸟巢探秘”、“鸟巢热身”、“鸟巢进行时”等多个板块。
3、奥运后及时推出大型纪录片。“新闻频道不仅要报道新闻，更要记录历史，做时代的‘广角镜’。”④为此，新闻中心统筹安排，拍摄与编辑同步进行，奥运闭幕的第二天即开播两部全景式大型纪录片——《一个城市的奥运记忆》共十集，《超越》共五集。这些节目推出时机得当，意蕴丰厚，影响深远，也充分体现出策划者关注奥运后的延续意识。
三、人员策划：记者出击，观众参与
在奥运新闻战场上，新闻频道组建了强劲有力的报道队伍，大家积极参与，共同奉献了精彩的奥运报道。
1、多路记者齐出击。他们用新闻人特有的视角为观众带来不同的视听感受和奥运体验，以自己的方式在报道中感悟奥运，诠释奥运。
2、征集手机观察员。在所有拥有奥运门票和彩信手机的观众中征集“2008奥运手机观察员”。这些观察员中有体育专业人士；有热情的国际友人；有专业媒体记者；还有其它一些与奥运有缘之人……他们身穿新闻频道的T恤衫，佩戴“奥运手机观察员”的胸牌，在观看比赛的同时用手机随时拍摄与奥运相关的图片或视频，并通过央视手机网传送至新闻频道奥运直播节目中。新闻频道以这种方式为普通观众提供报道展示平台，“鲜明地传达新闻频道奥运报道的全新理念：奥运是‘我’的，观众不仅仅是通过节目看奥运，还可以一起来报道奥运、参与奥运。”⑤
四、设备策划：科技突破，手段丰富
高新的设备与技术无疑是电视媒体竞争取胜的一个重要保障。在这方面，新闻频道也积极创新奥运报道的手段与模式。
1、首次在体育赛事新闻报道中引入交互数字平台，建立体育赛事图文点评类节目全新应用模式。这种交互数字平台集高清显示、触摸操作、数字图板、多媒体展示等多种功能于一体，让主持人在向观众呈现体育赛事新闻报道的同时，可以快速调出相关的新闻资料，对照内容进行有针对性的点评，不仅丰富了体育节目的表现方式，还有助于主持人与观众的沟通与理解，增强互动性。
2、出动多架直升机航拍，并在奥运直播节目中进行连线。为配合北京奥运转播，央视共出动9架直升机进行航拍，投入力度很大，“航拍架次、时长创中国电视纪录”⑥。7月29日，央视航拍小组进行第一次正式飞行即从空中带领观众观看“鸟巢”、“水立方”、奥林匹克森林公园、玲珑塔等，这是国内首次在飞机上用微波完成高清信号的传输。奥运期间，《一起看奥运》采用了为数不少航拍镜头，视角广泛，磅礴大气，航拍直升机上的连线报道也开辟了一个独特的报道空间。
3、启用奥运报道地理信息系统，为奥运直播提供直观、形象的三维地理信息平台。8月6日起《一起看奥运》正式启用奥运报道地理信息系统，采用先进测绘技术，实现操作界面与浏览界面分屏显示、三维地理环境快速浏览、奥运场馆等相关信息快速检索、兴趣点及地名信息快速查询等功能。该系统整合北京奥运会主办、协办7个城市的地理信息数据，以1：5万数字高程模型和高分辨率卫星遥感影像为基础，集成奥运场馆三维景观模型、导航电子地图等数据，直观形象地展现奥运比赛场馆的构成、位置、空间分布和地理环境等信息，直播中多次切换有关地理信息画面，“将地理信息系统用于电视报道，是电视领域的一个创新，拓宽了电视的报道手法”⑦，令人耳目一新。
北京奥运期间，CCTV新闻频道积极实施号称“奥运赛事的遥控器、奥运时代的广角镜”的报道战略，“从8月8日到8月24日，新闻频道平均收视份额3.07%，较2007全年平均份额提升269%，在CCTV各个奥运报道频道中收视份额最为稳定；《一起看奥运》大型直播以70.44%的最高选择率在所有最受欢迎的奥运栏目排名中位列第一，超过了在CCTV-1、CCTV-5播出的《全景奥运》和《荣誉殿堂》。”①新闻频道的成功固然得益于多方面因素，而其战略成功甚是引人关注，正是不同层面的策划为其带来骄人成绩。
一、频道策划：调整定位，资讯第一
北京奥运会是“一个蕴含巨量新闻价值的新闻富矿”②，新闻频道全天打通，以超450小时的直播打造“奥运资讯频道”，成为赛事资讯最快发布、奥运新闻集纳荟萃的第一平台，追求迅捷、全面、权威，实现“奥运资讯看新闻频道”的目标。
1、追求奥运资讯报道的迅捷性。新闻频道以直播报道、实时评论为主要传播形式，以多视窗、“L”型综合信息屏、双行字幕等多种播出手段报道国内外奥运新闻、资讯和评论，第一时间呈现出各项赛事的实时精彩场面、比赛结果和奖牌变化。其中，在屏幕上彰显其“遥控器”战略的是“L”屏的创新设计，把整个屏幕划分为两大区域，左边大块区域是主窗口，播出《一起看奥运》，其余区域以字幕版或字幕条形式传递赛事预告、最新赛事结果、奖牌榜、天气预报及最新的各种重要新闻资讯等。这些手段有效结合了线性传播和非线性传播的屏幕设计，既发挥电视传播优势又弥补线性传播稍纵即逝的不足，使瞬间发生的大量信息在第一时间有效传播，充分满足立体化、多元化的信息需求，“观众问卷调查结果显示，喜欢新闻频道屏幕形式的观众达到90%”③。
2、追求奥运资讯报道的全面性。新闻频道整合了央视、国内外传统媒体和新媒体、手机观察员的视频、彩信等资源，报道题材丰富，角度多样化，体现出奥运资讯报道的全面性。比如，新闻频道有效整合北京45路赛事直播信号、全台30个场馆单边报道和７个场馆综合报道、６个奥运协办城市的直播信号等资源进行赛事报道，每日有效利用30路以上直播信号，是央视每天利用赛事信号最多的频道，对全部28个大项数百个场次的比赛进行了2200多段进程性的直播报道。
3、追求奥运资讯报道的权威性。新闻频道以直播状态发布“第一时间、第一现场”的新闻、对新闻核心人物和现场的及时采访报道，保证其传递奥运资讯的信息源具有真实性和权威性，以此占据舆论引导的主动权。同时，新闻频道还加强实时的新闻评论，掌握舆论引导的话语权。
二、栏目策划：应时而变，积极创新
频道的整体定位必须依靠栏目来体现，新闻频道精心策划和设计了多档奥运节目，凸现其变身为“奥运资讯频道”的定位。
1、创设多档栏目全力关注奥运。从8月6日开始至奥运会结束，新闻频道全天打通各新闻时段，开通持续19天、总时长超过450小时的奥运直播特别节目《一起看奥运》，融资讯、深度报道、演播室访谈、评述为一体，对奥运会重要比赛和活动进行直播报道、对安保、赛场、新闻、志愿者、观众等进行采访报道，推出场馆系列、探营系列、项目与选手系列等专题片精编。分为白天和晚间两个时段，白天重点进行赛事直播，第一时间播发字幕新闻、突发新闻、最新资讯，随时打断、滚动播发，逢整点播发赛事外其他国内、国际重要新闻；夜间采取直播、新闻、专题片、演播室访谈、互动结合的报道形式，及时播发奥运最新资讯、对全天精彩赛事进行回顾、点评，重温夺冠时刻，揭晓金牌榜，采访运动员。其他多档奥运栏目也是应运而生，如《小节探营》直击奥运场馆探备战；央视联合东森电视台共同制作、同步播出的《两岸看奥运》，以奥运为主题、主持人现场体验为基本形态；《奥运有我》展示北京奥运志愿者的服务项目及活动，体现奥运志愿者的参与意识和服务理念。
2、原设栏目加强奥运报道力度。新闻频道每天保留《朝闻天下》《新闻30分》《新闻联播》《晚间新闻》《新闻会客厅》等栏目，也围绕奥运大做文章。《朝闻天下》《新闻30分》在保证国内外重大新闻常规播出同时，重点、及时播报奥运比赛有关新闻；《新闻会客厅》推出奥运特别节目《有朋自远方来》，邀请世界各地到京的各界精英讲述他们眼中的中国和北京奥运；《小崔说事》推出奥运系列《体育之美》，邀请运动员、教练、奥委会官员等畅谈体育的魅力、体育与人生；《实话实说》解读奥运礼仪、奥运歌曲，邀请身怀绝技的普通百姓开一次“民间的奥运会”；《百姓故事》揭秘幕后故事，分为“鸟巢·红”、“鸟巢探秘”、“鸟巢热身”、“鸟巢进行时”等多个板块。
3、奥运后及时推出大型纪录片。“新闻频道不仅要报道新闻，更要记录历史，做时代的‘广角镜’。”④为此，新闻中心统筹安排，拍摄与编辑同步进行，奥运闭幕的第二天即开播两部全景式大型纪录片——《一个城市的奥运记忆》共十集，《超越》共五集。这些节目推出时机得当，意蕴丰厚，影响深远，也充分体现出策划者关注奥运后的延续意识。
三、人员策划：记者出击，观众参与
在奥运新闻战场上，新闻频道组建了强劲有力的报道队伍，大家积极参与，共同奉献了精彩的奥运报道。
1、多路记者齐出击。他们用新闻人特有的视角为观众带来不同的视听感受和奥运体验，以自己的方式在报道中感悟奥运，诠释奥运。
2、征集手机观察员。在所有拥有奥运门票和彩信手机的观众中征集“2008奥运手机观察员”。这些观察员中有体育专业人士；有热情的国际友人；有专业媒体记者；还有其它一些与奥运有缘之人……他们身穿新闻频道的T恤衫，佩戴“奥运手机观察员”的胸牌，在观看比赛的同时用手机随时拍摄与奥运相关的图片或视频，并通过央视手机网传送至新闻频道奥运直播节目中。新闻频道以这种方式为普通观众提供报道展示平台，“鲜明地传达新闻频道奥运报道的全新理念：奥运是‘我’的，观众不仅仅是通过节目看奥运，还可以一起来报道奥运、参与奥运。”⑤
四、设备策划：科技突破，手段丰富
高新的设备与技术无疑是电视媒体竞争取胜的一个重要保障。在这方面，新闻频道也积极创新奥运报道的手段与模式。
1、首次在体育赛事新闻报道中引入交互数字平台，建立体育赛事图文点评类节目全新应用模式。这种交互数字平台集高清显示、触摸操作、数字图板、多媒体展示等多种功能于一体，让主持人在向观众呈现体育赛事新闻报道的同时，可以快速调出相关的新闻资料，对照内容进行有针对性的点评，不仅丰富了体育节目的表现方式，还有助于主持人与观众的沟通与理解，增强互动性。
2、出动多架直升机航拍，并在奥运直播节目中进行连线。为配合北京奥运转播，央视共出动9架直升机进行航拍，投入力度很大，“航拍架次、时长创中国电视纪录”⑥。7月29日，央视航拍小组进行第一次正式飞行即从空中带领观众观看“鸟巢”、“水立方”、奥林匹克森林公园、玲珑塔等，这是国内首次在飞机上用微波完成高清信号的传输。奥运期间，《一起看奥运》采用了为数不少航拍镜头，视角广泛，磅礴大气，航拍直升机上的连线报道也开辟了一个独特的报道空间。
3、启用奥运报道地理信息系统，为奥运直播提供直观、形象的三维地理信息平台。8月6日起《一起看奥运》正式启用奥运报道地理信息系统，采用先进测绘技术，实现操作界面与浏览界面分屏显示、三维地理环境快速浏览、奥运场馆等相关信息快速检索、兴趣点及地名信息快速查询等功能。该系统整合北京奥运会主办、协办7个城市的地理信息数据，以1：5万数字高程模型和高分辨率卫星遥感影像为基础，集成奥运场馆三维景观模型、导航电子地图等数据，直观形象地展现奥运比赛场馆的构成、位置、空间分布和地理环境等信息，直播中多次切换有关地理信息画面，“将地理信息系统用于电视报道，是电视领域的一个创新，拓宽了电视的报道手法”⑦，令人耳目一新。