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2012年，江苏卫视上半年的晚间时段平均收视排名省级卫视第一。数年来全国省级卫视的龙头老大湖南卫视，则第一次遇到了严重的危机：湖南卫视收视率前5个月有下跌趋势，最惨淡时跌至18位。
“欢迎收看大型生活服务类节目《非诚勿扰》！”每个周末晚上，土生土长的李智一家都会准点收看江苏卫视的王牌相亲节目《非诚勿扰》，看着荧幕上那个调侃男嘉宾、指挥女嘉宾的主持人孟非，李智说很怀念他在电视里说新闻的样子。《非诚勿扰》开播之前，孟非几乎每晚都在江苏城市频道的民生新闻节目《南京零距离》出现，南京人习惯看着他的主持吃晚饭，他标志性的“歪嘴”和“光头”形象一度是南京的城市标志。而现在，南京人的光头孟非变成了全国观众的“孟爷爷”。感受到江苏卫视江湖地位变化的，不只是它的员工们，还有就着《南京零距离》吃了多年晚饭的南京人。
2012年，江苏卫视上半年的晚间时段平均收视排名省级卫视第一。数年来全国省级卫视的龙头老大湖南卫视，则第一次遇到了严重的危机：湖南卫视收视率前5个月有下跌趋势，最惨淡时跌至18位。
各家卫视大战多年，湖南卫视终于也尝到了跌倒的滋味。这是短暂的挫折，还是格局重新开始的标志？
先行一步和厚积薄发
“在长沙那个地方，一个人就算一个月挣一两千块钱都会大大方方地泡酒吧开洋酒。他们就是那么爱玩的性格。”这是文平提到湖南卫视时，想说的第一句话。电视编导文平2004年进入湖南卫视，那是2005年超女奇迹的前一年，此后他正好见证了湖南卫视真正崛起和卫视混战的开始。
2005年超女热潮之后，真正的卫视混战拉开序幕，各个省级卫视都缓过劲来，开始倾全台之力打造卫视，尤其是在经济文化发达的省份。一方面全台打造一个全国值钱的平台，广告回报会远远超过地面频道的牺牲；另一方面发达省份主管部门也会把这作为一个“重要任务”。
湖南卫视纵有种种风光，身在核心团队的文平最终没有留下，而是选择了另一个南方城市的电视台。他早就琢磨过，“湖南卫视只是先走了一步”，卫视混战开始，其他省级卫视赶超或者缩小差距是迟早的事：“主要的几个卫视都体制改革成广电集团了，湖南卫视的体制优势就很有限了。卫视都开始放眼全国，作为一个内陆省份电视台，湖南卫视在眼界上的优势很快就消失。”
刘宇哲2007年进入江苏卫视品牌推广部工作。也就是在2007年，江苏省广播电视总台集团开始重组，重新整合了频道。2006年江苏卫视尝试做自己的选秀节目《绝对唱响》，2007年已经是全国选秀节目里收视率第二。到了2008年，江苏卫视冲到省级卫视收视率第二的成绩，刘宇哲和同事们知道，这样的成绩并不稳定：“我们也知道，2008年即使做了第二，和第一的差距还是比较大的。但是有一个争第一的目标在那儿就会鞭策整个频道。江苏卫视现在的成绩是从量变到质变的过程。”
2009年主持人李响从湖南卫视辞职后加盟江苏卫视，此后彭宇、李好也先后从湖南跳槽到江苏。李响回忆，自己原来对江苏卫视的印象就是情感节目，哭来哭去的，辞职后在家偶然看到江苏卫视的跨年演唱会，感觉完全不同：“大家都是做电视的，那场跨年的灯光、舞美、节目安排……各个细节，你一看就知道很认真很专业。”此后各种接触中，李响选了江苏卫视：“进入江苏卫视之后也能感觉到那种氛围，大家都很有拼劲。”在江苏卫视待了几年，李响觉得现在的成绩是某种“厚积薄发”。
“限娱”后交锋电视剧
2011年10月下旬 ，俗称“限娱令”的广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》正式下发。 “限娱令”一度被坊间称为“限湘令”，因为湖南卫视的娱乐节目最多最密。事实上，对于自制节目多的几个强势卫视如江苏、浙江、东方，都意味着要在自家节目中做出调整和取舍。
无论如何，需要做出最大幅调整的还是湖南卫视，19:30以后的时间段被改成了“金芒果剧场”，湖南卫视平时的晚间节目编排就变成了两档电视剧，遭到了前所未有的滑铁卢：《新乌龙山剿匪记》1月19日晚才刚刚播出了一天共两集，就被撤换，撤换原因众说纷纭，首播收视率不足0.7是其中一种；《太平公主秘史》因收视不理想，45集的长片被压缩到了28集；于正工作室的《赏金猎人》最高也只能徘徊在0.4之间。
湖南卫视的电视剧几乎都针对年轻群体，文平认为这是一个缺陷：“年轻观众，尤其是看电视时间受限制的学生，都流向网络了，天娱的艺人所针对的观众年龄层是比较狭隘的。即便是过去很红的《丑女无敌》、《一起来看流星雨》，对中老年观众依然没有任何号召力。现实就是，中老年观众口味决定了大方向。”
上半年的卫视电视剧排名可以证实文平的判斷：最火的是《甄传》（卫视平均收视1.7）；其次是本山传媒出品的农村苦情戏《樱桃》（卫视平均收视1.6）；《心术》尽管被指令人失望，仍然有1.4的收视成绩；一系列家庭剧《金太狼的幸福生活》、《人的幸福生活》等都能排进前十。除了《甄传》通吃女性观众外，几乎都不是年轻人的菜。
相比湖南卫视在晚间节目上的力不从心，江苏卫视则表现良好，“限娱令”之后，江苏卫视把晚间的“情感剧场”延长到22:00，多年培养之下，这个时间段保持了良好收视。在22:00之后江苏卫视安排了自制节目，其中《非常了得》、《一站到底》都有一定关注度，《一站到底》还是“限娱令”后各个卫视收视唯一破1的新节目。
不得不说的相亲节目
从《非诚勿扰》开始，江苏卫视有了真正被全国观众认可的一张名片：提到江苏卫视，人们条件反射地想到《非诚勿扰》；女嘉宾的名气甚至超过明星；“唐静拒绝七年痴恋男”这样的消息隔天就成为轰动新闻。
2009年12月24日，湖南卫视开播相亲节目《我们约会吧》，主持人是何炅。2010年1月15日，江苏卫视推出相亲节目《非诚勿扰》，主持人是江苏人熟悉的民生新闻《南京零距离》主持孟非。前后脚推出同类型节目，《非诚勿扰》却迅速崛起，马诺、马伊咪、武潇等女嘉宾个个都是热门话题，乍看起来这样的局面让人奇怪。 情感节目是江苏卫视的传统强项。前文提到李响说“都是情感节目、哭来哭去的”，这样的印象来自江苏卫视曾经的王牌情感节目《人间》。年轻观众并不熟悉的《人间》，2007年一推出就是收视冠军，有人甚至认为是江苏卫视收视崛起的开始，两位主持人赵丹军、周舟先后获得金话筒奖，江苏卫视打下了做情感的经验。孟非和何炅的差异也造成了节目效果的不同：前者早早结婚生子，处理了多年民生新闻；后者一直单身、主持娱乐节目见长。风格各有千秋，但在婚恋问题上前者显然更适合。此外乐嘉和黄菡深受欢迎的点评也功不可没。
刘宇哲认为 “代入感”和“共鸣”是最大的成功原因：“《非诚勿扰》的成功有偶然，也有必然。偶然的是，节目里的每一个人都是普通人，他们代表着某种群体，或职业，或学历，或地域。必然是节目提供适龄的单身男女邂逅的平台，反映出的婚恋话题都与每个人的生活密切相关，观众看节目的时候都能找到共鸣，也就是常说的代入感。”
文平这几年去长沙，已经明显感觉到《非诚勿扰》对湖南卫视的压力：“《非诚勿扰》火了之后，常年拿全国同时段收视率第一的《快乐大本营》被打了下来，很少翻盘。”
定位不同的连锁反应
湖南卫视的定位是“快乐中国”；江苏卫视之前是“情感天下”，后来改成了“幸福中国”。两家卫视面对的观众群也不同，相同的是，他们对自己面向什么群体非常明确。
湖南卫视总编室副主任刘琛良说，湖南卫视的观众“主要以青少年观众和女性观众为主，18～34岁观众群比较集中。”而江苏卫视的刘宇哲在谈到受众面的时候则说：“全国所有的电视观众，主力都是30到50岁，各个不同平台，观众群稍微有点不一样，但就是一点点小的差异。”他指出，青少年和学生在收视中占很小的比重：“学生平时都上课，没什么时间看电视，在收视调查里只是很小的一个群体。” 他认为“幸福中国”的定位也在为目标观众群服务：“主打的节目全都是服务类，《非诚勿扰》是婚恋类的，其他有很多民生服务类的。”
定位的差别也被认为是江苏卫视收视率攀升的一个原因。学生没时间看电视，年轻观众则被网络分流了大部分，他们如果喜欢《天天向上》，周五晚上一样会出去玩，周末挑个时间在网上看。文平一直认为电视是“做给家庭妇女、中老年观众看的”。
限娱令之前，业界和媒体也怀疑过湖南卫视的受众群。观众太年轻，广告也会偏向低端、年轻化的产品，影响广告价格。这几年关于湖南卫视“高端化探索”的报道不时见诸报端。
文平也认为，湖南卫视一直沒有放弃其他类型节目的尝试：“以前的《新青年》、《千年论坛》，都是请名家到岳麓书院讲座，曾经的金牌节目里还有《乡村发现》这样的农村节目，当时做得也非常好。”
但是当“快乐中国”、“芒果台”这样的概念家喻户晓之后，湖南卫视被贴上了鲜明的娱乐标签，另一个结果就是人们无法将它和时政、经济、宏大主题联系起来。文平说：“就算做高端节目，就算在北京录，最后放在湖南卫视播，仍旧会不尴不尬的，看时政、经济、观点，观众会选择央视、东方卫视。湖南卫视的知名度是双刃剑，观众会觉得这是一个高高兴兴玩的台。假设一个严肃的活动要找播出平台，就算找不知名卫视也不会找湖南卫视，最起码不会错。”（应受访者要求，李智、文平均为化名）
“欢迎收看大型生活服务类节目《非诚勿扰》！”每个周末晚上，土生土长的李智一家都会准点收看江苏卫视的王牌相亲节目《非诚勿扰》，看着荧幕上那个调侃男嘉宾、指挥女嘉宾的主持人孟非，李智说很怀念他在电视里说新闻的样子。《非诚勿扰》开播之前，孟非几乎每晚都在江苏城市频道的民生新闻节目《南京零距离》出现，南京人习惯看着他的主持吃晚饭，他标志性的“歪嘴”和“光头”形象一度是南京的城市标志。而现在，南京人的光头孟非变成了全国观众的“孟爷爷”。感受到江苏卫视江湖地位变化的，不只是它的员工们，还有就着《南京零距离》吃了多年晚饭的南京人。
2012年，江苏卫视上半年的晚间时段平均收视排名省级卫视第一。数年来全国省级卫视的龙头老大湖南卫视，则第一次遇到了严重的危机：湖南卫视收视率前5个月有下跌趋势，最惨淡时跌至18位。
各家卫视大战多年，湖南卫视终于也尝到了跌倒的滋味。这是短暂的挫折，还是格局重新开始的标志？
先行一步和厚积薄发
“在长沙那个地方，一个人就算一个月挣一两千块钱都会大大方方地泡酒吧开洋酒。他们就是那么爱玩的性格。”这是文平提到湖南卫视时，想说的第一句话。电视编导文平2004年进入湖南卫视，那是2005年超女奇迹的前一年，此后他正好见证了湖南卫视真正崛起和卫视混战的开始。
2005年超女热潮之后，真正的卫视混战拉开序幕，各个省级卫视都缓过劲来，开始倾全台之力打造卫视，尤其是在经济文化发达的省份。一方面全台打造一个全国值钱的平台，广告回报会远远超过地面频道的牺牲；另一方面发达省份主管部门也会把这作为一个“重要任务”。
湖南卫视纵有种种风光，身在核心团队的文平最终没有留下，而是选择了另一个南方城市的电视台。他早就琢磨过，“湖南卫视只是先走了一步”，卫视混战开始，其他省级卫视赶超或者缩小差距是迟早的事：“主要的几个卫视都体制改革成广电集团了，湖南卫视的体制优势就很有限了。卫视都开始放眼全国，作为一个内陆省份电视台，湖南卫视在眼界上的优势很快就消失。”
刘宇哲2007年进入江苏卫视品牌推广部工作。也就是在2007年，江苏省广播电视总台集团开始重组，重新整合了频道。2006年江苏卫视尝试做自己的选秀节目《绝对唱响》，2007年已经是全国选秀节目里收视率第二。到了2008年，江苏卫视冲到省级卫视收视率第二的成绩，刘宇哲和同事们知道，这样的成绩并不稳定：“我们也知道，2008年即使做了第二，和第一的差距还是比较大的。但是有一个争第一的目标在那儿就会鞭策整个频道。江苏卫视现在的成绩是从量变到质变的过程。”
2009年主持人李响从湖南卫视辞职后加盟江苏卫视，此后彭宇、李好也先后从湖南跳槽到江苏。李响回忆，自己原来对江苏卫视的印象就是情感节目，哭来哭去的，辞职后在家偶然看到江苏卫视的跨年演唱会，感觉完全不同：“大家都是做电视的，那场跨年的灯光、舞美、节目安排……各个细节，你一看就知道很认真很专业。”此后各种接触中，李响选了江苏卫视：“进入江苏卫视之后也能感觉到那种氛围，大家都很有拼劲。”在江苏卫视待了几年，李响觉得现在的成绩是某种“厚积薄发”。
“限娱”后交锋电视剧
2011年10月下旬 ，俗称“限娱令”的广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》正式下发。 “限娱令”一度被坊间称为“限湘令”，因为湖南卫视的娱乐节目最多最密。事实上，对于自制节目多的几个强势卫视如江苏、浙江、东方，都意味着要在自家节目中做出调整和取舍。
无论如何，需要做出最大幅调整的还是湖南卫视，19:30以后的时间段被改成了“金芒果剧场”，湖南卫视平时的晚间节目编排就变成了两档电视剧，遭到了前所未有的滑铁卢：《新乌龙山剿匪记》1月19日晚才刚刚播出了一天共两集，就被撤换，撤换原因众说纷纭，首播收视率不足0.7是其中一种；《太平公主秘史》因收视不理想，45集的长片被压缩到了28集；于正工作室的《赏金猎人》最高也只能徘徊在0.4之间。
湖南卫视的电视剧几乎都针对年轻群体，文平认为这是一个缺陷：“年轻观众，尤其是看电视时间受限制的学生，都流向网络了，天娱的艺人所针对的观众年龄层是比较狭隘的。即便是过去很红的《丑女无敌》、《一起来看流星雨》，对中老年观众依然没有任何号召力。现实就是，中老年观众口味决定了大方向。”
上半年的卫视电视剧排名可以证实文平的判斷：最火的是《甄传》（卫视平均收视1.7）；其次是本山传媒出品的农村苦情戏《樱桃》（卫视平均收视1.6）；《心术》尽管被指令人失望，仍然有1.4的收视成绩；一系列家庭剧《金太狼的幸福生活》、《人的幸福生活》等都能排进前十。除了《甄传》通吃女性观众外，几乎都不是年轻人的菜。
相比湖南卫视在晚间节目上的力不从心，江苏卫视则表现良好，“限娱令”之后，江苏卫视把晚间的“情感剧场”延长到22:00，多年培养之下，这个时间段保持了良好收视。在22:00之后江苏卫视安排了自制节目，其中《非常了得》、《一站到底》都有一定关注度，《一站到底》还是“限娱令”后各个卫视收视唯一破1的新节目。
不得不说的相亲节目
从《非诚勿扰》开始，江苏卫视有了真正被全国观众认可的一张名片：提到江苏卫视，人们条件反射地想到《非诚勿扰》；女嘉宾的名气甚至超过明星；“唐静拒绝七年痴恋男”这样的消息隔天就成为轰动新闻。
2009年12月24日，湖南卫视开播相亲节目《我们约会吧》，主持人是何炅。2010年1月15日，江苏卫视推出相亲节目《非诚勿扰》，主持人是江苏人熟悉的民生新闻《南京零距离》主持孟非。前后脚推出同类型节目，《非诚勿扰》却迅速崛起，马诺、马伊咪、武潇等女嘉宾个个都是热门话题，乍看起来这样的局面让人奇怪。 情感节目是江苏卫视的传统强项。前文提到李响说“都是情感节目、哭来哭去的”，这样的印象来自江苏卫视曾经的王牌情感节目《人间》。年轻观众并不熟悉的《人间》，2007年一推出就是收视冠军，有人甚至认为是江苏卫视收视崛起的开始，两位主持人赵丹军、周舟先后获得金话筒奖，江苏卫视打下了做情感的经验。孟非和何炅的差异也造成了节目效果的不同：前者早早结婚生子，处理了多年民生新闻；后者一直单身、主持娱乐节目见长。风格各有千秋，但在婚恋问题上前者显然更适合。此外乐嘉和黄菡深受欢迎的点评也功不可没。
刘宇哲认为 “代入感”和“共鸣”是最大的成功原因：“《非诚勿扰》的成功有偶然，也有必然。偶然的是，节目里的每一个人都是普通人，他们代表着某种群体，或职业，或学历，或地域。必然是节目提供适龄的单身男女邂逅的平台，反映出的婚恋话题都与每个人的生活密切相关，观众看节目的时候都能找到共鸣，也就是常说的代入感。”
文平这几年去长沙，已经明显感觉到《非诚勿扰》对湖南卫视的压力：“《非诚勿扰》火了之后，常年拿全国同时段收视率第一的《快乐大本营》被打了下来，很少翻盘。”
定位不同的连锁反应
湖南卫视的定位是“快乐中国”；江苏卫视之前是“情感天下”，后来改成了“幸福中国”。两家卫视面对的观众群也不同，相同的是，他们对自己面向什么群体非常明确。
湖南卫视总编室副主任刘琛良说，湖南卫视的观众“主要以青少年观众和女性观众为主，18～34岁观众群比较集中。”而江苏卫视的刘宇哲在谈到受众面的时候则说：“全国所有的电视观众，主力都是30到50岁，各个不同平台，观众群稍微有点不一样，但就是一点点小的差异。”他指出，青少年和学生在收视中占很小的比重：“学生平时都上课，没什么时间看电视，在收视调查里只是很小的一个群体。” 他认为“幸福中国”的定位也在为目标观众群服务：“主打的节目全都是服务类，《非诚勿扰》是婚恋类的，其他有很多民生服务类的。”
定位的差别也被认为是江苏卫视收视率攀升的一个原因。学生没时间看电视，年轻观众则被网络分流了大部分，他们如果喜欢《天天向上》，周五晚上一样会出去玩，周末挑个时间在网上看。文平一直认为电视是“做给家庭妇女、中老年观众看的”。
限娱令之前，业界和媒体也怀疑过湖南卫视的受众群。观众太年轻，广告也会偏向低端、年轻化的产品，影响广告价格。这几年关于湖南卫视“高端化探索”的报道不时见诸报端。
文平也认为，湖南卫视一直沒有放弃其他类型节目的尝试：“以前的《新青年》、《千年论坛》，都是请名家到岳麓书院讲座，曾经的金牌节目里还有《乡村发现》这样的农村节目，当时做得也非常好。”
但是当“快乐中国”、“芒果台”这样的概念家喻户晓之后，湖南卫视被贴上了鲜明的娱乐标签，另一个结果就是人们无法将它和时政、经济、宏大主题联系起来。文平说：“就算做高端节目，就算在北京录，最后放在湖南卫视播，仍旧会不尴不尬的，看时政、经济、观点，观众会选择央视、东方卫视。湖南卫视的知名度是双刃剑，观众会觉得这是一个高高兴兴玩的台。假设一个严肃的活动要找播出平台，就算找不知名卫视也不会找湖南卫视，最起码不会错。”（应受访者要求，李智、文平均为化名）