【摘 要】
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广告英语的话语基调是广告发布人与商品潜在消费者双方关系的反映。双方长期、稳定的角色关系 ,即社会基调 ,具有广告发布人地位居下 ,双方距离接近最大的特征 ;双方临时、动
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广告英语的话语基调是广告发布人与商品潜在消费者双方关系的反映。双方长期、稳定的角色关系 ,即社会基调 ,具有广告发布人地位居下 ,双方距离接近最大的特征 ;双方临时、动态的角色关系 ,即交流基调 ,具有广告发布人地位上移 ,双方距离拉近的特征。分析表明 ,社会基调与交流基调是一个矛盾的两个方面 ,在表达英语广告的人际意义方面 ,一篇好广告应能体现这两种基调的完美结合
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