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摘 要：地处中原的河南省，文化资源丰富，应该将这种资源优势转化为优秀的动漫产品，将国内外动漫的发展与本土文化结合，形成自己的特色。为此，要全新打造河南省的动漫人才队伍；要整合资源，打造河南省的拳头产品和拳头企业，形成自己的动漫品牌和市场核心竞争力量。
关键词：动漫产品；市场竞争力；提升
中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）35-0056-02
动漫是近几年来在我国较为盛行的一种文化形式，随着动漫行业的不断发展逐渐形成了一种文化产业。在我国沿海城市中，该行业发展较早，形成了较为完善的产业链条，其动漫产品在市场竞争中占有的份额较大。河南省动漫行业相对于我国沿海城市发展较晚，其产品在我国市场中的竞争力还较弱。为此，通过本文的分析，希望能对河南省动漫产品的市场竞争力的提升有所帮助。
一、河南省动漫产品的发展优势
1.河南省历史文化底蕴深厚，动漫资源丰富
每一部动画片都有剧本，剧本是一剧之本，剧本的创作直接关系到动画片的成功或失败。有人说，一个好的剧本，遇到平庸的导演，可能被拍成二流的影片；但面对一个不够好的剧本，无论多么天才的导演，都无法拍摄出一部出色的影片。这样的例子太多了，选错了剧本，注定无法创作出好的作品。然而，好的剧本是植根于一定的文化之中的，每一部动画作品，无论什么题材、何种风格，都会受到创作者的民族、文化等因素的影响，在角色性格、思想、动作、言语、场景、道具等各方面都体现出本民族的特征。每一部动画片都或强或弱的带有本民族的文化烙印，没有好的文化底蕴也就没有好的作品出现，更谈不上发展的动力了。
地处中原的河南省，作为中国文化的重要发祥地，其文化经过几千年的历史积累，形成丰厚的文化底蕴，为河南省动漫的发展提供了最根本的创作源泉，奠定了发展壮大的基础。在河南省有非常多的文化资源有待开发，如：开封的宋朝文化开发；洛阳的龙门石窟、白马寺、牡丹花等文化开发；登封嵩山少林寺、中岳庙、嵩阳书院、观星台等历史文化的开发；周口淮阳太昊陵文化开发；安阳殷墟文化开发，等等。
2.河南人口众多，动漫产业潜力巨大
经过30多年的改革开放，中国经济在迅速的崛起，人们的精神文化需求越加的丰富。河南省是我国一个人口大省，按照经济学原理的方法推断，消费者在哪里市场就在哪里的说法，那么整个河南省动漫消费市场，将是我国动漫市场增长的主要市场。
其原因主要在以下几方面：第一，我们的消费结构正在逐步的改变，精神消费愈加突显，而动漫产品正是一种精神消费。第二，最近上演的动画片表明，我国的动漫产品消费不仅仅是针对儿童消费市场，现在市场已经走向了不同人群的多元化趋势。第三，按照目前的市场需求来讲，我们的动漫产品需求缺口非常大，还有很大的市场潜力未开发。第四，从动漫衍生产品开发市场来看，市场空间更大。据了解，目前我国每年有600亿元人民币的文具产品销售额，200亿元人民币的玩具销售额，以及100亿元人民币的儿童音像制品和儿童出版物等，在某种程度上都有依赖于动漫产业的发展和带动。由此，中国动漫产业的产值将有望在近几年超越千亿元人民币，达到一定规模。这些都充分的表明地处中原，人口、交通、通讯等行业占绝对优势的河南省动漫产业消费市场潜力巨大。
3.政府在政策和资金上的支持
动漫产业是文化产业中的先行军。河南省政府先后出台多项措施，促进各地动漫产业的发展，在政策和资金上都向其倾斜。据了解，2005年以来，河南省委各级领导多次做出重要批示，要求做大、做强河南动漫产业。河南省文化厅、河南省新闻出版局、河南省科技厅、河南省信息产业厅、河南省文联等省直部门均十分重视动漫产业的发展。郑州市委、洛阳市委、金水区委、郑州高新区管委会把动漫列入重点产业进行扶持。其中，郑州市委市政府每年设5 000万元专项资金扶持动漫产业，把“小樱桃”等动漫企业作为该市经济社会实现跨越式发展3年行动计划重点工程。
二、目前河南省动漫产品发展，存在的主要问题
1.文化资源开发缓慢，动漫产品缺少创新精神
据了解，在2008年第四届中国国际动漫获奖作品中，国内每部投资成本至少在1 000万元以上，但最后票房却只有600万元左右。尽管有些省份动漫基地大力地开发具有民族特色的动漫形象，但市场却怎么也火不起来。动漫影视和网络游戏的消费群体主要是青年，还是比较单一，但是他们确是中国动漫发展的后备力量，他们从接受动漫时就受美国、日本、韩国等国家动漫作品的影响，而对本土动漫作品缺乏兴趣，更谈不上对传统文化的传承了。为投其所好国内有些所谓的原创变为一种简单的模仿，在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都有比较多的“崇日”，“崇美”，“模韩”等现象，河南省动漫产品作为其中一部分也不例外。
从河南省当前已经制作出来的动漫产品来看，几乎很少表现并传播河南地域文化的作品。许多作品造型属于舶来品、宣扬的是外来文化，这对弘扬本土文化和河南动漫产业的发展极为不利。这是守着金山过穷日子，为什么河南拥有大量宝贵的历史文化资源，不被很好的挖掘？笔者认为，这是对河南省动漫产品的开发缺少创新精神。
2.动漫产品运作手段缺乏，动漫产品市场培育不健全
对于动漫产品运作手段缺乏，动漫产品市场培育不健全，这个问题不仅在河南省，在全国都是一个共性的问题。传统的动漫市场，可以分为三个层次：第一是播出市场，第二是音像制品和卡通图书市场，第三是衍生产品市场。其中，第三层次比前两个层次周期都长，市场更广泛，盈利也比较多。而河南省动漫衍生产品开发太泛力，原创动漫主要是拿稿费，其主要的平台是电视台和动漫杂志，但是如今原创动漫杂志纷纷倒闭。由此可见，河南省动漫市场的培育不完善而且还很不平稳。
目前，河南省的动漫产业链根本没有建立起来，仅仅在动画节目的制作后除完成播放一个环节外，基本处于被动停滞的状态，稍好一点的则有图书与音像进行出版发行，而形象授权和玩具开发更是凤毛麟角，动画片只靠播出其根本无法得到资金的回报，必须通过衍生产品的开发才能实现盈利。如今来看，网络的发展，为动漫的发展传播提供了又一个平台，但知识产权的保护又是一个问题，河南省在这部分还处在原始阶段。另外，动漫舞台剧和动漫游戏的开发更是滞后了。 困境的根本来自于市场。河南省动漫产业的核心问题在于，河南省还没有形成相对完善的市场运作机制，没有完全按市场要求去组织生产，更没有形成成熟的产业链。在国外，一部片子推出前会请专业市场调查公司进行调研，在播映前相关的衍生产品就已开始制作或已制作好了，并伴随播映开始发售。而我们在这方面做得远远不够。
3.河南省动漫市场高级从业人才缺乏，动漫环境滞后
当今世界各行各业的发展，都离不开人才的支撑，特别是高级人才的拥有。同样，在河南动漫行业中，困扰其发展的就是缺少高级动漫人才的问题。这些高级动漫人才主要包括，创意、研发、市场营销、管理等各类人才。现在的河南省动漫产业如何做大做强，“动漫人才”已经成为河南省动漫产业的发展之痛。
尽管近几年河南省相继开办动漫专业的高校有很多，但在动漫人才培养的质量上，还远远满足不了当前动漫产业发展的需要。这与河南省的经济发展水平和动漫产业的大环境远不如沿海等一些大城市有关。就当前河南省内动漫界而言，最缺的不是技术人员，而是有创意的编剧、导演、策划以及营销人才，这才是河南很多动漫产品无法吸引观众以至于市场很难做大做强的根本原因之一，。因此，人才缺失已成为河南省动漫产业发展中的一大瓶颈，直接关系到行业的兴衰成败。
三、如何提高河南动漫产品的市场竞争力
1.深入开发中原文化资源是提高市场竞争力的基础
地处中原的河南作为中华文明的重要发祥地，文化底蕴深厚，有着许多经典的民间故事和优良的文化资源。河南省发展动漫产业具有得天独厚的优势，河南省动漫界应充分发挥文化资源方面的优势，将历史文化资源转化为生产力。
“河南有很丰富的动漫题材，其实完全可以对这些题材进行整理和招标，找最好的编剧和最合适的公司开发这些文化资源”，洛阳小破孩文化产业公司经理王永说。河南省动漫界联合起来，对河南省的历史文化资源进行分类整合，有计划地深入开发河南省本土动漫产品，会比现在各家企业零散开发好很多，这样会使河南省的动漫产品市场竞争力得以较大提升。
2.重视动漫产业人才的吸引、培育、储备，是提高市场竞争力的关键
人才是一个行业发展之根基，没有人才的不断输入，很难谈到一个行业的持续发展。如今河南省动漫产业人才的缺失，已经成为河南省动漫产业发展中的一大瓶颈，直接影响到行业的振兴。笔者认为，首先，应该支持河南省的动漫企业和相关高校对动漫产业的高层次人才进行引进，为他们创造良好的环境，使他们大有用武之地。其次，河南省动漫界与相关高校和企业联合，对现有人才进行培训、培育，使他们尽快的成长起来，成为河南省动漫行业的骨干力量。再次，河南省动漫界与相关高校和企业联合，对河南省动漫行业的人才有针对性地做好储备工作，为河南省动漫行业的可持续性发展做好准备。
3.实施动漫产业集团化是提高市场竞争力的必有之路
建议通过政策推动、财政资金引导，调动各方面投资动漫产业的积极性，立足省情，突出特色，走规模化、集团化、高效化的发展之路。通过联合、兼并、重组等形式，对优良品牌和资金进行优化组合，打造一个具有国际竞争力的大型动漫龙头企业，改变散、小、弱的粗放增长状况，大力发展规模经济和品牌经济，走以规模创品牌，以品牌带规模的发展之路，并尽快实现上市的目标。通过龙头企业的带动、示范和辐射，加强企业间交流与合作，使上下游之间的产业衔接，形成优势互补、产业互动，努力构建动漫产业链，使动漫产业尽快走上规模化，为河南省动漫产品的市场核心竞争力提升加足马力。
结语
人们常说，“得中原者，得天下”。河南省地处中原，作为中国几千年文化的重要发祥地，具有悠远深厚的文化积淀、得天独厚的文化资源。就文化产业来说，相对于其他省份优势最大，应该将这种优势转化为优秀的动漫产品。为此，应将国内外动漫的发展与本土文化的有机结合，形成自己的特色；要创新打造自己的动漫人才队伍；要整合资源打造自己的拳头产品和拳头企业，形成自己的动漫品牌和市场核心竞争力，使其能够真正将“民族的”变为“世界的”，进而满足更广泛受众的需求。只有这样，才能使河南省的动漫产品在市场上的竞争力大大得以提升。
参考文献：
[1] 葛竞.动画剧本创作[M].北京：京华出版社，2010.
[2] 乔东亮.动漫概论[M].北京：高等教育出版社，2010.
[3] 李家国.中国动漫产业结构优化研究[M].南京：南京大学出版社，2012.
[责任编辑 李 可]
关键词：动漫产品；市场竞争力；提升
中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）35-0056-02
动漫是近几年来在我国较为盛行的一种文化形式，随着动漫行业的不断发展逐渐形成了一种文化产业。在我国沿海城市中，该行业发展较早，形成了较为完善的产业链条，其动漫产品在市场竞争中占有的份额较大。河南省动漫行业相对于我国沿海城市发展较晚，其产品在我国市场中的竞争力还较弱。为此，通过本文的分析，希望能对河南省动漫产品的市场竞争力的提升有所帮助。
一、河南省动漫产品的发展优势
1.河南省历史文化底蕴深厚，动漫资源丰富
每一部动画片都有剧本，剧本是一剧之本，剧本的创作直接关系到动画片的成功或失败。有人说，一个好的剧本，遇到平庸的导演，可能被拍成二流的影片；但面对一个不够好的剧本，无论多么天才的导演，都无法拍摄出一部出色的影片。这样的例子太多了，选错了剧本，注定无法创作出好的作品。然而，好的剧本是植根于一定的文化之中的，每一部动画作品，无论什么题材、何种风格，都会受到创作者的民族、文化等因素的影响，在角色性格、思想、动作、言语、场景、道具等各方面都体现出本民族的特征。每一部动画片都或强或弱的带有本民族的文化烙印，没有好的文化底蕴也就没有好的作品出现，更谈不上发展的动力了。
地处中原的河南省，作为中国文化的重要发祥地，其文化经过几千年的历史积累，形成丰厚的文化底蕴，为河南省动漫的发展提供了最根本的创作源泉，奠定了发展壮大的基础。在河南省有非常多的文化资源有待开发，如：开封的宋朝文化开发；洛阳的龙门石窟、白马寺、牡丹花等文化开发；登封嵩山少林寺、中岳庙、嵩阳书院、观星台等历史文化的开发；周口淮阳太昊陵文化开发；安阳殷墟文化开发，等等。
2.河南人口众多，动漫产业潜力巨大
经过30多年的改革开放，中国经济在迅速的崛起，人们的精神文化需求越加的丰富。河南省是我国一个人口大省，按照经济学原理的方法推断，消费者在哪里市场就在哪里的说法，那么整个河南省动漫消费市场，将是我国动漫市场增长的主要市场。
其原因主要在以下几方面：第一，我们的消费结构正在逐步的改变，精神消费愈加突显，而动漫产品正是一种精神消费。第二，最近上演的动画片表明，我国的动漫产品消费不仅仅是针对儿童消费市场，现在市场已经走向了不同人群的多元化趋势。第三，按照目前的市场需求来讲，我们的动漫产品需求缺口非常大，还有很大的市场潜力未开发。第四，从动漫衍生产品开发市场来看，市场空间更大。据了解，目前我国每年有600亿元人民币的文具产品销售额，200亿元人民币的玩具销售额，以及100亿元人民币的儿童音像制品和儿童出版物等，在某种程度上都有依赖于动漫产业的发展和带动。由此，中国动漫产业的产值将有望在近几年超越千亿元人民币，达到一定规模。这些都充分的表明地处中原，人口、交通、通讯等行业占绝对优势的河南省动漫产业消费市场潜力巨大。
3.政府在政策和资金上的支持
动漫产业是文化产业中的先行军。河南省政府先后出台多项措施，促进各地动漫产业的发展，在政策和资金上都向其倾斜。据了解，2005年以来，河南省委各级领导多次做出重要批示，要求做大、做强河南动漫产业。河南省文化厅、河南省新闻出版局、河南省科技厅、河南省信息产业厅、河南省文联等省直部门均十分重视动漫产业的发展。郑州市委、洛阳市委、金水区委、郑州高新区管委会把动漫列入重点产业进行扶持。其中，郑州市委市政府每年设5 000万元专项资金扶持动漫产业，把“小樱桃”等动漫企业作为该市经济社会实现跨越式发展3年行动计划重点工程。
二、目前河南省动漫产品发展，存在的主要问题
1.文化资源开发缓慢，动漫产品缺少创新精神
据了解，在2008年第四届中国国际动漫获奖作品中，国内每部投资成本至少在1 000万元以上，但最后票房却只有600万元左右。尽管有些省份动漫基地大力地开发具有民族特色的动漫形象，但市场却怎么也火不起来。动漫影视和网络游戏的消费群体主要是青年，还是比较单一，但是他们确是中国动漫发展的后备力量，他们从接受动漫时就受美国、日本、韩国等国家动漫作品的影响，而对本土动漫作品缺乏兴趣，更谈不上对传统文化的传承了。为投其所好国内有些所谓的原创变为一种简单的模仿，在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都有比较多的“崇日”，“崇美”，“模韩”等现象，河南省动漫产品作为其中一部分也不例外。
从河南省当前已经制作出来的动漫产品来看，几乎很少表现并传播河南地域文化的作品。许多作品造型属于舶来品、宣扬的是外来文化，这对弘扬本土文化和河南动漫产业的发展极为不利。这是守着金山过穷日子，为什么河南拥有大量宝贵的历史文化资源，不被很好的挖掘？笔者认为，这是对河南省动漫产品的开发缺少创新精神。
2.动漫产品运作手段缺乏，动漫产品市场培育不健全
对于动漫产品运作手段缺乏，动漫产品市场培育不健全，这个问题不仅在河南省，在全国都是一个共性的问题。传统的动漫市场，可以分为三个层次：第一是播出市场，第二是音像制品和卡通图书市场，第三是衍生产品市场。其中，第三层次比前两个层次周期都长，市场更广泛，盈利也比较多。而河南省动漫衍生产品开发太泛力，原创动漫主要是拿稿费，其主要的平台是电视台和动漫杂志，但是如今原创动漫杂志纷纷倒闭。由此可见，河南省动漫市场的培育不完善而且还很不平稳。
目前，河南省的动漫产业链根本没有建立起来，仅仅在动画节目的制作后除完成播放一个环节外，基本处于被动停滞的状态，稍好一点的则有图书与音像进行出版发行，而形象授权和玩具开发更是凤毛麟角，动画片只靠播出其根本无法得到资金的回报，必须通过衍生产品的开发才能实现盈利。如今来看，网络的发展，为动漫的发展传播提供了又一个平台，但知识产权的保护又是一个问题，河南省在这部分还处在原始阶段。另外，动漫舞台剧和动漫游戏的开发更是滞后了。 困境的根本来自于市场。河南省动漫产业的核心问题在于，河南省还没有形成相对完善的市场运作机制，没有完全按市场要求去组织生产，更没有形成成熟的产业链。在国外，一部片子推出前会请专业市场调查公司进行调研，在播映前相关的衍生产品就已开始制作或已制作好了，并伴随播映开始发售。而我们在这方面做得远远不够。
3.河南省动漫市场高级从业人才缺乏，动漫环境滞后
当今世界各行各业的发展，都离不开人才的支撑，特别是高级人才的拥有。同样，在河南动漫行业中，困扰其发展的就是缺少高级动漫人才的问题。这些高级动漫人才主要包括，创意、研发、市场营销、管理等各类人才。现在的河南省动漫产业如何做大做强，“动漫人才”已经成为河南省动漫产业的发展之痛。
尽管近几年河南省相继开办动漫专业的高校有很多，但在动漫人才培养的质量上，还远远满足不了当前动漫产业发展的需要。这与河南省的经济发展水平和动漫产业的大环境远不如沿海等一些大城市有关。就当前河南省内动漫界而言，最缺的不是技术人员，而是有创意的编剧、导演、策划以及营销人才，这才是河南很多动漫产品无法吸引观众以至于市场很难做大做强的根本原因之一，。因此，人才缺失已成为河南省动漫产业发展中的一大瓶颈，直接关系到行业的兴衰成败。
三、如何提高河南动漫产品的市场竞争力
1.深入开发中原文化资源是提高市场竞争力的基础
地处中原的河南作为中华文明的重要发祥地，文化底蕴深厚，有着许多经典的民间故事和优良的文化资源。河南省发展动漫产业具有得天独厚的优势，河南省动漫界应充分发挥文化资源方面的优势，将历史文化资源转化为生产力。
“河南有很丰富的动漫题材，其实完全可以对这些题材进行整理和招标，找最好的编剧和最合适的公司开发这些文化资源”，洛阳小破孩文化产业公司经理王永说。河南省动漫界联合起来，对河南省的历史文化资源进行分类整合，有计划地深入开发河南省本土动漫产品，会比现在各家企业零散开发好很多，这样会使河南省的动漫产品市场竞争力得以较大提升。
2.重视动漫产业人才的吸引、培育、储备，是提高市场竞争力的关键
人才是一个行业发展之根基，没有人才的不断输入，很难谈到一个行业的持续发展。如今河南省动漫产业人才的缺失，已经成为河南省动漫产业发展中的一大瓶颈，直接影响到行业的振兴。笔者认为，首先，应该支持河南省的动漫企业和相关高校对动漫产业的高层次人才进行引进，为他们创造良好的环境，使他们大有用武之地。其次，河南省动漫界与相关高校和企业联合，对现有人才进行培训、培育，使他们尽快的成长起来，成为河南省动漫行业的骨干力量。再次，河南省动漫界与相关高校和企业联合，对河南省动漫行业的人才有针对性地做好储备工作，为河南省动漫行业的可持续性发展做好准备。
3.实施动漫产业集团化是提高市场竞争力的必有之路
建议通过政策推动、财政资金引导，调动各方面投资动漫产业的积极性，立足省情，突出特色，走规模化、集团化、高效化的发展之路。通过联合、兼并、重组等形式，对优良品牌和资金进行优化组合，打造一个具有国际竞争力的大型动漫龙头企业，改变散、小、弱的粗放增长状况，大力发展规模经济和品牌经济，走以规模创品牌，以品牌带规模的发展之路，并尽快实现上市的目标。通过龙头企业的带动、示范和辐射，加强企业间交流与合作，使上下游之间的产业衔接，形成优势互补、产业互动，努力构建动漫产业链，使动漫产业尽快走上规模化，为河南省动漫产品的市场核心竞争力提升加足马力。
结语
人们常说，“得中原者，得天下”。河南省地处中原，作为中国几千年文化的重要发祥地，具有悠远深厚的文化积淀、得天独厚的文化资源。就文化产业来说，相对于其他省份优势最大，应该将这种优势转化为优秀的动漫产品。为此，应将国内外动漫的发展与本土文化的有机结合，形成自己的特色；要创新打造自己的动漫人才队伍；要整合资源打造自己的拳头产品和拳头企业，形成自己的动漫品牌和市场核心竞争力，使其能够真正将“民族的”变为“世界的”，进而满足更广泛受众的需求。只有这样，才能使河南省的动漫产品在市场上的竞争力大大得以提升。
参考文献：
[1] 葛竞.动画剧本创作[M].北京：京华出版社，2010.
[2] 乔东亮.动漫概论[M].北京：高等教育出版社，2010.
[3] 李家国.中国动漫产业结构优化研究[M].南京：南京大学出版社，2012.
[责任编辑 李 可]