【摘 要】
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<正>对于旗下品牌,宝洁有自己独特的品牌管理系统,该品牌管理系统运作的基本原则是:让品牌经理像管理不同公司一样来管理不同品牌。人们谈到品牌时往往指的是品牌所代表的那
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<正>对于旗下品牌,宝洁有自己独特的品牌管理系统,该品牌管理系统运作的基本原则是:让品牌经理像管理不同公司一样来管理不同品牌。人们谈到品牌时往往指的是品牌所代表的那个商品,成功的品牌让消费者在购物清单上写下品牌名而不是产品名,消费者往往在进入商店前,在自己的购物清单上写下"飘柔",而不是洗发水。品牌实质上反映的是品牌与顾客之间的某种关系或承诺。离开了好的产品,品牌不会在市场上长久立足。但是好的产品却不一定有好的品牌。品牌的奥妙是宝洁公司第一个发现的。目前,宝洁公司经营的品牌产品畅销全世界140多个国家地区,包
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