【摘 要】
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品牌的知、美之争随着市场经济的成熟，更多的企业都意识到了品牌的重要性，而且随着买方市场的来临。消费者成为市场的主体，产品同质化的趋势越来越明显。消费者的首要选择就是品
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品牌的知、美之争随着市场经济的成熟，更多的企业都意识到了品牌的重要性，而且随着买方市场的来临。消费者成为市场的主体，产品同质化的趋势越来越明显。消费者的首要选择就是品牌。于是乎，广告铺天盖地。汹涌而来。这样做的效果究竟怎么样呢？我们说。衡量一个品牌的优劣，有两个指标：知名度和美誉度。抛却其中任何一个，都不能说明这个品牌是一个优秀的品牌。而众多厂家每年所投入的巨额广告费用其实只完成了品牌知名度的建设，对品牌的美誉度并没有什么帮助。
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