【摘 要】
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新媒体传播语境下,受众的角色发生变迁,他们从＂观看者＂转变为＂参与式受众＂。近年来,新媒体事件在我国呈频发态势。在新媒体事件中,受众一方面理性地参与事件,他们以话语策略与其
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新媒体传播语境下,受众的角色发生变迁,他们从＂观看者＂转变为＂参与式受众＂。近年来,新媒体事件在我国呈频发态势。在新媒体事件中,受众一方面理性地参与事件,他们以话语策略与其他话语不断地展开框架竞争与话语运动,以推动事件朝着解决问题的方向发展;而另一方面,受众以新媒体事件为契机,将事件场域作为情绪宣泄的绝佳领地,理性表达缺失。而不论是理性行为还是非理性行为,在这背后都受个人或群体的心理诱因的驱使。笔者通过＂行为—心理＂的分析路径,通过剖析受众行为进而探索其行为背后的心理原因,以期摸清新媒体事件的舆情源头。
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