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中国是一个农村人口占绝大多数的国家，农村市场在国内市场结构中举足轻重，家电是农村市场的重要组成部分，具有较大的市场潜力，是启动农村市场的重点。同城市家电市场相比，农村家电市场更具有战略性地位。广阔的农村市场中国有１２亿多人口，７０％以上在农村，农民作为一个庞大的消费群体，寓生产消费与生活消费于一体，有巨大的消费潜力，１９９２年以来，随着农村经济结构的调整、农民就业渠道的增多、农业产业化和农村工业化的推进，农村居民收入有了较快的增长，特别是１９９４年以后，这种态势尤为明显。根据有关部门调查，目前农村居民在农