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随着媒介技术的发展,不同媒介之间相互融合的进程也不断加深,在媒介融合大背景下,公益广告的创新形式也不断涌现。怎样结合新的发展态势,在不违背公益广告的原则下,实现更好的传播效果成为广告主必须要考虑的问题。2017年8月29日,腾讯基金会推出"小朋友的画"H5,引起巨大反响。本文以5W为主要框架,分析此次活动的传播策略。