几个月前，苍井空在微博高调请教电商营销教主@雷军做内衣，引得众网友一片沸腾，纷纷热议：是杰作还是炒作？其实，有争议也是件好事。
　　SPAKEYS十八己抓住互联网“短、平、快”的传播特点，通过网络聚焦的话题人物一苍井空，打造苍井空做互联网内衣事件，登陆纽约时代广场为品牌背书、及天猫开业首秀引爆全网，让人们看到一个具有独特标签、鲜明定位的内衣企业。据了解，这次活动累计曝光量达7.9亿，中外各大门户网站论坛报道此次事件共计274次、话题阅读量5893.9万，是2014年微博电商跨界全球传播营销大事件！
　　为此，《广告主》特意采访了这次大事件幕后的仙宜岱股份有限公司董事长、SPAKEYS十八己品牌创始人颜宏钟和SPAKEYS十八己品牌总监丁世锦。
　　新一代中国轻奢内衣，制造营销大事件
　　SPAKEYS十八己，作为一个互联网内衣新品牌，在用户零认知的情况下，需要在短期内聚焦受众目光，为品牌树立形象，打造标签，区别同类竞品。于是，制造营销事件引媒体关注，提高自身声量，打通互联网销售渠道十分重要。SPAKEYS十八己定位于轻奢真丝内衣.在起初的策略设计上，就提出“知名设计师+明星”的模式，与多个明星合作，不断推出明星系列，并通过线上的活动，完善产品的没计、推广和销售，让网友、粉丝和消费者参与进来。
　　“十八己#苍井空#互联网卖内衣事件营销”选择争议人物苍井空确实是非常规的思路，丁世锦总监告诉《广告主》：“这次选择也是几经周折，质疑、争议和担心一直不断，承受了巨大风险。苍井空与内衣的联系，白不必说，你懂的。如何与品牌关联，找到足够用她的理由，是我们品牌方、经纪方和专业人士的任务。转型与创新是我们坚持的核心。为什么不能突破常规，抛开苍井空过往的标签，而她的坦诚、努力和励志成分以及对时尚的热爱，不正是时代的需求吗？同时，SPAKEYS十八己是一个主张以优雅为生活追求，不断超越自我，永葆青春活力的品牌，强调一同参与和成长，共建共赢。不管华丽转身也好，优雅到老也好，苍井空的一路成长应该是不断在超越自我的。另外，SPAKEYS十八己与苍井空的合作，不是明星代言方式，而是共同合作开发‘SPAKEYS空系列’产品分享成果，她担任空系列的创意总监。”
　　通过这次营销活动，新品牌以较高的知名度和影响力成功地推向市场，建立起与消费者密切沟通的渠道，并形成品牌的相应地位、集聚了优势资源，为后期线上线下同时发展打下良好基础。
　　努力拥抱新变化，要从思想上转变
　　如今在互联网迅速发展的大背景下，很多企业改变白己传统的营销模式，开始尝试不同的营销思维。而内衣行业由于其本身的特殊性，似乎也遇到了极大的挑战。据仙宜岱股份有限公司董事长颜宏钟介绍：“我们以为，结合行业特点和自身情况，努力拥抱新变化。不单单是要尝试，还要从思想上根本地进行转变。传统企业应该把对品牌、产品和供应链的优势，通过互联网的思维、策略和方法进行改造和创新，提升为更大的优势，乃至胜势。这种改造和创新也不仅仅是在营销和推广环节上，要深入到品牌运营的各个环节。”
　　微博C2C营销模式，或成新潮流
　　该营销事件出来之后，很多人都在讨论说，这次借着苍井空微博卖内衣，微博C2C的营销模式再次进入了大众视野，引起热议。苍井空这个案例之后，名人或者某个领域内的专业人士在微博上通过向粉丝提供商品或者服务进行变现，也就是基于微博的C2C模式可能会成为一种新的潮流。对此，丁世锦总监也有自己的看法：“在微博上有很多名人C2c案例，SPAKEYS十八己苍井空内衣这个案例比较特殊，它的热议，确实引起了大家对微博C2C的再次关注。基于粉丝经济的名人C2C一直都存在，微博上的名人、大V众多，非常希望能形成新的潮流。”
　　最后，仙宜岱股份有限公司董事长颜宏钟告诉《广告主》记者：“我们希望SPAKEYS十八己是代表新一代的中国轻奢内衣品牌，优雅、十练、自由、有担当。”