论文部分内容阅读
8月18日，由国家广播电视总局、中央广播电视总台指导，中国广播电视国际经济技术合作总公司主办的第二十九届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2020）线上开幕。本届展会以“智慧引领 融合驱动 产业赋能”为主题，通过线上展会和多场直播论坛，向行业展现契合当前广播电视科技创新与产业发展潮流的技术，引领广电信息技术发展。
国家广播电视总局副局长、党组成员孟冬在开幕致辞中表示，在全球疫情蔓延的特殊时期，本届展会以全新的线上展会的形式亮相，既是应对疫情影响、提振新需求、探索新路径、形成新动能的创新举措，也是广电部门支持做好“六稳”工作，落实“六保”任务的实际行动。
对于行业的未来发展，孟冬提出三点建议：第一，强化科技支撑，加快建设智慧广电，带动行业转型升级;第二，强化融合驱动，加快打造深度融合的新型主流媒体，巩固扩大全媒体舆论阵地;第三，强化生态建设，加快发展视听产业，为统筹疫情防控和经济社会发展，赋新能、育新基、开新局。
5G时代的融合传播
2020年，广电5G牌照正式发放一周年。在过去的一年里，全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展成为发展智慧广电的重大举措，广电5G建设也是2020年的重点工作。广播电视行业在网络连接侧和内容营销、服务等方面，面临诸多新变革。
不同于2019年BIRTV对5G技术本身的关注，今年的展会围绕如何在5G连接的基础上实现“台网融合”与“台网协作”，5G牌照如何进一步推动“全国一网”进程，5G基站如何在共建共享的基础上实现与运营商的差异化竞争等问题展开讨论，技术革新之下的广电融合发展，成为行业焦点。
国家广播电视总局广播电视规划院副院长冯景锋表示，广电5G媒体融合传播平台是融合媒体的移动传播平台，最终实现了融合媒体“人人通、移动通和终端通”的目标，符合习近平总书记提出的“移动优先”策略。
各地广电平台也在积极拥抱5G时代。上海文化广播影视传媒集团（SMG）技术中心总工程师尚峰，以“5G时代下的广播电视和融媒体”为题，分享了自己的观点。他表示，如何利用好700M频段与4.9G频段的频率特性优势，对无线覆盖的基础网络、发射设施进行重构，形成具备双向交互能力，具备单播、组播、广播全传播方式的无线覆盖网络，提供通信服务、广播电视与融媒体内容服务，实现接收终端的融合，是成功构建智慧广电网络的重要一环。
华为中国区无线与云核解决方案部部长周易，建议中国广电的5G核心网采用全程全网、全国一朵云的方式建设，以实现全国集中运营，统一套餐，业务快速发放。
关注MCN 传统广电转型
近年来，短视频和直播平台快速崛起，各地广电机构纷纷入局MCN，利用新型的MCN市场样态，不断产出更为多元化的节目内容，进一步打破传播渠道的限制，寻找新的突破口。
国广东方网络（北京）有限公司副总经理王明轩认为，MCN是媒体的未来。制作或组织优质内容并分发到不同的渠道和平台上，通过各种运营、互动手段，树立影响力获得经济效益，是媒体转型的最终方向。
中国广播电影电视社会组织联合会微视频短片委员会秘书长张腾之表示，广电媒体走MCN道路，既有危机，也有机遇。电视大屏不再是年轻观众首选的信息娱乐载体，广告商转投互联网平台和移动平台，创作思路、题材尺度不符合青少年需求，专业人才缺乏，以及对MCN的探索仍处于“账号入驻”的初级阶段等问题，制约着传统广电机构在MCN领域的发展。为此，他建议广电媒体布局MCN领域时，可以将资源流量聚焦头部，设计品牌化内容IP，打造特有的人设。同时加大审核力度，进行优质化、差异化内容输出;积极与平台开展合作，进行引流;建立科学合理的内部管理机制，引进95后年轻人才;借助5G+AI等新媒体技术赋能产业与直播新场景;合理打破旧有政策和机制，形成多元盈利模式的完备产业链，尝试从MCN走向MPN（Mult-Platform Network，多平台网络）、MBN（Multi-Branding Network，品牌内容管理）。
聚焦广电发展新成果
本届BIRTV共有380多家中外厂商参展，其中国际厂商占比38%，展商展出内容包括：智慧广电、4K/8K超高清、媒體融合、5G、人工智能、VR等。围绕广电行业发展成果，本届展会设置了国家广播电视总局“智慧广电”发展成果展、中央广播电视总台“5G+4K/8K+AI”战略发展成果展、北京2022年冬奥会“科技冬奥”展三大主题展。
其中，国家广播电视总局“智慧广电”发展成果展、中央广播电视总台“5G+4K/8K+AI”战略发展成果展，继续向全行业展现国家广播电视总局、中央广播电视总台在推动媒体融合高质量发展方面的创新成果。北京2022年冬奥会“科技冬奥”展，聚焦冬奥会这一国际级体育赛事，展现特定场景下的大型活动拍摄转播技术。
在今年新设立的“大型体育赛事国际传播论坛”上，BIRTV组委会副主任委员孙柯林表示，未来两年是中国体育大年。2021年，第31届世界大学生运动会将在四川成都举办，第十四届全运会将在陕西西安举办。2022年，北京冬奥会和杭州亚运会也将相继举办。一场精彩的体育赛事，需要电视转播为全球亿万观众提供共享体育激情的机会，赛事内容的制作者与媒介传播者也是体育魅力的缔造者之一。
论坛上，中央广播电视总台、北京冬奥会组委会、北京市广播电视局、广东广播电视台、阿里云计算有限公司和北京中科大洋等赛事组织、播出及技术平台提供方，围绕即将到来的2022年北京冬奥会赛事直播工作，进行了经验分享。
国家广播电视总局副局长、党组成员孟冬在开幕致辞中表示，在全球疫情蔓延的特殊时期，本届展会以全新的线上展会的形式亮相，既是应对疫情影响、提振新需求、探索新路径、形成新动能的创新举措，也是广电部门支持做好“六稳”工作，落实“六保”任务的实际行动。
对于行业的未来发展，孟冬提出三点建议：第一，强化科技支撑，加快建设智慧广电，带动行业转型升级;第二，强化融合驱动，加快打造深度融合的新型主流媒体，巩固扩大全媒体舆论阵地;第三，强化生态建设，加快发展视听产业，为统筹疫情防控和经济社会发展，赋新能、育新基、开新局。
5G时代的融合传播
2020年，广电5G牌照正式发放一周年。在过去的一年里，全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展成为发展智慧广电的重大举措，广电5G建设也是2020年的重点工作。广播电视行业在网络连接侧和内容营销、服务等方面，面临诸多新变革。
不同于2019年BIRTV对5G技术本身的关注，今年的展会围绕如何在5G连接的基础上实现“台网融合”与“台网协作”，5G牌照如何进一步推动“全国一网”进程，5G基站如何在共建共享的基础上实现与运营商的差异化竞争等问题展开讨论，技术革新之下的广电融合发展，成为行业焦点。
国家广播电视总局广播电视规划院副院长冯景锋表示，广电5G媒体融合传播平台是融合媒体的移动传播平台，最终实现了融合媒体“人人通、移动通和终端通”的目标，符合习近平总书记提出的“移动优先”策略。
各地广电平台也在积极拥抱5G时代。上海文化广播影视传媒集团（SMG）技术中心总工程师尚峰，以“5G时代下的广播电视和融媒体”为题，分享了自己的观点。他表示，如何利用好700M频段与4.9G频段的频率特性优势，对无线覆盖的基础网络、发射设施进行重构，形成具备双向交互能力，具备单播、组播、广播全传播方式的无线覆盖网络，提供通信服务、广播电视与融媒体内容服务，实现接收终端的融合，是成功构建智慧广电网络的重要一环。
华为中国区无线与云核解决方案部部长周易，建议中国广电的5G核心网采用全程全网、全国一朵云的方式建设，以实现全国集中运营，统一套餐，业务快速发放。
关注MCN 传统广电转型
近年来，短视频和直播平台快速崛起，各地广电机构纷纷入局MCN，利用新型的MCN市场样态，不断产出更为多元化的节目内容，进一步打破传播渠道的限制，寻找新的突破口。
国广东方网络（北京）有限公司副总经理王明轩认为，MCN是媒体的未来。制作或组织优质内容并分发到不同的渠道和平台上，通过各种运营、互动手段，树立影响力获得经济效益，是媒体转型的最终方向。
中国广播电影电视社会组织联合会微视频短片委员会秘书长张腾之表示，广电媒体走MCN道路，既有危机，也有机遇。电视大屏不再是年轻观众首选的信息娱乐载体，广告商转投互联网平台和移动平台，创作思路、题材尺度不符合青少年需求，专业人才缺乏，以及对MCN的探索仍处于“账号入驻”的初级阶段等问题，制约着传统广电机构在MCN领域的发展。为此，他建议广电媒体布局MCN领域时，可以将资源流量聚焦头部，设计品牌化内容IP，打造特有的人设。同时加大审核力度，进行优质化、差异化内容输出;积极与平台开展合作，进行引流;建立科学合理的内部管理机制，引进95后年轻人才;借助5G+AI等新媒体技术赋能产业与直播新场景;合理打破旧有政策和机制，形成多元盈利模式的完备产业链，尝试从MCN走向MPN（Mult-Platform Network，多平台网络）、MBN（Multi-Branding Network，品牌内容管理）。
聚焦广电发展新成果
本届BIRTV共有380多家中外厂商参展，其中国际厂商占比38%，展商展出内容包括：智慧广电、4K/8K超高清、媒體融合、5G、人工智能、VR等。围绕广电行业发展成果，本届展会设置了国家广播电视总局“智慧广电”发展成果展、中央广播电视总台“5G+4K/8K+AI”战略发展成果展、北京2022年冬奥会“科技冬奥”展三大主题展。
其中，国家广播电视总局“智慧广电”发展成果展、中央广播电视总台“5G+4K/8K+AI”战略发展成果展，继续向全行业展现国家广播电视总局、中央广播电视总台在推动媒体融合高质量发展方面的创新成果。北京2022年冬奥会“科技冬奥”展，聚焦冬奥会这一国际级体育赛事，展现特定场景下的大型活动拍摄转播技术。
在今年新设立的“大型体育赛事国际传播论坛”上，BIRTV组委会副主任委员孙柯林表示，未来两年是中国体育大年。2021年，第31届世界大学生运动会将在四川成都举办，第十四届全运会将在陕西西安举办。2022年，北京冬奥会和杭州亚运会也将相继举办。一场精彩的体育赛事，需要电视转播为全球亿万观众提供共享体育激情的机会，赛事内容的制作者与媒介传播者也是体育魅力的缔造者之一。
论坛上，中央广播电视总台、北京冬奥会组委会、北京市广播电视局、广东广播电视台、阿里云计算有限公司和北京中科大洋等赛事组织、播出及技术平台提供方，围绕即将到来的2022年北京冬奥会赛事直播工作，进行了经验分享。