【摘 要】
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目的 提出在农产品包装设计中使用卡通形象，并对卡通形象的内涵进行诠释的方法，通过卡通形象元素提升农产品品牌价值，促进农产品行销。方法 在品牌诠释理论的基础上，建立卡通形象诠释理论框架，针对“熊本熊”卡通形象应用于农产品包装的成功案例，从四方面对其形象内涵的诠释方法进行分析。结果 得出了“熊本熊”案例的成功经验，证明了卡通形象诠释理论的应用价值。结论 在农产品包装设计中应用卡通形象，不能仅停留在外观
【基金项目】
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2020年湖北省教育厅哲学社会科学研究项目（20G031）； 2021年大学生科技创新基金（2021400）； 2022年大学生科技创新基金（2022395）；
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目的 提出在农产品包装设计中使用卡通形象，并对卡通形象的内涵进行诠释的方法，通过卡通形象元素提升农产品品牌价值，促进农产品行销。方法 在品牌诠释理论的基础上，建立卡通形象诠释理论框架，针对“熊本熊”卡通形象应用于农产品包装的成功案例，从四方面对其形象内涵的诠释方法进行分析。结果 得出了“熊本熊”案例的成功经验，证明了卡通形象诠释理论的应用价值。结论 在农产品包装设计中应用卡通形象，不能仅停留在外观设计，还需要有长期而系统的内涵诠释工作。主要策略包括建设保障计划、赋予生命力、制定动态行为方案、重点形象特征选择四大方面，以此建立起消费者对卡通形象与农产品品牌与产品的连接感知，整个过程是一项系统而长期的设计体系。
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