【摘 要】
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目前,美国许多世界一流大学凭借办学实力和世界声誉,在一些国家和地区建立了海外分校。海外分校作为主校品牌延伸的一种形式,可以提升主校品牌形象,促进主校品牌全球化,但也
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目前,美国许多世界一流大学凭借办学实力和世界声誉,在一些国家和地区建立了海外分校。海外分校作为主校品牌延伸的一种形式,可以提升主校品牌形象,促进主校品牌全球化,但也可能导致主校品牌受损。因此,高校在海外办学中应当加强对学校的品牌管理。文章以纽约大学为例,通过研究其在海外办学中的品牌管理措施,如保持主校品牌一致性、实施差异化的品牌发展策略等,可以为我国高水平大学走出国门,在海外办学中加强品牌管理提供借鉴和启示。
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