Lavazza咖啡是全球第一家发明并提供混合咖啡的品牌,1895年由Luigi Lavazza在意大利古镇都灵创立。经过100多年的发展,Lavazza已经从当初的一家街头小店发展成为今天意大利最受欢迎的咖啡品牌,并成为意大利浓缩咖啡(Espresso)的代名词。Lavazza还是全球著名的时尚品牌之一,拥有一批由钟爱优质咖啡的白领人士组成的高端消费客户群。早在8年前,Lavazza就已经成为伦敦时装周的官方咖啡赞助商,将咖啡品牌与时尚概念紧密连接在一起。此外,每年Lavazza咖啡都会协同设计师、艺术家和摄影师一起,发行极具强烈视觉效果的日历,2007年Lavazza日历的封面主题是"最不同寻常的浓缩咖啡体验",这个主题即是当年Lavazza市场营销活动的主题。为此,Lavazza希望再次借助英国时尚协会举行的伦敦时装周活动,向具有品味和一定经济基础的高端消费人群推广自己的品牌,通过时装周向消费者传达Lavazza咖啡的时尚概念、优秀品质及其在烘培和研磨咖啡的重要消费市场——伦敦的领导地位。