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品牌文化形象中的工匠元素,整合了与品牌相关的纵向历史,连接了与企业相关的横向关系。受消费主义思潮影响,用户希望通过工匠元素进行自我实现和获得归属感。这种情况被厂商所注意并利用。但在品牌建设实践的过程中,工匠元素被滥用,从而产生的负面作用也需要业界警惕。
工匠元素对品牌文化形象的“合纵”与“连横”
【摘 要】
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品牌文化形象中的工匠元素,整合了与品牌相关的纵向历史,连接了与企业相关的横向关系。受消费主义思潮影响,用户希望通过工匠元素进行自我实现和获得归属感。这种情况被厂商
【机 构】
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江苏师范大学传媒与影视学院
【出 处】
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戏剧之家
【发表日期】
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2019年16期
【基金项目】
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2018年江苏省研究生实践创新项目“弘扬工匠精神的传播学研究”阶段性成果(项目编号:SJCX18_0693)
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