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媒体融合的目的在于,在多种媒体上,特别是在新兴媒体上,实现内容的价值。媒体融合要围绕做强内容来展开。从"多端布局"到"平台建设",是广电推进媒体融合的确定性路径。基于行业规制、内部资源条件和外部竞争态势,各级广电融媒体平台搭建之后的功能拓展和业务规划也有着确定性的方向和空间。媒体融合不一定能带来流量,媒体运作的效率提升有赖于企业化、市场化改革的纵深推进。