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2010年，全世界的目光集中于中国上海，聚焦于上海世博会，而在九月，上海设计双年展也迎来了自举办以来的第11个年头，2010第五届上海设计双年展于9月16日至18日在上海展览中心如期举行。
时值世博会举办之际，这也是一个提升中国在世界人民心目中地位的时机。摆脱“世界轻工业制造基地”的称誉，逐渐从“制造基地”转变为“设计基地”，最终成为世界的“品牌基地”。这更是中国企业人的共同梦想。众所周知，科技是第一生产力。这条被印入中学政治课本的真理自改革开放以来一直被人们所印证着。然而“科技”这个词过于笼统，那么如果要深究生产力乃至竞争力的重要组成部分，该是什么呢?答案是勇于创新的思维以及大胆实践的行动。在这样的历史背景下，本届双年展的论坛主题就定为“创新设计”，为上海乃至中国的企业人提供了一个交流设计、借鉴灵感、激发创作的平台。
自1999年第一届上海设计双年展以来，每届设计双年展都由论坛、展览与设计师之夜三部分组成。除了围绕“创新设计”展开的主题论坛外，还有从轻工业到重工业各个领域的最新产品，以及最新的设计理念，内容涉及产品创新设计、建筑设计、多媒体设计以及时尚设计等领域的设计潮流、作品和产品。
在本届设计双年展的展览区域，产品创新设计、建筑设计以及多媒体设计是三大重头戏。在创新设计论坛上演讲的国外设计大师们，也把各类设计作品带至本届展台上，将他们的设计理念延伸至实际的样品中。国内方面，从产品全世界市场占有率高达78％的振华重工，到在目前国家大力推举的“智能电网”项目中占一席之地的思源电气，从大型国企上海电气重工集团，到静安、杨浦、卢湾等区的创意设计产业基地，都在展览区域中展示了其最权威、最前沿、最高端的产品。
对于普通大众来说，日常生活中为数不多的几次近距离观察建筑设计的机会应该便是在一些房屋交易会或者是在楼盘的售楼处里。而以一种纯欣赏的眼光去细细地观察一拣建筑的构造等元素，同时还能聆听专业人士的讲解，这样的机会则是少之又少。很幸运的是，本届上海设计双年展则为观众们提供了这样的一个机会。展商之一的上海市世博促进中心筛选了16家本届世博热]场馆，以崭新的视角演绎了热门场馆的科技元素，本届世博会主场馆的景观灯设计公司，中节能(上海)城市照明节能管理有限公司，展示了其最前沿的科技节能产品。澳大利亚维州政府也组织了20多家建筑设计类的机构与公司在双年展中展示，其中最受人关注的是澳大利亚都市系统组织，它由50多家知名成员公司所组成，提供与城市化有关的技术、产品及规划与设计服务。
本次双年展展示区域的最大亮点，是来自澳大利亚维州政府一家绿色建筑企业的概念式建筑。据参展方慧地绿都公司介绍，这种材料看起来像瓦楞板，但实际上是一种新型的绿色建材卫施木(WISw∞D)，在物理性质上更接近石材。这种建材取材于各种工业废料，还包括可回收塑料、木质纤维、稻壳和秸秆等植物纤维，通过挤压、模压、注射成型等方式进行生产。生产过程对现有的自然资源和环境并不造成破坏，实现了零能耗和零排放的绿色生产模式，成为了澳洲生态循环的一部分，同时具有价格低廉、轻质耐用的特点。这种材料可以应用于家具、橱柜、地板、墙板、屋顶板甚至树屋中。澳大利亚由于缺水，人们的环保意识都特别强，只要是环保的东西，大家都愿意多花点钱去做，这种新材料也正是因此获得了澳洲政府的大力扶持。中国的绿色建材行业还处于匮乏期，这种新材料的制造理念和性能特点，也给中国设计在环保方面开启了崭新的思考角度。
作为由政府主办的设计展会，也得到了各个创意设计产业基地的大力支持。上海的创意产业基地同样也多是由工业厂房改造而成，如静安区的“800秀”创意园区，原为人民电机厂，现在已成为了集时尚秀展、创意办公和休闲娱乐为一体的创意产业园；卢湾区的“8号桥”创意产业园区作为利用成片旧厂房整体改建而成的创意产业集群区，也得到了快速发展。上海市的创意产业基地具有与众不同的特点，这些旧厂房没有建在偏远的郊区，而处在繁华的市中心，如位于常德路800号的“800秀”园区，与静安南京路相隔不足干米，同南京路高档“CBD商圈”形成对应，借助静安区在高档商业功能上的强大吸引力和市场认知度，引进了一批具有影响力的时尚和奢侈品牌，成为了新品牌发布和时尚创意秀演绎的舞台。在本届双年展中，静安、杨浦、卢湾等区的创意设计产业基地都通过各种手段展示了各自的成果。
在以往历届上海设计双年展的论坛或展览中，多媒体设计一直是不可或缺的组成部分。相比产品设计、建筑设计、环境设计等，多媒体设计是广大观众更感兴趣的。时值21世纪，科技的不断发展支持着多媒体领域的不断改朝换代。祖辈们年轻时集中在剧院或露天剧场观看皮影戏，父辈们年轻时则在空地集合，观看那些投影黑白电影。现在，我们坐在家中，用那些大屏幕液晶电视收看最新的电视剧及新闻广告。这一系列的改变，都源于人类在多媒体领域的不断追求。本届展览将不少世博元素融入了多媒体版块。世博中国馆的“镇馆之宝”——“清明上河图”的设计公司水晶石数字科技有限公司，向双年展的观众们展示了如何将数字科技运用于日常交流中去。上海晖悦数字视频科技有限公司也向观众们展示了一套最新的立体直播技术，该技术目前已被运用于上海网球大师杯赛的现场转播中。
让更多人关注设计、了解设计，感受设计对大众生活的影响是设计类展览的目的：让人们知道设计之美，甚至粗略地知道设计为什么美，领略到设计给人带来的无限愉悦，才是创意带来的影响力。
设计论坛
为期一天的论坛上，近十个国家与地区的设计大师轮流进行了演讲，内容从世博会设计背后的秘密，到设计界大师多年的设计心得。这些演讲给听众带来了来自不同国家、不伺文化的设计经验与设计思潮。
青蛙设计创始人艾斯林格(Hartmut Esslinger)：设计力改变社会
前联合国秘书长科菲·安南曾说过： “我们在新世纪面临的最大挑战是如何将可持续发展这样一个抽象的目标付诸于实施并让其惠及全人类”。艾斯林格认为，设计对于解决这个问题将起到重要的作用，设计的好坏，关乎整个社会的生存状况。一个好的设计，需要进行战略式设计，包括1年甚至4至5年的调研与计划。在这一过程中，需要对用户、技术、商业、自然四个方面进行均衡考虑，只有通过更好的流程，才能做出更好的设计。
艾斯林格认为，设计对于社会的作用、还体现在对社会空间的设计以及社会化创造之中。社会空间大到城市空间、公共空间、自然空间，小到私人空间与办公空间、还包括工厂空间、医疗空间、残疾人空间和新兴的社会化媒体空间、网络空间等，这些空间都需要设计的规划和参与。在社会化创造中，则需要与社会中各种角色的人群进 行合作，改善相应人群在社会中的生活状况，甚至从无到有的创造新地社会生活方式。
社会化设计有责任改善并保护人类的健康与生活，并且能够做到这一点。在未来的二十年，历史也将重演、艾斯林格在演讲的最后，展望了未来有可能出现的新设计以及新科技，包括信息云、离子化界面、有机计算以及生物数字混合设计等内容。
美国明涛策略设计执行董事羿雅力(RayAlly)：中国的品牌设计
“产品出自工厂，然而品牌却源出于心”。这是朗涛的创始人华特·郎涛(Walter Landor)对于品牌设计的理解c许多公司认为品牌只是一个新的商标(Iogo)，但一套好的品牌标识，并不能对一件低劣的商品起到什么本质性的改变。品牌，实质上是一个承诺，能够让用户在购买时进行优先考虑。品牌这个概念实际上包括两部分，一部分是产品本身相对于同类产品的差异化或者优异性，另一部分则是产品的商标、广告等外在部分。
当前中国的许多品牌更多地关注产品与同类产品的竞争，甚至价格战，而没有足够地关注消费者需求与产品的差异化。所以中国的品牌设计要做的第一步就是树立一个独特而简单的品牌印象，不同于其他产品，同时满足消费者的特定需求，在消费者的脑海中占据一个位置。之后要做的就是在品牌与消费者之间建立一个联系，制造一种特有的消费体验。最终的一步才是设计品牌形象，包括环境、包装、广告、网页等各个方面。
泰国工业设计协会主席
马空(Makom Chaobnich)：设计浪潮
设计从某种程度上说就是解决问题，而不同层次、不同范围的设计，所解决的问题也不同。这一层层的设计，构成了一种设计的浪潮，由内到外，同时又由表及里的传播开来。
设计浪潮大致可以分为七层。最基本的是功能层面，解决的是产品的外观问题，关心产品的可用性和功能：之后则是体验层面，关心的是用户在使用产品中的交互行为和服务体验：再向外是认知层面，关心的是产品和服务的品牌给用户带来的自我定位；第四层是系统层面，关心的是产品和服务在大环境中所起的作用和影响；第五层是关系层面，关心的是产品和服务给用户的人际关系和社会地位方面带来的改变；第六层是社会层面，关心的是全球性的气候、人口、贫穷等宏观问题；最后一层是灵感层面，这一层面的设计往往能够唤醒用户在工作和生活方面的无穷潜力。设计浪潮通过从第一层到第七层的作用及其反作用，在社会的各个层面解决着各种问题，无时无刻不在改变着我们现在和未来的生活。
杭州品物流行设计创始人 张雷：中国设计再思考
近些年，中国的设计在不断的发展中，接受着来自发达国家的先进设计思想，然而舶来的思想毕竟是他人思考的结果，对于中国的设计，也应当有出于我们实际国情的自己的思考。与当前高速消费型的设计不同，自然主义设计与可持续性设计正逐渐成为中国设计师的共识。
自然主义设计强调物尽其用，用最少的构件设计产品，降低成本以及减少对环境的压力：考虑延长产品生命以及人、产品和环境的协调，反对“纯粹以人为本”：遵循自然的法则。自然主义设计实质上也是可持续性设计的一种，而中国的可持续性设计要成为商业模式，则还有很长的路要走。
时值世博会举办之际，这也是一个提升中国在世界人民心目中地位的时机。摆脱“世界轻工业制造基地”的称誉，逐渐从“制造基地”转变为“设计基地”，最终成为世界的“品牌基地”。这更是中国企业人的共同梦想。众所周知，科技是第一生产力。这条被印入中学政治课本的真理自改革开放以来一直被人们所印证着。然而“科技”这个词过于笼统，那么如果要深究生产力乃至竞争力的重要组成部分，该是什么呢?答案是勇于创新的思维以及大胆实践的行动。在这样的历史背景下，本届双年展的论坛主题就定为“创新设计”，为上海乃至中国的企业人提供了一个交流设计、借鉴灵感、激发创作的平台。
自1999年第一届上海设计双年展以来，每届设计双年展都由论坛、展览与设计师之夜三部分组成。除了围绕“创新设计”展开的主题论坛外，还有从轻工业到重工业各个领域的最新产品，以及最新的设计理念，内容涉及产品创新设计、建筑设计、多媒体设计以及时尚设计等领域的设计潮流、作品和产品。
在本届设计双年展的展览区域，产品创新设计、建筑设计以及多媒体设计是三大重头戏。在创新设计论坛上演讲的国外设计大师们，也把各类设计作品带至本届展台上，将他们的设计理念延伸至实际的样品中。国内方面，从产品全世界市场占有率高达78％的振华重工，到在目前国家大力推举的“智能电网”项目中占一席之地的思源电气，从大型国企上海电气重工集团，到静安、杨浦、卢湾等区的创意设计产业基地，都在展览区域中展示了其最权威、最前沿、最高端的产品。
对于普通大众来说，日常生活中为数不多的几次近距离观察建筑设计的机会应该便是在一些房屋交易会或者是在楼盘的售楼处里。而以一种纯欣赏的眼光去细细地观察一拣建筑的构造等元素，同时还能聆听专业人士的讲解，这样的机会则是少之又少。很幸运的是，本届上海设计双年展则为观众们提供了这样的一个机会。展商之一的上海市世博促进中心筛选了16家本届世博热]场馆，以崭新的视角演绎了热门场馆的科技元素，本届世博会主场馆的景观灯设计公司，中节能(上海)城市照明节能管理有限公司，展示了其最前沿的科技节能产品。澳大利亚维州政府也组织了20多家建筑设计类的机构与公司在双年展中展示，其中最受人关注的是澳大利亚都市系统组织，它由50多家知名成员公司所组成，提供与城市化有关的技术、产品及规划与设计服务。
本次双年展展示区域的最大亮点，是来自澳大利亚维州政府一家绿色建筑企业的概念式建筑。据参展方慧地绿都公司介绍，这种材料看起来像瓦楞板，但实际上是一种新型的绿色建材卫施木(WISw∞D)，在物理性质上更接近石材。这种建材取材于各种工业废料，还包括可回收塑料、木质纤维、稻壳和秸秆等植物纤维，通过挤压、模压、注射成型等方式进行生产。生产过程对现有的自然资源和环境并不造成破坏，实现了零能耗和零排放的绿色生产模式，成为了澳洲生态循环的一部分，同时具有价格低廉、轻质耐用的特点。这种材料可以应用于家具、橱柜、地板、墙板、屋顶板甚至树屋中。澳大利亚由于缺水，人们的环保意识都特别强，只要是环保的东西，大家都愿意多花点钱去做，这种新材料也正是因此获得了澳洲政府的大力扶持。中国的绿色建材行业还处于匮乏期，这种新材料的制造理念和性能特点，也给中国设计在环保方面开启了崭新的思考角度。
作为由政府主办的设计展会，也得到了各个创意设计产业基地的大力支持。上海的创意产业基地同样也多是由工业厂房改造而成，如静安区的“800秀”创意园区，原为人民电机厂，现在已成为了集时尚秀展、创意办公和休闲娱乐为一体的创意产业园；卢湾区的“8号桥”创意产业园区作为利用成片旧厂房整体改建而成的创意产业集群区，也得到了快速发展。上海市的创意产业基地具有与众不同的特点，这些旧厂房没有建在偏远的郊区，而处在繁华的市中心，如位于常德路800号的“800秀”园区，与静安南京路相隔不足干米，同南京路高档“CBD商圈”形成对应，借助静安区在高档商业功能上的强大吸引力和市场认知度，引进了一批具有影响力的时尚和奢侈品牌，成为了新品牌发布和时尚创意秀演绎的舞台。在本届双年展中，静安、杨浦、卢湾等区的创意设计产业基地都通过各种手段展示了各自的成果。
在以往历届上海设计双年展的论坛或展览中，多媒体设计一直是不可或缺的组成部分。相比产品设计、建筑设计、环境设计等，多媒体设计是广大观众更感兴趣的。时值21世纪，科技的不断发展支持着多媒体领域的不断改朝换代。祖辈们年轻时集中在剧院或露天剧场观看皮影戏，父辈们年轻时则在空地集合，观看那些投影黑白电影。现在，我们坐在家中，用那些大屏幕液晶电视收看最新的电视剧及新闻广告。这一系列的改变，都源于人类在多媒体领域的不断追求。本届展览将不少世博元素融入了多媒体版块。世博中国馆的“镇馆之宝”——“清明上河图”的设计公司水晶石数字科技有限公司，向双年展的观众们展示了如何将数字科技运用于日常交流中去。上海晖悦数字视频科技有限公司也向观众们展示了一套最新的立体直播技术，该技术目前已被运用于上海网球大师杯赛的现场转播中。
让更多人关注设计、了解设计，感受设计对大众生活的影响是设计类展览的目的：让人们知道设计之美，甚至粗略地知道设计为什么美，领略到设计给人带来的无限愉悦，才是创意带来的影响力。
设计论坛
为期一天的论坛上，近十个国家与地区的设计大师轮流进行了演讲，内容从世博会设计背后的秘密，到设计界大师多年的设计心得。这些演讲给听众带来了来自不同国家、不伺文化的设计经验与设计思潮。
青蛙设计创始人艾斯林格(Hartmut Esslinger)：设计力改变社会
前联合国秘书长科菲·安南曾说过： “我们在新世纪面临的最大挑战是如何将可持续发展这样一个抽象的目标付诸于实施并让其惠及全人类”。艾斯林格认为，设计对于解决这个问题将起到重要的作用，设计的好坏，关乎整个社会的生存状况。一个好的设计，需要进行战略式设计，包括1年甚至4至5年的调研与计划。在这一过程中，需要对用户、技术、商业、自然四个方面进行均衡考虑，只有通过更好的流程，才能做出更好的设计。
艾斯林格认为，设计对于社会的作用、还体现在对社会空间的设计以及社会化创造之中。社会空间大到城市空间、公共空间、自然空间，小到私人空间与办公空间、还包括工厂空间、医疗空间、残疾人空间和新兴的社会化媒体空间、网络空间等，这些空间都需要设计的规划和参与。在社会化创造中，则需要与社会中各种角色的人群进 行合作，改善相应人群在社会中的生活状况，甚至从无到有的创造新地社会生活方式。
社会化设计有责任改善并保护人类的健康与生活，并且能够做到这一点。在未来的二十年，历史也将重演、艾斯林格在演讲的最后，展望了未来有可能出现的新设计以及新科技，包括信息云、离子化界面、有机计算以及生物数字混合设计等内容。
美国明涛策略设计执行董事羿雅力(RayAlly)：中国的品牌设计
“产品出自工厂，然而品牌却源出于心”。这是朗涛的创始人华特·郎涛(Walter Landor)对于品牌设计的理解c许多公司认为品牌只是一个新的商标(Iogo)，但一套好的品牌标识，并不能对一件低劣的商品起到什么本质性的改变。品牌，实质上是一个承诺，能够让用户在购买时进行优先考虑。品牌这个概念实际上包括两部分，一部分是产品本身相对于同类产品的差异化或者优异性，另一部分则是产品的商标、广告等外在部分。
当前中国的许多品牌更多地关注产品与同类产品的竞争，甚至价格战，而没有足够地关注消费者需求与产品的差异化。所以中国的品牌设计要做的第一步就是树立一个独特而简单的品牌印象，不同于其他产品，同时满足消费者的特定需求，在消费者的脑海中占据一个位置。之后要做的就是在品牌与消费者之间建立一个联系，制造一种特有的消费体验。最终的一步才是设计品牌形象，包括环境、包装、广告、网页等各个方面。
泰国工业设计协会主席
马空(Makom Chaobnich)：设计浪潮
设计从某种程度上说就是解决问题，而不同层次、不同范围的设计，所解决的问题也不同。这一层层的设计，构成了一种设计的浪潮，由内到外，同时又由表及里的传播开来。
设计浪潮大致可以分为七层。最基本的是功能层面，解决的是产品的外观问题，关心产品的可用性和功能：之后则是体验层面，关心的是用户在使用产品中的交互行为和服务体验：再向外是认知层面，关心的是产品和服务的品牌给用户带来的自我定位；第四层是系统层面，关心的是产品和服务在大环境中所起的作用和影响；第五层是关系层面，关心的是产品和服务给用户的人际关系和社会地位方面带来的改变；第六层是社会层面，关心的是全球性的气候、人口、贫穷等宏观问题；最后一层是灵感层面，这一层面的设计往往能够唤醒用户在工作和生活方面的无穷潜力。设计浪潮通过从第一层到第七层的作用及其反作用，在社会的各个层面解决着各种问题，无时无刻不在改变着我们现在和未来的生活。
杭州品物流行设计创始人 张雷：中国设计再思考
近些年，中国的设计在不断的发展中，接受着来自发达国家的先进设计思想，然而舶来的思想毕竟是他人思考的结果，对于中国的设计，也应当有出于我们实际国情的自己的思考。与当前高速消费型的设计不同，自然主义设计与可持续性设计正逐渐成为中国设计师的共识。
自然主义设计强调物尽其用，用最少的构件设计产品，降低成本以及减少对环境的压力：考虑延长产品生命以及人、产品和环境的协调，反对“纯粹以人为本”：遵循自然的法则。自然主义设计实质上也是可持续性设计的一种，而中国的可持续性设计要成为商业模式，则还有很长的路要走。