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中国报业的发展速度不断加快，各省纷纷创立报业集团，大众媒体成为各个报业集团中必不可少的一部分。与党报媒体相比，它们更适应平民阶层的生活状态和消费需求，得到广大人民的青睐。但是，随着各大众媒体竞争进入到“同质化”时代，如何在当前激烈的大众媒体竞争中获得优势成为各个媒体关注的焦点问题。大众媒体以其本土化和平民化的特点著称，但是怎样使自身的本土化和平民化更具特色，以树立起自身个性化的风格，这是大众媒体能否继续辉煌的走向明天的重要课题。本文就这一话题，展开了一些探讨，希望能找出有利于大众媒体发展的一些启示。