【摘 要】
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随着网络购物的兴起,在线冲动性购买行为受到广大学者和网络营销者的重视。在传统冲动性购买研究的基础上,对在线冲动性购买行为产生机制的研究主要有三种模式:基于S-O-R范式
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随着网络购物的兴起,在线冲动性购买行为受到广大学者和网络营销者的重视。在传统冲动性购买研究的基础上,对在线冲动性购买行为产生机制的研究主要有三种模式:基于S-O-R范式建立模型应用最为广泛,但仍然显得单一不够全面;在线冲动消费过程模型能很好的描述整个消费行为产生的过程,但因过于复杂而很难进行实证研究;价值决策模型为研究网络冲动性购物提供了新视角,但学者们对顾客价值的衡量尚未统一。最后,对在线冲动性购买行为的研究方向进行了展望。
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