【摘 要】
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自1979年改革开放以来,公益广告逐渐成为信息传播和文化教育的重要载体。健康是人们得以生存和获得福祉的基础,是公益广告的重要主题之一。本文主要探讨1979年至今北京地区健康类公益广告的视觉传播变迁状况,并从视觉传播层面出发,探究健康类公益广告的生产创作机制、传播方式,以讨论北京地区健康类公益广告的发展路径。研究发现,制度因素是影响首都健康类公益广告发展的主要因素。
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自1979年改革开放以来,公益广告逐渐成为信息传播和文化教育的重要载体。健康是人们得以生存和获得福祉的基础,是公益广告的重要主题之一。本文主要探讨1979年至今北京地区健康类公益广告的视觉传播变迁状况,并从视觉传播层面出发,探究健康类公益广告的生产创作机制、传播方式,以讨论北京地区健康类公益广告的发展路径。研究发现,制度因素是影响首都健康类公益广告发展的主要因素。
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